今年农历龙年春节期间的品牌营销可谓是精彩纷呈，给消费者带来了一场又一场的视听盛宴。伊利牛奶旗下的金典鲜牛奶选择携手《龙的传人》音乐IP，以龙年限定联名款新品为媒介，在龙年春节自然输出“鲜活金典，顶配营养”的产品力，交出了不一样的高分答卷。
作为高端鲜奶新坐标，伊利金典鲜牛奶一直以来都以“顶配营养”为核心产品价值：特别采用72°C巴氏杀菌+双膜锁鲜工艺，保留更多原奶中珍稀的鲜活营养。不仅含有3.8g原生鲜活乳蛋白，更好地满足消费者对鲜奶基本的需求;更有1.8倍鲜活营养，遥遥领先行业“鲜活”标准。而今年伊利金典鲜牛奶之所以与《龙的传人》战略绑定，旨在以金典，致敬经典，通过经典音乐IP为其“鲜活”品质提供更多赋能。
此次和《龙的传人》音乐IP合作，伊利金典鲜牛奶特别选择9位属龙宝宝来为新一代龙的传人代言，在极具中国特色的四合院里重唱这首经典歌曲，稚嫩的童声唱出了鲜活精气神，唱出了民族的自豪感和中国文化的自信心。以金典致敬经典的方式，让伊利金典鲜牛奶在阖家欢乐的中国年味里成功出圈。
事实上，在整个营销项目中，伊利金典鲜牛奶精准洞察核心人群的内心渴求，在龙年春节不仅与有孩家庭实现强绑定，而且始终坚持情感共鸣、沟通同频。伊利金典鲜牛奶的“同频”，不仅是沟通方式的同频——聚焦抖音、微博、微信视频号等大众喜闻乐见的媒介，更是品牌理念的同频——在承接春节传统文化内涵的同时，传递新时代的鲜活精气神，迅速拉近与目标客群之间的情感距离。以伊利金典鲜牛奶发布的新年系列海报为例，除夕夜鲜活开席、大年初一拜年恭贺新禧、大年初五赢财神送龙运，孩子们的“鲜活上场”成为点睛之笔，不仅实现了对有孩家庭的产品种草，也让伊利金典鲜牛奶进入更多新年消费场景。
值得一提的是，龙年春节伊利金典鲜牛奶还特别推出“龙年限定装”，以汉字“龙”为创意源点，在展现中国文化自信的同时也巧妙融合国潮画风，金龙盘旋其中，将“鲜活”实力进行生动演绎。
从此次龙年春节营销来看，在做好“鲜活”产品力的基础上，金典鲜牛奶致力于革新触达方式持续强化与消费者的情感绑定，以《龙的传人》共鸣全民情绪，以“龙的传人”传递鲜活精气神，在潜移默化之中让品牌主张变成了与消费者沟通的文化符号，同时也为行业做出了良好的示范。
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