“这款手镯是新款，简单大方，而且现在还有七夕活动，很实惠的。”七夕佳节，各大商场的珠宝黄金专柜又重拾火热景象，专柜工作人员忙碌地为前来购置金饰的消费者介绍，有时还分身乏术。而消费者中既有趁着佳节为爱人选礼物的，也有冲着节日折扣来购买礼品首饰的。尽管与7月中旬黄金价格低点相比，现在的金价已略有抬高，但依旧有不少人在这个时期购买金饰或投资金条。
七夕黄金饰品迎来消费小高峰
作为中国传统情人节，在七夕购买具有收藏价值的黄金饰品，似乎比送鲜花、巧克力等礼品更受情侣们的青睐。
昨日，记者走访了位于杭城各大商场的珠宝黄金专柜，几乎每个专柜前都有五六位消费者正在挑选或试戴，购买的品类也以手镯、手链、项链为主。
“今天金价是498元/克，但是有七夕活动，可以减30元，如果您有会员，还可以再打折，很划算。”在周生生柜台，工作人员表示，与七月相比，现在的金价略有涨幅，价差在10余元左右，但配合七夕活动来看，入手依旧很划算。记者挑选了一款7.68克的金镯，加上工本费之后入手价约为3685元。
而位于同层的周大福专柜同样报价498元/克，老凤祥报价496元/克，六福珠宝报价为499元/克，但七夕活动折扣每克可减40元。店内销售人员告诉记者，以往六七月是黄金销售淡季，但今年受国际金价下跌和节日气氛影响，最近来选购黄金饰品的顾客人数明显增多。
线下金店如此火热，线上的黄金饰品店也纷纷促销优惠。记者翻看天猫平台各家黄金品牌旗舰店，部分吊坠、转运珠等产品月销量从数千至万件不等，配合天猫七夕节跨店满减“满300减30”的优惠政策，部分品牌还推出了一件9.8折，聚划算百亿补贴200元等优惠，吸引消费者下单购买。
此外，今年黄金饰品不只局限于传统的耳环、戒指、手镯，还与一些知名IP联合，推出转运珠、挂饰等新潮饰品。比如周生生与哈利波特联名，推出魔法学院黄金转运珠系列;周大福推出迪士尼经典系列超能陆战队大白挂坠等，增加了对年轻消费群体的吸引力。
国际金价走低刺激消费
除了各大黄金商家为七夕、中秋等节日消费季推出各类促销手段外，国际金价的波动也成为影响消费者购买意向的重要因素之一。
万联证券大消费行业分析师李滢在接受采访时曾表示，国际金价在近期连续出现下探，尤其从7月以来更是出现了较大幅度的回落，创下近10个月新低，国际金价走低也是刺激国内黄金消费复苏的主要因素。
数据显示，国际金价曾在3月8日创下峰值2056.70美元/盎司，7月15日达到年内最低点报1702.60美元/盎司，较3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黄金收盘价报1764.00美元/盎司，较最高点回落超14%。
不过，昨日亚市尾盘，现货黄金短线加速上涨，金价突破1770美元/盎司，截至21：15报1777.24美元/盎司。分析师指出，若突破1779.25美元/盎司，金价有望进一步大涨。
李滢表示，虽然黄金首饰的价格跟国际金价呈一定的正相关性，但国际金价对黄金首饰价格的影响并不大，因为黄金饰品的价格除了原料外，还与人工费、租金、设计费、加工费等成本密切相关。另外，购买黄金首饰的第一需求是装饰，并非投资，况且金价总是处于波动之中。所以从长期来看，国际金价对普通消费者的影响较小。
值得注意的是，现在购买黄金饰品的消费者人群似乎已经不再局限于较为年长的群体，年轻化正逐步成为黄金消费的新趋势。
日前，北京黄金经济发展研究中心发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25-50岁之间，其中25-35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。
(记者 苗露)
