疫情爆发以来，“不确定性”因素不断涌现，在诸多变局中如何赢得市场先机，是诸多企业需要思考的重要问题。作为亚洲龙头乳企，伊利股份始终坚持“以消费者为中心”，把握多样化、健康化新消费趋势，全面布局新技术、新品类、新渠道，下好创新“先手棋”，持续培育高质量增长潜能。
根据伊利股份发布的2022年度年报显示，依托全球开放式创新平台，伊利股份持续加速全生命周期健康营养产品创新及升级节奏，在零糖、低糖、减脂、提升免疫力及睡眠功能等方面不断突破，满足不同年龄阶段以及特殊人群的健康营养需求。伊利股份旗下欣活品牌自主研发的“药食同源”中老年奶粉，为中老年群体提出定制化的营养解决方案;通过航天技术赋能，伊利股份自主研发的“中国专利益生菌”开启“太空菌株”新纪元。
新品方面，伊利股份相继推出了金典超滤、金典有机娟姗、金典有机A2等新品，全方位满足消费多元需求;同时聚焦消费者“健康+美味”需求，“安慕希”大胆创新突破，相继推出AMX果味奶昔、气泡酸奶等系列新品，受到市场欢迎;冷饮也贡献了巧乐兹熔岩巧巧等多只爆款产品，并推出了真正行业首创的跨界新品绮炫炫玲珑、甄稀冰麻薯冰淇淋，市场反响极佳。新品贡献越来越大，创新爆品越来越多，充分显示出伊利股份的新品培育能力和未来增长潜力。
渠道变革方面，伊利股份克服疫情期间用户无法到店消费、产品不能正常交付等困难，积极创新开拓O2O、社群团购、生鲜平台等线上新零售渠道，报告期，线上电商平台及新零售业务实现双位数的增长。同时，伊利股份也在主动探索开发景区、写字楼等具有潜力的新消费场景，提高了影院、餐饮等特殊渠道的专业定制化服务能力。
伊利股份对技术、产品、渠道的创新与精进，也在持续为自身品牌赋能。凯度消费者指数发布报告显示，伊利股份凭借92.4%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数和7.4次的购买频次，连续7年位列中国市场消费者首选品牌榜榜首。
未来，伊利股份也将坚持高质量引领，为消费者提供覆盖全生命周期的营养健康产品，与全球消费者共享“健康”的价值。
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