文 | 洪晗琪
编辑 | 陈芳
奥迪或许也没想到，围绕二十四节气之一的“小满”，品牌形象会在短短一天时间里经历大反转。
在被抖音博主“北大满哥”质疑商业广告文案“近乎一字不差搬运”后，奥迪官方正式道歉。
5月21日，豪华汽车品牌奥迪推出一则内容围绕节气“小满”的营销视频，由刘德华演绎。视频一经发布，在一汽-大众奥迪微信平台官方视频号内，“在看量”、“转发量”迅速突破十万+，平台浏览量过亿。
但反转很快出现。5月21日晚间，在抖音平台拥有300多万粉丝的博主“北大满哥”发布视频称，奥迪“小满”广告涉嫌抄袭自己曾发布于2021年5月21日的视频内容。
视频中，“北大满哥”将其2021年所拍视频文案，与奥迪“小满”广告进行逐句对比，二者文案高度相似。
该位博主称，这并非他第一次“原原本本被抄袭了”，“但像这种从头到尾全是内嵌广告，结尾各种品牌露出，全网分发量感觉好几个亿”的商业广告，视频文案还能一字不改得搬运，十分少见。
（博主“北大满哥”所发视频截图）
经历一夜发酵，#奥迪 刘德华#等相关话题冲上微博热搜。5月22日上午10时，奥迪终于“坐不住”，在其官方微信平台发布声明，对抄袭事件进行致歉。
“我们注意到昨日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关品牌方造成的困扰，我们表示诚挚的歉意。”
奥迪方面表示，该则视频由创意代理公司M&C Saatchi 题报并执行，“我们已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理”。并表示，“在事实正式澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频”。至5月22日午间，《人生小满》视频已在奥迪各官方平台下架。
对于“奥迪广告抄袭”事件，5月22日，人民日报评论称：一起“车祸”，人仰马翻，该有人承担责任。人民日报认为，保护原创就是保护创新，“抄袭是行业丑闻，更涉嫌违法”，这起事件不能以道歉结束，而应反思如何构筑有效防范机制。
“如果北大满哥一年前所发视频确系他的原创，奥迪公司未经授权使用相关内容，显然构成著作权侵权。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领告诉《财经天下》周刊。
“奥迪与代理公司之间是有合同约定的。奥迪公司作为委托方，对广告作品享有著作权。在这种情况下，他应当向北大满哥承担著作权侵权的法律责任。”赵占领称，奥迪在承担相关法律责任后，可以继续根据合同的约定，再去追究代理公司的违约责任。
“在奥迪内部，这样的视频策划算得上是大制作了”，一位汽车行业营销人士告诉《财经天下》周刊，发布道歉声明，后续再进行舆情监测，基本都是常规操作，“品牌处理得当的话，甚至还能获得一波流量。”
在道歉声明发出后，#奥迪致歉#话题迅速登上微博热搜，截至发稿前，话题阅读量已达到1.4亿。
不过相较于流量，对于奥迪而言，维护品牌形象在此刻显然更为重要。
一位曾服务于奥迪的广告行业从业者疑惑，“这类一线品牌找的代理商，居然还能有这种纰漏，真的难以想象。”在项目执行过程中为何出现如此“低级错误”，也是大多数公众好奇的焦点。
创意代理公司M&C Saatchi于5月22日午间发布的声明，一定程度上给出了“官方解读”。“因我司奥迪服务团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥视频中的文案内容。”M&C Saatchi称，将尽最大努力弥补原作者的损失。
而在相关业内人士看来，企业还有必要强化版权意识，在广告内容审核上建立起完善体系。
“这次的事件也给其他企业敲响警钟。虽然企业与代理公司存在合同约定，但作为委托方还是应当建立起严密的把关流程及机制，而不是完全信赖合同来约束行为。”赵占领告诉《财经天下》周刊。
