“成效衡量”成为营销人员关注的核心指标和广告行业面临的最大挑战之一。”
在过去的几年，消费者的购物行为发生了重大变化，全球越来越多的顾客开始在网上购物，据Statista预计，2022年全球电子商务规模将达到5.542万亿美元。然而市场的急剧扩张给广告主们带来的不是简单纯粹的快乐，IAB《The State of Data 2022》报告中指出，近60％的行业领导者预计他们的广告活动将受到当下经济不确定性的影响，“成效衡量”成为了营销人员关注的核心指标和广告行业面临的最大挑战之一。
新的线上和线下渠道不断涌现，加剧了受众媒介的碎片化，广告主使出浑身解数只为洞悉受众多渠道媒介触点的习惯。但是并非所有洞察都是有效的，要了解如何通过所有新渠道吸引相关受众，需要进行正确的分析，只有获得正确的信息和技术才有可能帮助品牌形成正确的判断，实现业绩增长。这无疑对营销人员这一角色提出了高要求，当今的品牌营销人员需要具备充分的知识和工具，才能灵活应对广告行业转型之中的一系列新挑战。
（图片来自：图虫创意）
可喜的是数据科学和机器学习的进步让复杂的营销动作逐渐变得简易、高效、可定制化。2022年11月1日，亚马逊广告unBoxed全球大会即将重磅回归。亚马逊广告将带着全新的解决方案，用技术驱动理念，解构营销人员面临的困局，和广告领袖们一同揭开行业趋势和应对行业环境不断变化的方法论，用以帮助品牌升级营销策略，提升知名度，连接全球消费者。扫描下方二维码或复制链接至浏览器即可报名亚马逊广告unBoxed全球大会，听取来自行业最前沿的洞见。
事实上，亚马逊广告一直致力于帮助品牌在顾客购物旅程中有效触达并建立有意义的关联，同时通过技术为消费者重塑广告和购物体验，以带给他们更多的发现、便利与乐趣。而在数据高速聚集和技术迭代革新的过程之中，似乎行业的风向已经显现。亚马逊广告unBoxed全球大会现场将围绕数据与技术，从以下四大行业趋势展开讨论。
01 以确定性的数据，应对碎片化媒体时代
广告主的营销预算有限，因此他们暗下的所有苦功夫最后都要确保广告投资是经过优化，并且高效的，提供营销人员可以信赖的成效衡量解决方案始终很重要。
通过技术创新解决方案能够帮助品牌应对广告活动成效衡量工具演变过程中的不确定性，使得广告主可以利用各种技术型工具在品牌发现、购买倾向和忠诚度以及品牌覆盖面、品牌提升洞察和销售额等指标上产生更深入洞见。亚马逊广告将通过unBoxed全球大会为营销人员带来了全新的解题思路。
02 锁定Z世代，在不断变化的环境中发现相关性
亚马逊拥有3亿多的活跃用户，在全球范围内推广意味着要努力了解品牌可能不够熟悉的语言和文化，并要处理好与国际受众沟通过程中的细节，学会和年轻人打交道显得尤为关键。因为无论来自哪个国家，作为消费主力的年轻群体身上的属性都有着强烈的相关性，我们称他们为“Z世代”。
Z世代群体将购物行为视为个人价值观的延伸，他们的理念是购买的决定性动力。与生俱来的探索精神，使得他们更喜欢通过多样化的品牌来打造自己的专属风格。在Z世代群体喜爱的十大休闲活动中，在家看电影和电视位列第一。除了追看喜爱的剧集外，Z世代顾客还着迷于在Twitch观看他们喜爱的内容博主们的最新直播并且频繁参与互动。
03 巧用视频广告，在注意力经济中脱颖而出
科技水平的突飞猛进使得人们更换电子设备的频率不断增加，人手多个电子设备已经司空见惯。从电视到笔记本电脑再到平板电脑、手机，受众的时间和注意力不再聚焦于某个特定的设备，而在各种设备切换之间，品牌主究竟要用什么样的内容和形式去接近他们的目标群体呢？
亚马逊广告与Omnicom Media Group委托Latitude在2022年进行的一项调查显示，受众更加喜欢具有相关性和娱乐性的广告。实际上，与静态文本和图片相比，视频更能吸引顾客，优质视频可以帮助品牌脱颖而出。数字解决方案遵循“不能千篇一律”的理念，因此通过使用创意素材制作出的视频更能引起受众的共鸣。
04 用声音获得青睐，多维度触达受众
如今，观众逐渐开始使用各种流媒体服务。亚马逊与Ipsos对3000名年龄在18-64岁的美国人进行了一项研究，64％的受访者表示他们每月至少使用一次智能媒体设备。为了触达这类不断增长的用户，可以将品牌置于他们最喜爱的电影、电视剧集、新闻和直播体育赛事中。当然，亚马逊广告提醒品牌方要让广告随时随地展示在通过屏幕连接的顾客面前，除了可视化媒介之外，音频也格外需要关注。
音频在我们的情感生活中起着重要的角色，它能够影响消费者对世界的感受和体验，让消费者感到开心、乐观、快乐和自信。超过三分之一的美国消费者拥有智能音箱，85%的消费者经常使用智能音箱来播放音频，播客成为了一种新型捕获消费者的方式。
“品牌正在寻找新的方式来大规模地接触和吸引受众，我们正在为他们不断创新。在亚马逊广告unBoxed全球大会上，我们将推出帮助品牌驾驭不断变化的广告行业并与受众建立有意义联系的产品。”—Alan Moss，亚马逊广告全球广告销售副总裁。
在亚马逊广告unBoxed全球大会期间，亚马逊广告将分享品牌如何在亚马逊现有的营销生态里，通过广告技术的帮助，利用广告分析数据和洞察，规划并优化广告主在碎片化媒体上的数字方案；并与品牌主们共同探讨如何利用数字解决方案收获Z世代群体的“芳心”；在值得尝试的”音频广告“新领域又该如何迈开第一步？我们共同期待11月1日的答案！
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