今年春节，不少网友响应号召选择“就地过年”。为了“助力爱的表达，让心意先到家”，2月3日晚，新华社客户端联手小红书发起“情暖中国年”给家人的心意专场年货直播，为网友给远方的亲朋好友选购年货提供实惠和便利。
在近两个小时的直播里，新华社记者路滨琪(小路姐姐)和小红书博主“夜忙症”两位主播设计了赠送不同人群的年货方案，包括送长辈的按摩枕、送孩子的零食大礼包以及送朋友的化妆品等等。
“这款头皮按摩仪我要买给妈妈，过年不回家，千里之外给她按个摩。”“这款无线充电音乐台灯我一直想买给爸妈，终于等到折扣了!”产品丰富、价格实惠，引发网友刷屏留言点赞，直播很快冲上小红书直播间人气榜第1名。
两位主播特别选择了“无线充电音乐台灯”以及可以连接手机在家里K歌的麦克风，作为推荐送给父母的礼物，方便父母春节在家自娱自乐。小路姐姐还现场演唱了一首新华社推出的歌曲作品，演示麦克风K歌的操作和音效。
讲解多功能料理锅时，小路姐姐则回忆起小时候过年吃饺子的趣事，引发直播间评论区对童年春节美食的讨论。据夜忙症介绍，上架这款料理锅是响应近期粉丝强烈呼声，疫情后更多年轻人迷上在家做饭，就地过年时给家人朋友一展厨艺被列入很多人的计划。“为爱的人、为自己下厨做饭，能让新年气氛更加温暖。”两位主播建议。
小路姐姐和夜忙症为本次直播设计了较平常直播更为松弛的节奏，与网友谈天说地，在各地年俗的讨论中不忘加入正能量的倡议，号召更多网友就地过年，“就地过年也红火，心中有爱‘云’团圆”。
“以前知道云课堂、云办公，没想到今年也有了云过年，期待!”新华社微信网友评论，也有网友把就地过年编成了顺口溜，“疫情不走我不走，我为爱留守;疫情过后再聚首，谈情亦叙旧。”
为了助力就地过年的网友“把爱和年货寄回家”，这次直播带货活动，小红书平台、主播、商家三方让利、补贴，实现了商品全网低价。它也是新华社客户端“情暖中国年”系列活动之一，旨在引导和帮助更多网友就地过个平安祥和年。
而小红书同样上线了多个站内活动，包括年夜饭大赏、年货攻略、宅家不无聊、就地过年新时尚等，让就地过年过出新意。
作为拥有超过1亿月度活跃用户、其中70%为90后用户的互联网内容社区，小红书已经成为年轻人不可替代的生活方式平台，可以直观反映最新潮流趋势的变化。自今年1月初开始，小红书上关于“就地过年”的讨论日趋热烈，近一周搜索量环比增长近200%。就地过年生存攻略、就地过年吃什么、北京过年去哪里玩等笔记受到众多网友关注点赞。
