1、“华流”是什么?
你见过从屋顶到墙角都镶满了青花瓷的房子吗?
300多年前,在法国凡尔赛宫里,一座白光闪烁的独栋小屋赫然立在太阳里。只见它在整个屋顶上,都密密麻麻地镶嵌满了蓝白色的瓷砖,就像是落满了一身的雪。而在最顶上的柱檐和下方的外墙上,还装饰着一排排青花瓷瓶。
这是欧洲历史上第一座落成的“中国风”建筑——特列安农瓷宫,是路易十四为他心爱的蒙特斯潘夫人建造的。
虽然乍一看我们很难把它定义成纯正的“中式建筑”,但在墙沿屋脊处,我们也还是能领略到一种东西交融的独特美感。
可惜,因为瓷器的维护成本太高,这座豪华的殿宇仅仅存在了17年便被废弃了,所以现在的我们,也只能通过一张张复原图,才能再次窥见它的面貌。
不过也许你会想问,为什么在17世纪的法国,会出现这样一座甚至有点“山寨”的中国风建筑呢?
其实,这种风格,在后来有一个专属名词:Chinoiserie,意思是“法式中国风”,指的就是把中国文化和西方的审美眼光结合在一起的美学风格。
而这种风格之所以会兴起,还要从2000多年前,从东到西,从中国到世界一场一场“华流”开始讲起。
那时候的中国人,用一次次络绎往来的商品贸易,让来自于中国的文化,流向了世界的各个角落。
让我们把时间往回拨。
其实从汉代开始,中国就已经开始出口瓷器了,唐代的时候,我们的瓷器出口就扩大到了日本、波斯和埃及等地。
到了宋元时期,在福建、广东这些沿海地区,甚至出现了不少专门烧制出口海外的瓷窑。
等到16世纪中期的大航海时代,葡萄牙人成为了第一批被中国批准通商的欧洲商人,他们很快就注意到了这些温润如玉、花纹秀美的“中国特产”。
于是乎,借着葡萄牙商队的一艘艘航船,中国瓷器开始成为了真正的“全球尖货”。
据说后来法国的商船第一次远赴中国,就买回了 181 箱的瓷器,其中有一件专门定制的五彩瓷罐,上面还画上了代表法国王室的双鹰国徽。
还不光光是瓷器。
明代郑和七下西洋,就专门从福建带上了武夷茶叶作为沿途的礼品和药品,开辟了中国茶叶贸易的先河。
1662年,嫁给英王查理二世的葡萄牙公主凯瑟琳,就在她的陪嫁里添上了来自中国的茶具和221磅的红茶,后来人称“饮茶皇后”。
在这以后,英国人喝茶愈发演变成了一种习惯,等到18世纪,单单一个英国从中国进口的茶叶就飙升到了2000万磅,换算过来足足有9000多吨。
茶叶一下子成为了英国需求量最大的海外奢侈品——可以说在那个时候,作为一个英国人,穿着中国丝绸,用中国瓷器喝着中国红茶,逛着效仿中国建起来的“中国风”园林,并不是一件多么稀奇的事儿。
2、勾勒文明面孔的中国符号
瓷器、茶叶、丝绸……这些从大航海时代兴起的“华流”开始,便在“世界热销榜”上长盛不衰的“中国特产”,在不知不觉中也演变成了一个个足以代表中国气质的“超级符号”。
分布在世界各地的人们,都能从一抹青花瓷的纹路、一汪琥珀色的茶汤、一块色泽鲜亮的绸缎上,窥见中国。
它是“素瓷雪色缥沫香,何似诸仙琼蕊浆”。
它是“酒阑更喜团茶苦,梦断偏宜瑞脑香”。
它是“春日照九衢,春风媚罗绮”……
它们以最浓烈的中国诗意,为每一位华流的拥趸,带去最风雅的东方味道,哪怕人们置身于千里之外,也能从一件件华流商品里,触碰到他们神往的中国。
这也正是商品社会最有趣的一面,那些流淌在贸易之河里络绎不绝、从未停歇的商品,不仅仅承担了使用的属性,还成为了一个个文化的载体,在潜移默化中,将本土的文化和精神植入了异域的土壤。
更有趣的是,你会发现即便已经穿越了数百年,这些在世界范围内像“超级符号”一般存在的中国特产,在新的时代里依旧以不断焕新的、与时俱进的商品形式流淌于世。
而它们身上那抹独特的中华气韵,可以说是有增无减。
比如,新一代茶品牌“茶里”,10年来一直在努力将中式饮茶美学和当代人的生活方式做结合,推出各种跨界混搭和文化礼盒——茶,在这里又一次成为了又酷又美的物事。
还有家居品牌“十八纸”,从成立之初,就将中华千年纸艺融合进了现代家居设计,剪纸、陶瓷、竹子、葫芦等等中国“特产”都成了设计的源泉。
也不乏,将现代科学技术与古法中医艾灸相融合的健康品牌“倍轻松”、从中国传统文化元素中寻找灵感的金饰品牌“老庙”、把中国神话传说融入现代服装设计的女装品牌“密扇”……
看哪,在中国品牌的加持下,这股由代表中国的“超级符号”们汇聚而成的华流,昼夜流淌,从未停息。
所以“华流”是什么呢?
它是中国人千百年来,一代代传承下来的,对文化的坚持。
它是代表传承的华夏文明与代表生活的商品贸易,在交会之时,迸发出的新时代火花。
它是中国品牌,在世界潮流重回东方的大时代下,掀起的传统文化新风潮,他们以商品为载体,促成了美学的升级、技术的领先和文化的超越。
而作为一直发力文化营销并助力中国品牌跨越式增长的天猫平台发现,在商业渗透进了生活各个角落的今天,商品即内容,一直扮演着"中国文化传播移动广告牌"的角色。
即便时代的变迁,让大航海时代商船里的武夷茶叶和传统瓷器,演变成了“茶里”的跨界礼盒和“富玉窑”的玲珑水杯,人们对饱含东方之美的理想生活的憧憬是不变的。
不仅有中华文化对人们的强大吸引力,也有中国的商贸极具渗透性的传播力。
2023年5月10日,第七个中国品牌日。天猫510世界华流大赏,联合100+中国品牌,以商品为骨架、以文化为血肉,创造了一场“商品艺术”的奇幻大秀。
3、当文化成为品牌的缪斯,商品也就成为了艺术品
华流绮境,文脉流转。从古至今,中华文明流转千秋,自古经济高度繁荣,南有茶马古道,北有丝绸之路,将充满中国代表性地域文化的【商品】传遍中华大陆乃至世界各地。
同时,古人也借由商品背后的文化意境,打开与各地区、各国的商贸大道,促进双方的友好往来,即,将商品带到世界,也将中华文化的精粹传递给世人。
今天,商品承载的不仅是传统中国文化,更体现了,传统文化融合了现代流行元素的创新表达和与时俱进,让中华文化绵延流转。
现在的商品,不只是中国人的文化面孔,更是中国符号的创新流动赏现。
世界,更是在它们在所及之处掀起华流!
五一期间,天猫联合花西子、倍轻松、茶里、VIVO、老庙黄金、蕉下、密扇、十八纸及富玉窑等中国品牌在杭州、广州、景德镇、天津、深圳分别设置了5大艺术装置。
其中,主装置是杭州太子湾公园一隅的“华流绮境猫”:化用了王希孟《千里江山图》的走势,把9个当代的华流商品和中国在空间上的山河图景,以及时间上的商贸历史糅合在了一幅立体的画卷里,璀璨,明媚,充满了春天般的生命活力。
还有在温润雅致的釉色晕染中的玲珑瓷猫,泛出东方美学的清光。当张骞,向罗马帝国带去瓷器与丝绸,来自华夏的文明气息也一并经由这些商品,走向了世界各地。
以及广州,置身清新茶树之中的杯茗之猫:它通体覆盖茶叶,就像中国最古早的茶饼,浓缩了自然、天地和时间的精华,仿佛一凑近,清新沉静的茶香就能瞬间沁入心脾。
天津,有屹立于纤薄又坚韧的中国纸上的风琴纸猫:它从中国的纸墨文化里汲取了灵感,水墨氤氲,含蓄的东方美学,在人与纸墨、空间的无声对话之中,荡开了诗意。
在深圳,还有醉心于一缕山间艾香的治愈蕲艾猫:从《本草纲目》开始,中国的草本文化便一直传承至今,金属与蕲艾的奇妙搭配,呈现出了古法艾灸与现代科技相结合的可能性。
5大标志性天猫公仔x中国文化符号的艺术装置,散布在中国不同的地区,却都在展示中国商品背后的文化内涵及艺术美感。
这其中,不光有古老文明的面貌,更有现代科技与流行文化的在场。
天猫通过这样的方式,带领大家悟千年的文化传承,走进华流绮境,感受中国品牌及商品背后的文化魅力。
在装置落成以后,借势五一假期旅游热度,天猫联合旅游、摄影、生活、萌宠、时尚等圈层领域达人,发起“世界华流一举成名”的华流文旅地标打卡挑战,吸引大量对中国文化传承与创新感兴趣的华流人群,在五大华流艺术装置前举起相机,留下了属于自己的华流印记。
不仅如此。
华流,并不会拘泥于中国大地。古有中国商贸流通世界,今有华流商品碰撞全球!
5月9日,天猫还发布了一系列利用AI联合创作生成的“华流奇幻旅程”创意海报——用最生动的画面、最原始的视觉冲击力,展现出了当代华流在世界范围内的“奇幻旅程”,把当代华流的气势拱向了更高的高峰。
看,被中国茶叶环绕的伦敦大本钟,用铺天盖地的绿意,卷起了一阵茶香的风暴。
被丝绸包裹的罗马斗兽场,一柔一刚,东方绸缎与欧式建筑在这里实现了两大文明的共舞。
被玲珑瓷覆盖的圣托里尼,淡雅的釉色光泽与细腻的东方纹样,描绘出浓厚的东方风情。
紧随其后,5月10日,天猫发布的TVC里,我们可以看到茶叶、纸墨、黄金、瓷器、丝织、草本、凤凰、水墨、玉石等穿越千年的中国符号与当代商品形式交融再展新姿,优雅却又不失轻盈,诠释了传统文化走进现代生活的美妙图景。
天猫510世界华流大赏,源华夏,远流长,一滴激起千层浪。
当文化成了缪斯,商品也就成了艺术品。
从数百年前徒步远行的骆驼商队,到如今科技加持的5G时代,其实不论时代怎样变迁,在我们孜孜不辍的商贸往来背后,不变的是我们在中国的商品里,浓缩进了我们中国人对世界的感知、中国人的“活法”。
于是,文化和艺术入场了,它们在商品贸易里完成了积淀,反过来也将中国的商品打造成了艺术一般的存在,而华流从中诞生、蔓延,乃至环绕世界,让世界得以通过中国的品牌,看见了中国。
那么,在华流之下的理想生活是什么样的呢?
它是当我们即便身在异域,也能用手边的中国茶叶泡出一壶碧螺春,让茶香带我们回到记忆中的故乡。
它是当我们与好友相约,会搭配上一件由中国丝绸织成的马面裙,让裙面的纹绣为我们勾勒脚步的优雅。
它是当我们只身独处时,会愿意拿出纸墨宁静心性。
它是当我们宴请宾客时,会用中国瓷器盛满中式的菜肴。
华流之下的理想生活,是传统文化借由中国商品,终于“飞入寻常百姓家”,我们可以选择去用华流元素表达真实的自我,彰显个性的态度,而身处在这股东方气韵之中,我们每一个人都会更加深刻地领略到文化的意义——而这,正是天猫发起这一次510世界华流大赏的目的。
4“世界华流”从一块块中国招牌里走出来
中华五千年历史和文化悠远深厚,如果我们要想让这条延续了五千年的中华文脉不断,就需要让它在现代生活里,真正焕发出新的生命力,在这条道路上,天猫世界华流大赏,无疑是一大突破。
作为连接品牌和消费者的平台,天猫一方面不断地为我们构建华流的生活体验,让我们在消费商品的同时,也受到了文化的浸润。
另一方面,天猫也在继续成为中国品牌持续生长的沃土,打造文化消费新引擎,助力中国品牌进入新的增长期。
来自17世纪的德国哲学家莱布尼茨,曾经感叹到:
“有谁过去曾经想到,地球上还存在这么一个民族,它比我们这个自以为在所有方面都教养有素的民族更加具有道德修养?自从我们认识中国人以后,便在他们身上发现了这一特点。”
16世纪,华流要依靠丝绸之路的骆驼商队一步步开拓出去。
21世纪,华流,以中国品牌/商品为载体,实现美学的升级、技术的领先和文化的超越。
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