当前,消费升级驱动下,休闲食品行业需求快速增长。洽洽食品积极布局产品链,推出的洽洽山药脆片等产品备受消费者青睐。那在同质化和价格因素之下,洽洽食品是如何脱颖而出的呢?从洽洽每日坚果“身上”便能得出答案。
从质量而言,这是企业的生命力,也是底线。大多数品牌基本保证“过线达标”即可,并没有对产品品质进行深入缔造。而洽洽不一样的地方,就是恪守品质基本线,坚持全产业质造。洽洽在全球拥有超过100万亩的自产坚果种植区,这就保证了原料100%从当地当季新鲜采摘,从源头把控产品质量。通过当季直采后,洽洽坚果原料会通过全程冷链运输到洽洽全球10大坚果工厂中,采用8段独立精准温控的瑞士布勒生产线以及8重保鲜工艺,达到奶粉级保鲜包装,最终送到消费者手中。在产品质检环节,洽洽也给出了一套高于行业的“洽洽标准”,总计16道新鲜监控和237项检验检测项目,借此实现从原料端到产品端全流程把控,确保每一步都领“鲜”。
当然,产品质量是所有品牌都要保证的基本点,想要在“同质化”竞争的市场格局中取胜,千篇一律是没有出路的,对产品创新力也有极大的考验。而洽洽二十多年的发展,最不缺的就是创新力,在推出明星爆款产品洽洽小黄袋每日坚果之后,洽洽更是精研消费者关注的益生菌和早餐市场,推出洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐每日坚果燕麦片,全面丰富产品品类和食用场景,满足消费者的多元需求。
唐·韩愈《原道》曾言:“坐井而观天,曰天小者,非天小也。”对品牌发展也是如此,不仅要注重国内市场,全球化也应该循序渐进地展开。洽洽就是如此,企业在很早之前就已经开启了全球化布局,2008年,洽洽在越南建立了第一个海外办事处。与其他企业依靠经销商做海外贸易的形式不同,洽洽以办事处和海外公司的形式,真正服务当地,扎根市场,更在泰国建立工厂,生产线有四条,年产能3万吨,全部供给东南亚及欧美市场。目前洽洽产品已经运销50多个国家和地区,更深耕本土化策略,让洽洽产品深入人心,海外增量明显。
多年来,洽洽食品始终从质量、品类、市场拓展等多个方面发力,品牌实现快速发展的同时,也让洽洽坚果市场表现优异。也正是基于对每日坚果的全流程把控,洽洽推出的洽洽山药脆片等多品类休闲食品,才能迅速脱颖而出。
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