在今年双节来临前,国内的各大白酒品牌便蓄势待发,想要借此机会在国内的白酒市场中拥有更大的声量,抢占更多的市场份额。而在今年国庆档,老酒第一品牌舍得酒操作十分吸睛,不仅收获一众酒友的关注,甚至还吸引来不少不喝酒的朋友关注,可谓相当成功。
名人+老酒强效应,舍得酒破圈引关注
如何让白酒被更多的新时代酒友接受,这是当下的白酒企业普遍思考的问题。而舍得酒在今年双节期间给出的答案的便是:“名人+老酒”的强效应,此次舍得酒邀请实力派演员王阳担任“舍得时光品鉴官”,为大众上线励志短片。之所以选择王阳合作,大致有两点理由。
第一个原因是王阳今年出演《庆余年》、《人世间》等一众热门影视作品,积累不少粉丝与关注,自身拥有着不错的影响力。再者是,王阳与舍得酒在精神上十分契合,一边是十年如一日打磨演技与角色,在岁月的浸润下成长的实力艺人,一是数十年专注酒品酿造,在时间的沉积下成就的陈年佳酿,二者身上标签的高度重合,实现他们之间的强契合。
正是因为这两点,王阳与舍得酒的同框显得融洽而又自然,也让观众拥有更强烈的代入感。而在视频的主题以及其展现的内容上,舍得酒并没有效仿常规的白酒广告,而是针对两个节日自身的特殊性“对症下药”。
例如本次的国庆主题短片《舍得奔赴》,全片紧扣奔赴这一核心词,在王阳的带领下,见证多幅奔赴中的名场面。短片中的每个人其实就是日常的你我他,在追寻心中梦想的道路上,坚守本心,舍得奔赴。这样的塑造更加贴近现实大众的生活,也更容易激发起他们内心的认可与共鸣。也正是在这样的多重助力下,《舍得奔赴》在上线后便得到广泛的关注,顺利实现出圈。
传承非遗酿造技艺,成就老酒至臻品质
而真正做到出圈的,除了舍得酒的短片,还有它的品质。一直以来,舍得酒都秉承着“舍得用料、舍得用工、舍得用时”的舍得精神,努力让每一滴舍得酒都拥有香浓醇厚的口感。
而在酿造过程中,舍得酒也始终坚持独有的“六老”酿制技艺,在窖池、酒曲、酒糟、 基酒、酿造、匠人等六个方面层层把关、严格要求。无论是平均窖龄超过25年的老窖池,还是平均工龄25年以上的酿造匠人,亦或是其始终秉承的非遗酿造技艺传承,都体现舍得酒在酿酒各个层面的精确把控,也正是这么严格的要求,才能够造就舍得酒的老酒滋味。
距离《舍得奔赴》上线,已经过去接近一周,就目前的效果来看,本次舍得国庆短片同样收获了不俗的反响,再结合上之前中秋短片的出色发挥,舍得酒以老酒为媒,在今年中秋、国庆两大节日期间强势出圈,俨然已经成为白酒行业中最亮眼的那颗明星。
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