文｜《财经天下》周刊 胡文柳
编｜陈芳
（图源：腾讯视频官方）
腾讯视频又因涨价上热搜了。
4月9日，腾讯视频官方发布通知，将于4月20日零点调整腾讯视频VIP和超级影视VIP会员价格，7类会员中，最高一档涨幅达25%。
具体来说，腾讯视频VIP连续包月价格由20元调整为25元，VIP连续包季从58元涨到68元，VIP连续包年从218元涨到238元。腾讯视频VIP季卡从68元涨到78元，VIP年卡价格由253元调整为258元。同时，超级影视VIP连续包月价格由30元调整为35元，超级影视VIP连续包季从88元涨到98元。
消息发布后，“腾讯会员宣布上调会员价格”迅速冲上微博热榜，《财经天下》周刊发现，截至4月10日，话题已经获得1.8亿人次的阅读量，更是引起7483人次的讨论，评论区大部分人对VIP提价持有大量负面情绪，一网友直接表示，“买不起，不续了。”
这并不是腾讯视频第一次涨价，此前最高一档涨幅高达50%。因此，比起争论VIP价格高低，或许，1.24亿位腾讯视频付费会员更关心的是：此类VIP调价是否无休止？视频网站的内容能否值频繁涨价？
VIP提价何时休？
上次，腾讯视频上调VIP会员价格，仿佛还在昨天。
2021年4月10日，腾讯视频向1亿位付费会员宣布，将会员连续套餐连续包月20元、连续包季58元、连续包年218元，分别上涨 33%、29%、22%；非连续套餐包月30元、包季68元、包年253元，分别上涨50%、17.2%、27.8%。
在此之后，各大视频网站像是打通任督二脉，纷纷开启提价行动，爱奇艺、芒果tv视频网站跟着上调VIP价格，其中，爱奇艺VIP最高一档涨幅达20%，相比之下，芒果tv对VIP提价幅度还算少些，连续包月价格将上调1元。
《财经天下》周刊对比发现，国内前五大视频网站中，腾讯视频的会员最贵。目前，腾讯视频会员连续包月25元，比爱奇艺贵3元，比优酷和哔哩哔哩高10元，芒果tv多6元。
据了解，在国内综合视频平台中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv、哔哩哔哩笼络了超过八成的视听用户，根据《2021中国网络视听发展研究报告》，五大平台占到了88.3%的市场份额；在这些巨头中，爱奇艺和腾讯视频首当其冲是第一梯队玩家，毕竟，早在2016年，这两家就已经占有网络视听市场半壁江山。
因此，对于普通用户来说，想要观看正版的电影、电视剧、综艺等，大概率会选择爱奇艺和腾讯视频，而且，一旦喜欢的剧集的版权被买断，观众就必须要购买该官网会员，例如，腾讯视频独播的《陈情令》《创造营》等。
王晨是资深的追星爱好者，她向《财经天下》周刊表示，选秀节目《创造营》大火的时候，自己为了能观看到这档综艺，特地购买了1个月的腾讯视频，“如果其他视频网站也能播放《创造营》，自己不一定会购买腾讯视频的会员。”独家播放在一定程度限制了观众的选择权利。
当前，视频网站的发展已经过了激励竞争谋出位的阶段，弱者出局后，形成寡头垄断的局面。
在此背景下，这些大型网站在不断提高会员付费价格，刷新VIP进入门槛。甚至，以腾讯视频为代表，此前还推出过VIP单集付费模式——对于新上映的电视剧，用户在会员的前提下，还需要二次付费，便能提前观看剩余剧集。
腾讯最新财报显示，腾讯视频付费会员数达到1.24亿，对于这些用户来说，付费观看正版剧集，已经养成习惯；但是，他们更关心的还有一个问题：VIP提价会不会无休止进行下去？
用一位微博网友话说，“到底谁能去管管这种频繁提价的行为呢？”
每月花25元值得吗？
VIP提价的目的，其实很明显，就是视频网站要创收。
腾讯控股财报显示，进入2021年后，腾讯视频付费会员数量连续两个季度环比下滑，即便在第四季度放出大招，上映杨幂主演的《斛珠夫人》及张若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作剧集，付费会员还是环比降低3.9%至1.24亿。
腾讯在财报中写道，“正采取措施优化成本，减少腾讯视频的财务亏损，同时保持其领导地位。”
减少亏损，提高会员门槛能起到立竿见影的效果。按照25元/月的会员价格，面对1.24亿位付费会员，腾讯视频光是靠会员付费就能创收372亿元，这体量已经是一家大型上市公司的年营收额。
众所周知，长期亏损是视频网站的一大生存难题，即便是腾讯视频也不例外。
尽管腾讯视频背靠腾讯，经常领投大型电视剧集的制作，但是因为题材限制等其他原因，不能如期上映，投资回报遥遥无期，例如罗云熙和陈飞宇主演的大制作《皓衣行》，2年前杀青至今未能上映。大刀阔斧式的投资模式，一度让腾讯视频资金紧张，2019年还曾亏损约30亿元。
此外，有业内人士认为，近年来，在长视频行业，市场出现很大变化，内容创作从短缺到过剩，对观众的新需求供给不能跟上，因此，视频网站面临着一个普遍困境：刚性上游成本上涨，下游销售价格却在降——高价收录的正版影视作品，不受待见，消费者不买单。
也就是说，观众渴求更加高质量的影视内容，间接给视频网站施加巨大的运营选品压力，要么资金实力不足，影视内容收录不够大而全；要么资金实力强劲，但是受制于各种原因，视频网站买的都是观众不爱看的电视剧。
一位不愿透露名字的资深影迷向《财经天下》周刊表示，“对腾讯视频没有依赖，我爱看的影视作品，它大概率都没有。即便偶尔有那么一两部喜爱的电视剧在腾讯视频独播，好像它们的质量也不值得我花25元。”
（按照采访者要求，文中王晨为化名）
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