“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情。”随着沱牌老朋友、知名歌手周晓鸥现场唱响这句经典旋律,酒业延续80年的沱牌情怀再次被唤醒。
8月26日,以“时光淬炼·经典焕新”为主题的沱牌特级T68升级上市发布会在成都举行。酒业家在现场获悉,过去4年,沱牌品牌的复合增长率达到58%,展现出了极强的名酒韧性。这其中,沱牌特级T68贡献了重要力量。
2024年是沱牌品牌成立第80周年,此次沱牌特级T68在80周年的焕新升级,是沱牌在光瓶酒消费需求升温的市场环境下,以经典产品品质、内涵立体升级,对消费者需求的及时响应,更是对沱牌荣耀80年的延续与致敬。在行业看来,此次沱牌特级T68品牌形象的重大升级,有望助力老名酒沱牌加速品牌复兴进程,持续夯实舍得酒业多品牌矩阵战略基础。
近4年复合增长率近60%、累计销量50亿瓶,酒业见证沱牌名酒荣耀80年
“沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年,也是历代沱牌人共同奋进的80年。”
发布会现场,舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的80年,我们的悠悠岁月》为主题,带领在场嘉宾共同回顾了沱牌80年来数次品牌转折与高光时刻。
▲舍得酒业董事长蒲吉洲
无论是1944年沱牌曲酒问世、1989年在第五届全国评酒会获评中国名酒的历史荣誉;还是90年代家喻户晓的广告曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”、1999年实现产销全国第一;又或是跟随时代发展大潮始终传承创新,融入复星生态,探索老名酒复兴新路径……沱牌走过的每一步,都显露出其作为老名酒穿越周期的韧性底色。
品牌影响力之外,沱牌在数据维度也显露老名酒的强劲实力。酒业家了解到,在名酒品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下,至今沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩,是畅销大江南北数十载的国民名酒品牌。值得一提的是,过去4年,虽然白酒产业步入调整期,但沱牌品牌的年复合增长率仍然高达58%。
在老名酒的经典传承之外,创新也正在成为沱牌的品牌底色之一。近年来,沱牌深耕消费者培育,在“唤醒+焕新”策略下开展一系列精彩营销活动、拓展圈层边界,触达更多消费者的朋友圈。此前,沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP,唤醒美好记忆;另一方面,通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力,链接更多“新朋友”,为品牌带来消费增量。
▲中国食品工业协会副秘书长杨强
以沱牌特级T68升级上市为契机,酒业对沱牌名酒复兴的下一步也有了更多期待。中国食品工业协会副秘书长杨强在现场表示:“可以说,沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王,是最具群众基础的大众名酒。尤其是沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品,获得了消费者的青睐,希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始,聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌,实现沱牌的王者归来。”
沱牌特级T68重磅升级,沱牌聚焦打造经典名酒第一品牌
此次升级的沱牌特级T68,其本就是推动沱牌品牌复兴的一大引擎。
舍得酒业总裁唐珲介绍,自2019年诞生以来,沱牌特级T68飞速成长。其中2021年-2023年间销售增长超70%,开瓶增长超80%,终端增长超90%,两年销量破千万的城市超10个,成功跻身亿元级战略大单品行列。
▲舍得酒业总裁唐珲
在行业看来,沱牌特级T68的焕新升级,将继续大幅提升该产品的核心竞争力。
从品质来看,升级后的沱牌特级T68是舍得酒业精心打磨的诚意之作。在酒体上,沱牌特级T68甄选符合104个检测项目的特级粮食进行酿造,摘选最精华的中段原酒贮藏1000+天,并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成。其花果香、甜爽感也将给消费者带来一场与众不同的口感体验。
从包装来看,升级后的沱牌特级T68实现了兼顾颜值、内涵、消费体验的华丽蜕变。据了解,此前沱牌征询了近700名受试者的意见,设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点。并精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签等细节设计,呈现简约而不简单的美学质感。
从市场配套来看,升级后的沱牌特级T68将拥有高效铺市、迅速突围的能力。据了解,沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持,携手经销商伙伴共同开拓市场。
唐珲透露,下一步,沱牌将致力成为国民大众经典名酒第一品牌。在沱牌特级T68的加持下,沱牌将聚焦四川和山东基地市场,突破河南、河北,重点打造30个城市,最终辐射全国。
凭借老名酒扎实的品质创新实力与良好的市场政策,升级后的沱牌特级T68收获了渠道的肯定与期待。山东经销商张总评价道:“升级后的沱牌特级T68品质有明显提升,价格变化不大,是沱牌回馈消费者的优质产品,一定会受到市场欢迎。”
“沱牌特级T68本来就是备受消费者喜爱的产品,从这次升级后的渠道政策也可以看出厂家的决心和实力。我认为沱牌特级T68重回光瓶之王指日可待!”河北经销商王总向酒业家表示。
老名酒、新起点,“沱牌情”价值焕新
此前的80年间,消费者的喜爱造就了沱牌50亿瓶的畅销传奇。以沱牌特级T68升级为契机,沱牌正试图在下一个80年,将沱牌特级T68打造成为推动沱牌增长与价值跃升的“发动机”,让沱牌创造新的品牌传奇。
从赛道机遇来看,沱牌特级T68的升级,体现出舍得酒业对行业趋势的精准洞察。近年来,光瓶酒的增长成为酒业调整期的一抹亮色,也是当前酒业的确定性趋势之一。
此前中国酒业协会披露数据显示,近10年来光瓶酒增长迅速,销售额从2013年的352亿元上涨至2022年的1146亿元,翻了3倍多,到2024年,国内光瓶白酒市场有望突破1500亿元,这显示出光瓶酒可观的增长空间。而沱牌对特级T68的升级与重塑,不仅体现了舍得酒业超前的战略前瞻能力,也让行业看见了其打造光瓶酒的决心,让沱牌光瓶酒赛道的品牌地位持续提升。
从品牌机遇来看,沱牌特级T68在成立80年之际进行升级焕新,是对消费者需求的及时回应,也是对名酒80年的致敬与创新。
随着当下光瓶酒赛道的持续扩容,消费者对光瓶酒消费也提出了多元化的需求。在琳琅满目的光瓶酒产品中,沱牌特级T68的优质酒体在浓香光瓶酒中独具品质、口感辨识度,为产品赋予了稀缺的品质价值。另一方面,当下“中国名酒”已成为行业内最为稀缺的价值资源。对于1989年就获评中国名酒的沱牌而言,持续80年的消费者基础与品牌情怀,也是沱牌在光瓶酒赛道占据品牌领先地位的根本。
在行业看来,名酒资源稀缺的当下,拥有名酒记忆、耳熟能详口号的产品更是寥寥无几,而沱牌品牌的稀缺性也由此展现无疑。兼具名酒底蕴与品质实力的沱牌特级T68,拥有明显的品牌、品质优势。大概率将以强劲的产品冲击力,为消费者提供独具性价比的名酒选择。
与此同时,借助沱牌特级T68的升级上市,沱牌有望引领全国市场重温沱牌情怀,唤起“悠悠岁月酒、滴滴沱牌情”的品牌记忆,在品牌的升级与蜕变中,不断赋予“沱牌情”新的时代价值。（酒业家）
