近期,抖音集团与三星堆博物馆达成了官方合作,共建三星堆抖音营销与开发体验计划,同时宣告三星堆博物馆入驻抖音生活服务平台,并打通抖音门票购买渠道。为了让传统文旅IP与年轻人“擦出火花”,抖音发起了“国宝追星人集合”主题活动,超过3亿人次的曝光量让更多用户了解了三星堆博物馆,为传统文化赋予新鲜活力,助力三星堆文化“活起来”。
结合春招热点,文物cosplay挑战赛有梗又好玩
“国宝追星人集合”主题活动中,最受瞩目的是#我要抢青铜饭碗 文物cosplay挑战赛,鼓励用户拍摄三星堆文物cosplay内容,让博物馆的镇馆之宝们以生动、鲜活的方式,与用户来一场穿越千年的相遇。众所周知,三星堆文物不仅出名而且“有梗”,三星堆面具撞脸明星也频繁出圈,这一cosplay挑战赛一经发布就吸引了众多参与者,#我要抢青铜饭碗 的播放量达到了5484万次。最终文物cosplay挑战赛冠军,由抖音达人@花花fiore 获得。达人还身着一袭青铜古风裙前往三星堆博物馆,带领大家近距离观看“沉睡三千年,一醒惊天下”的三星堆文物。
抖音在本次活动中顺势玩起了应聘梗,即让三星堆博物馆开放招聘岗位,发起全网招聘“文物替身”,水到渠成地推出cosplay挑战赛。以大学生非常熟悉的“应聘”为话题切口,自然拉近了三星堆文物与年轻一代之间的距离,可说是“四两拨千斤”。
三星堆特效引爆抖音,明星达人齐参与
为了突出抖音的调性和科技感,形成与传统文化的反差,同时降低活动参与门槛,抖音为活动专门定制了两款特效,一款赛博朋克面具主打颜值变妆,一款堆堆打麻将主打趣味搞笑。兼具趣味和颜值的特效吸引了广大用户,众多明星和抖音达人也纷纷参与其中,邓紫棋、焉栩嘉、郝平化身青铜像,和其他青铜像一起开展成都人喜闻乐见的活动——搓麻将,陈学冬、张柏芝、关之琳、VAVA、弦子、黄奕、焉栩嘉等明星戴上三星堆面具,来了一场酷帅的踩点变身,@大头大头下雨不愁 @林晚晚等达人用被子、枕头、盆、桶、瓶子cos三星堆文物,不能说非常相似,只能说完全一样。
由于三星堆IP十分受设计师青睐,抖音同时发起了特效征集大赛,邀请全网特效设计师共同创作三星堆主题特效,209位特效师创作的307个参赛特效,获得1.2万个投稿。在特效的加持下,#在看一种很新的三星堆# #全网在逃三星堆集合# #我就要在成都这样过五一# #三星堆入驻抖音生活服务#等话题接连成为站内热点,三星堆活动热度持续高居不下。
线上线下齐发力,上抖音领三星堆独家周边
抖音设计了一批三星堆周边文创产品,包括AR版定制纪念票、面具、口罩等等,专门提供给在抖音生活服务平台上购买三星堆门票的用户,将参与活动的抖音用户从线上带到线下,引领年轻人进一步走进国家级文物和传统文化,同时重点传播“上抖音买三星堆门票”的信息,让抖音和三星堆博物馆的合作更加深入人心。
活动期间的三星堆园区里,随处可见有人戴抖音定制面具和口罩,有人用AR展示定制纪念票上的萌系青铜小人像。对于“上抖音买三星堆门票”,同时能获得这一批既有浓郁文化气息,又不失美观和趣味的周边文创,现场游客直呼满意和有趣,表示“抖音真是啥都整来了,厉害!”
抖音和三星堆的强强联手,让三星堆接触到更多来自抖音、关心传统文化的年轻人,让文物、文化用更年轻的方式与受众“对话”,增强传统文旅产业影响的辐射能力。对抖音来说,和三星堆合作标志着在本地生活赛道的攻城拔寨,三星堆博物馆和抖音官方联合,向用户传递了抖音生活服务的“心动”,有助于抖音进一步扩展在本地生活赛道的影响力。三星堆合作只是抖音生活服务文旅IP的开始,在以后,抖音生活服务将会与更多文化品牌共建行业的美好未来。
