西溪湿地、玉皇山、钱王祠、灵山幻境等收费景区免门票;《今夕共西溪》《最忆是杭州》《如梦上塘》演出门票折扣……日前，在加快文旅复苏、提振文旅消费的关键节点，杭州文旅出新招——发行全国首张政府数字人民币“文旅惠民卡”。该卡涵盖全市26个收费景区的免费入园特惠，并首度新增9项文化特惠体验。文旅惠民卡不仅盘点了杭州的山水颜值、细梳了杭州的人文气质，也展现了杭州文旅融合发展的新思路、新亮点、新平台，催生发展新动能，为文旅市场回暖“添柴助力”。
旅游具有天生的文化属性，人通过旅游不仅完成了从此地向彼地的位移，也实现了文化认知心理层面从故乡向异乡的转变，完成了文化交流或文化认同。文化和旅游相辅相成，共同激发着人们的消费需求。杭州文旅惠民卡涵盖景区畅游、文化畅享、商圈畅购三大权益，着重在“惠”上下功夫，增加了惠民产品、扩大了惠民场景，同时丰富旅游产品供给、提升旅游服务质量，让文旅加速“出圈”，不断满足人民对美好生活的向往。
文旅融合的任务与挑战，重点在于二者之间可持续的良性互动。在旅游业规模化、快速化的发展过程中，如何平衡文化事业与旅游产业、社会效益与经济效益，是文旅融合长期存在的难点与挑战。从供给侧持续发力，推出特色鲜明、高品质的“旅游+文化”产品，旅游业的发展转型大有想象空间。据悉，随着“2022杭州文化和旅游消费季”启动，近300项文旅消费季惠民活动(产品)于6—11月期间集中推出，包括30余项文旅消费创新活动、近180项惠民活动、50余项暑期文旅特色产品，引导旅行社推出5大经典50条“发现新天堂”特色线路，文旅融合通过转型升级打开了新的窗口。此外，疫情加速了文旅融合的数字化裂变，数字文旅、数字体验成为重要趋势，杭州文旅惠民卡形成线上与线下的两种文旅消费形态，通过融合相互赋能，产生新的消费增长点。
文化旅游说到底是一门幸福产业，老百姓是最终的评判者。这就需要秉持“利民之事，丝发必兴”理念，推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平上实现深度融合，推进文化和旅游与其他领域融合互促，不断提高发展的质量和效益，让文旅融合的大文章有诗意更有温度、有远方更有未来。
(郑莉娜)
