复星赋能下,舍得国际化进程加速
舍得“出海”,扬帆又一程。
近日,一款与众不同的舍得酒登陆了cdf海口国际免税城。以中国神话故事为创意灵感,以传统美学元素为视觉主基调,这款产品一经亮相便吸引了众多中外消费者的注意力。它就是10月29日舍得在中免全球免税渠道首发的品味舍得·中国神话人物套装之开创者。
事实上,在中免渠道首发产品,对于白酒行业来说鲜有先例,而业界对于舍得的选择却并不意外。
近年来,在融入复星生态后,舍得酒业积极对外联动,在携产品频频亮相国际舞台的同时,也以酒为媒,不断传播中国美酒文化价值内涵,使品牌国际化影响力持续提升。在行业人士看来,此次品味舍得·中国神话人物套装之开创者在中免全球免税渠道首发,或是舍得酒业对国际化战略深度践行的又一里程碑。
“开创者”全球首发彰显“舍得智慧”价值内涵
在国际舞台上,中国白酒一直是中华文化中最具代表的社交符号,而“与世界分享舍得智慧”一直以来都是舍得的长期愿景。不难看出,此次以“开创者”为名,以国际化渠道为介质发布新品,为舍得绘就的以品牌传递中国精神的蓝图中,又增添了一块关键的拼图。
从舍得的选择来看,作为全球最大的旅游零售商,中免集团不仅是中国免税行业的领军者,其旗下免税平台是众多国际化品牌的产品零售高地,更向世界展现民族品牌魅力的重要窗口。复星全球合伙人、上海复豫酒业(集团)有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长吴毅飞在发布现场表示,借助中免集团强大的专属国际化渠道和物流平台,定能让更多海外消费者品尝到舍得老酒魅力,助推舍得酒业走向世界,加快推动中国白酒国际化进程。
▲复星全球合伙人、上海复豫酒业(集团)有限公司董事长、沱牌舍得集团董事长 吴毅飞
在业界看来,这场舍得与中免集团的“双向奔赴”,高度体现了双方的战略契合。酒业家了解到,近年来中免集团已成功开创了旅游零售生态链,此次上架“开创者”,是中免集团首次将生态触角延伸到文创白酒领域的全新尝试。而选择与舍得推出首款文创类白酒产品,则是舍得的品牌文化内涵实力使然。中国旅游集团中免股份有限公司副总经理赵凤表示:“舍得‘开创者’在海口国际免税城进行首发,对于中免集团与复星集团扩大合作、携手推动海南自由贸易港建设具有重要意义。”
▲中国旅游集团中免股份有限公司副总经理 赵凤
作为向外输出品牌文化重要载体,文创产品一直是旅游零售、免税渠道的座上宾。在白酒文创领域,随着近年来消费者对产品内涵需求的不断提升,白酒“文创”概念正持续升温。众多白酒企业挖掘品牌文化,以文创赋能产品结构升级以及品牌的价值提升。而在文创风大行其道的当下,白酒行业的文创产品也一度陷入同质化瓶颈。
这样的背景下,拥有深厚品牌底蕴、能够深度提炼品牌文化内涵的名酒品牌在文创酒领域的优势日益凸显。这其中,舍得始终是白酒文创领域的引领者。一直以来,舍得酒业厚植中国传统文化,不断探索传统文化的艺术化表达。品味舍得·中国神话人物套装之开创者正是舍得酒业对中国神话故事审美表达的再创新。
酒业家了解到,品味舍得·中国神话人物套装之开创者的灵感源于“盘古开天”、“后羿射日”两个神话故事:鸿蒙初开,盘古化灵开天地,舍身躯以生万物,育世长民;上古大荒,后羿引弓射九日,舍安危以济苍生,福泽万民。产品设计巧妙地将盘古、后羿的文化图像作为产品外观上的核心元素,传递中华民族艰苦奋斗、甘于奉献的开创精神。
有观点认为,品味舍得·中国神话人物套装之开创者将民族文化内涵与时代开创精神融合,以酒为媒,向世界展示新时代的中国精神和源远流长的文化底蕴。作为中免渠道推出的首款文创类白酒产品,舍得“开创者”产品的发布,也将舍得老酒与舍得文化带给更多消费群体,推动舍得在海外的口碑传播与市场影响力。
复星赋能下舍得国际化进程加速
从“开创者”的向外输出,不难看出舍得的国际化战略正在提速。
国际化战略,是舍得企业战略的重要组成部分,近年来,随着“出海计划”的提出与落地,舍得不断向行业传递出坚持推进国际化的底气和决心。2022年,舍得酒业总裁蒲吉洲曾在工作报告中强调,坚持内生式增长加外延式发展布局战略。从这一战略背后,行业得以洞悉舍得对市场趋势的敏锐捕捉。
当前,随着国内市场空间日趋饱和,国际化已经成为名酒突破增长、扩大品牌影响力,打造全新增长曲线的重要途径之一,某种程度上而言,一张国际化名片,是众多名酒品牌梦寐以求的“荣誉认证”。而在品牌国际化进程中,舍得显然得到了恰逢其时的有力“助攻”。
近年来,在加入复星家庭后,舍得获得了来自复星全球视野与丰富生态资源助力,不仅坐拥国际化发展平台,也为拓展全球市场创造了更多可能。加之此前舍得酒业在北美、西欧等世界经济中心的谋划与经营,近期舍得海外拓展效果显著,国际化战略正在加速落地。更值得注意的是,在融入复星生态群后,舍得开始不断在国际化舞台上绽放魅力。
2021年5月,舍得在首届中国国际消费品博览会高光亮相,在国际精品消费平台上一展品牌风采。不久后,舍得又与三亚亚特兰蒂斯棠中餐厅跨界碰撞,打造出兼具风味与内涵的“舍得套餐”;2021年7月,舍得代表中国老酒出战“埃菲尔铁塔中国品牌设计展”,传递中国白酒美学价值;此后,舍得举办“舍得出海·国际沙龙”等国际化活动。不久前,舍得更是在中德建交50周年庆典这一重量级场合亮相,点亮海外“新坐标”……
▲复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理 王维龙
通过一系列出海行动,舍得不断拉近与全球消费者的距离,也让品牌价值与中国美酒文化声名远播。而此次舍得“开创者”在中免集团的首发,则是舍得国际化战略的又一项重要举措。“相信这款具有深厚的中国文化底蕴和新时代精神的产品,一定能够在中免集团成为最受消费者喜爱的高端文创礼盒产品,为舍得酒业的国际化进程增光添彩。”复星酒业发展委员会合伙人、舍得酒业股份有限公司总裁助理、营销公司总经理王维龙在发布现场表示。
在行业看来,舍得正释放出即将在国际市场全面活跃的信号。而以“开创者”产品首发为契机,业界更对复星、舍得、中免合作的纵深推进产生了更大的想象空间。未来,在三方的强强联合之下,舍得或能借助复星生态的多重助力以及全球领先旅游零售平台的渠道支持,进一步实现优质资源的互通与转化。开拓出更为广阔的国际市场空间。
酒业家认为,随着舍得“开创者”产品在中免全球免税渠道全面发售,依托复星生态强有力的资源平台,以及在复星旗下酒业板块核心管理平台复豫酒业对白酒产业整合模式的创新,舍得的国际化进程将更上一层楼。而以“开创者”为契机,舍得或将持续以国际视野,用国际化“语言”讲好中国白酒文化故事,持续引领中国白酒文化价值输出,成为中国白酒走向世界的重要助推力。
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