面对互联网基金销售领域的激烈竞争，根据各自的资源禀赋不同，各家机构可能会从B端和C端两块业务分别发力。其中C端业务竞争更激烈一些，除依托平台本身的综合流量外，优质的服务、清晰的定位、精准的投资建议同样非常关键。在2023年6月京东上线了基金购买入口，用户通过京东App就能够买基金。在业内看来，京东基金入口的上线彰显了京东对财富管理业务的重视。
点击这一功能按钮，页面呈现基金频道，在“买基金 来京东”的slogan下，有“小金库”、“稳健理财”、“进阶理财”、“高端理财”等多个专区。各大互联网平台在今年震荡市中主推的正收益专区，也在其中。
整体来看，京东App上的基金产品库，涵盖货币、固收、权益等多个领域，用户可以根据自身资金性质、风险偏好、投资目标和时间周期，通过京东基金的智能推荐系统获取基金产品推荐。对于有资产配置和组合投资需求的客户，京东App还提供了持牌投顾机构的优质投顾服务，通过“三分投、七分顾”的服务理念，让用户获得买方视角的专业投顾服务，同时提升投资体验和投资收益。
其次，用户可以在京东基金平台上获得基金的历史表现、风险评估、管理团队等方面的全面信息。此外，京东基金还联合供应链打造投资内容生态，提供实时的市场动态、深入的研究报告和专业的投资观点。
京东金融App作为京东科技旗下个人金融业务品牌，还打造了基金板块，承载其基金代销功能。京东金融App依托基金代销牌照开展业务，旗下公司京东肯特瑞基金销售有限公司是经过中国证监会核准，具有基金销售牌照的独立基金销售机构。
目前，京东肯特瑞已经与超过120家基金公司的12000多支产品合作，形成了完整的产品矩阵。在对B端方面，为了满足线下机构的投资需求，京东肯特瑞开辟了线下交易平台。目前，京东肯特瑞的B端客户已经超过300家，代销金融产品15000+。
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