一、哈夫HOLF——让女性“轻”装上阵
致力于打造职场女性自在穿着的国产中高端贴身衣物品牌哈夫HOLF，于2016年在中国杭州创立。品牌名哈夫HOLF取自Holiday Lifestyle，力求以“八轻”创新理念，打造一种“每天都是假期”的贴身衣物穿着体验，让女性在职场“轻”装上阵。该品牌产品设计以国人身材比例为基础，版型更贴合国人身材，整体风格简约却不简单，兼具舒适与时尚美感。
品牌以女士内衣裤为切入点，专注于生产更适合中国职场女性的贴身衣物类产品，现已布局内衣、内裤、袜子、打底裤四大核心品类，涵盖轻运动装、家居服、冰袖等多个类目。在品类拓展之余，更是凭借面料研发升级与工艺革新，将“八轻四感”的品牌设计理念渗透到产品的全链条，致力向消费者传递“轻装上阵”生活方式的品牌价值。哈夫HOLF品牌发展至今，全系列产品销售额持续走高，这一切都源自于哈夫在发展中积累的创造力和品牌影响力，更源自于其对中国当代职业女性穿着需求的详尽了解与洞察分析。
二、洞悉女性贴身衣物消费需求——“给身体放个假”
哈夫HOLF的研发设计团队通过8年来的各项调查研究发现，一个女人的精致，往往是由内而外的。想要了解自己，先从贴身衣服开始，因为它在最靠近肌肤的地方，聆听着身体的感受，它在不经意中，彰显着你对生活质量的追求，甚至从某个层面上，折射出你对自己在意的程度。而对于职场女性来说，外衣是亮丽的“盔甲”，内衣则是平衡职场压力的轻柔“慰藉”。轻装上阵，才能一往无前。
回顾哈夫的品牌发展之路，虽然品牌定位在迭代升级，但舒适、轻便、好穿的灵魂不变，这源于品牌洞悉消费者对贴身衣物的“轻盈性”需求，由此哈夫HOLF围绕消费者的“观感、触感、体感、动感”四感，推出“八轻”创新工艺。在观感端实现“轻简设计”和“轻隐设计”，二者分别强调了看得见的简约风格和看不见的隐形时尚，这与当代都市职场女性高频节奏下急需“给生活做减法”的穿搭调性十分契合。而在产品结构、面料选用的创新与考究上，哈夫HOLF也打破了常规设计思维桎梏，同时推出了“轻柔工艺”、“轻滑工艺”、“轻凉科技”、“轻暖科技”、“轻透模式”与“轻弹模式”六大先进工艺，重新定义贴身衣物“轻盈性”属性，让都市女性在穿着贴身衣物时能从繁杂忙碌中抽离，享受轻松无负担的贴身衣物穿着方式，实现“给身体放个假”的美好愿望。
三、构建多渠道客户触点，不断探索新增需求，推陈出新
哈夫HOLF通过对目标消费群体的深入研究，将产品线分为“3 STEPS”，细分为STEP1（基础）、STEP2（进阶）、STEP3（高阶）三个级别，针对女性群体不同场景需求打造全阶段式陪伴。经过不断发展，现衍生出“轻肌感系列”、“轻塑感系列”、“轻运动系列”、“猫猫绒系列”、“碎碎冰系列”、“棉棉袜系列”、“滤镜袜系列”七个常规系列，“心机小黑裤系列”特别系列，多维度多场景式地满足了女性穿着需求。
同时，哈夫HOLF品牌将对中国都市职场女性消费群体的触达深入到各个渠道，从微博、小红书、抖音、微信等新媒体平台入手，持续加大产品的曝光力度，并利用各大电商渠道为主要销售阵地，配合丰富的品牌传播组合策略，积累了一批对品牌有深度认同感的用户群体。
品牌自成立以来，始终秉持“让女性轻装上阵”的初心，聚焦都市职场女性人群的核心需求，不断创新贴身衣物舒适穿着体验，塑造自由松弛的身心感受。此外，品牌还不断丰富产品矩阵，打造了过硬的产品力与品牌影响力，完成多品类布局，帮助都市女性消费者对抗生活中的拘束和限制，赢得了众多都市职场女性人群的喜爱，同时也促进消费者的二次复购，增强了消费忠诚度。
未来，哈夫将在不断构建与目标消费者的深入链接渠道、不断完善产品的同时，提高消费者的消费体验与个性化服务附加值，构建女性贴身衣物中高端品牌的核心品牌竞争力。
