沱牌特级T68焕新上市,升级后三大优势强效赋能。
8月26日,“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会在成都隆重举行。
中国食品工业协会副秘书长杨强,舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲、副总裁饶家权、副总裁王维龙、副总裁王勇等,以及200余名经销商代表齐聚见证。
作为企业升级打造的亿元级超级大单品以及沱牌“1+2”产品体系中的核心光瓶酒产品,沱牌特级T68以“特级”品质标准为基础,承载沱牌80年时代荣光,加速领航白酒光瓶赛道。
沱牌特级T68焕新上市,升级后三大优势强效赋能
在活动现场,沱牌特级T68的重磅亮相引发全场沸腾。作为一款百元内价格带的高线光瓶领跑型选手,除了沱牌本身的名酒属性,升级后三大优势进一步强化了产品“硬件实力”,品质、外观、消费体验均表现优异。
品质上,沱牌特级T68在浓香白酒光瓶酒中独具品质、口感辨识度,为产品赋予稀缺的品质价值。并且其背后的一系列工艺形成了一套“特级”标准体系,保障了产品的高质量。
产品以舍得酒业13.8万亩酿酒基地生产的特级粮食,经平均工龄≥25年的老匠人酿造并摘取中段特级精华,于北纬30.9°世界黄金酿酒带生态贮藏1000天以上,最后由4位国家级酿酒大师+15位国家级白酒评委,在传统的六粮黄金配方基础之上,添加超长发酵期的调味酒、基酒打造而来。
包装上,沱牌对外观进行了反复设计优化,参考近700名受试者真实反馈,通过6大维度全方位评估最终成就经典与精致的协调统一,呈现极致的产品主义。
具体来看,瓶盖升级铝塑结合工艺,强烈金属质感、两侧纯粮固态标识、设计流水瓶肩、打造钻石切面底座、采用浮雕标签,并且沱牌特级T68增加了百分之23的标签面积,将所有卖点写在瓶身上,整体性升级产品表达体系,与消费者进行更直接的对话,让消费者更易识别并作出消费选择。
体验上,“花果香”、“甜爽感”、“饮后轻松”……一系列口感体验是源自大量受试者的真实评价。甚至在当天活动现场,有经销商饮后直言其为“浓香光瓶酒天花板”。因此,现场专家以及经销商普遍认为沱牌特级T68“硬件实力很抗打”。
在消费者品质需求的不断上升过程中,光瓶酒领域近年来消费升级趋势明显,同时市场也对产品品质提出了更高的要求。而沱牌特级T68的焕新升级正对市场变化、亲近国民喜好,表现出引领性的市场优势。
经典再续,沱牌特级T68如何续写80年荣光?
活动现场,舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的80年,我们的悠悠岁月》为题,与在场嘉宾共同回顾了沱牌曲酒自诞生以来的荣耀历程。
▲舍得酒业董事长蒲吉洲
在上个世纪90年代“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”响彻大江南北;1999年沱牌产销量位居全国第一,成为真正的现象级国民单品;如今,2024年沱牌特级T68迎来升级时刻。80年来,沱牌见证着国内经济的发展跃升,成为数代人的时代消费记忆。
蒲吉洲提到,“沱牌是时代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根,是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心,矢志不渝地致力于复兴沱牌!”
杨强也在现场表示:“从1944年到今天,一路走来,沱牌深受广大消费者的喜爱,被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说,沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
▲中国食品工业协会副秘书长杨强
强势的消费群体基础奠定了沱牌“畅销50亿瓶的经典名酒”品牌定位基础,对此唐珲也提到,50亿瓶的消费群体背书是对产品最好的表达。
而沱牌特级T68的焕新升级则是对“经典”的延续和升级,一方面沱牌与消费大众持续贴近,与国民升级需求持续共情;另一方面,站在沱牌80周年的重要时刻,沱牌特级T68将成为沱牌下一个80年的核心力量,加速驱动品牌跃升。
在战略上,沱牌特级T68作为战略级大单品,也是沱牌“1+2”产品体系中最核心的高线光瓶酒,将成为沱牌加速攀登“国民大众经典名酒第一品牌”的核心驱动力。
在营销上,沱牌整体持续聚焦四川、山东两大基地市场,突破河北、河南,重点打造“30城”,辐射全国区域战略。
详细来看,沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、开展立体化场景体验、加大户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持,形成“高空+地面”的立体化营销。
显然,沱牌特级T68在战略上了形成核心聚焦;在营销上也定制了从整体市场覆盖到具体落地活动的系统性规划。接下来,沱牌特级T68将全面助力沱牌续写经典,实现沱牌品牌形象焕新与品牌价值唤醒。
领航高线光瓶,加速品牌复兴
据中国酒业协会相关数据统计,2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%,预计2024年市场规模将超过1500亿元。并且,未来3-5年光瓶酒复合增长率20%+、50-100元高线光瓶呈现2倍增速。
持续扩容的市场生态充分诠释了沱牌布局高线光瓶酒赛道的重要意义,而沱牌特级T68优秀的品质硬件基础和名酒品牌优势也让产品在这个赛道表现出极致发展力。
舍得酒业总裁唐珲介绍,自2019年诞生以来,沱牌特级T68飞速成长。其中2021年-2023年间销售增长超70%,开瓶增长超80%,终端增长超90%,两年销量破千万的城市超10个,成功跻身亿元级战略大单品行列。
▲舍得酒业总裁唐珲
显然,升级后的沱牌特级T68处于双正向的叠加生态,即持续上涨的市场动力叠加高速扩容的光瓶酒品类赛道。微酒认为,“双杠驱动”将加速沱牌领航高线光瓶酒,助力品牌加速复兴。
对此 杨强也提到,沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品,获得了消费者的青睐,品牌、市场协同发展,取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始,聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌,实现沱牌的王者归来。
同时,如此优势也让现场经销商信心倍增,在活动期间,“沱牌老朋友”周晓鸥倾情演绎经典歌曲,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”引发全场共鸣,全国各地沱牌经销商更表现出热烈的奋进激情。
▲“沱牌老朋友”周晓鸥
“80年”、“50亿”,沱牌的发展历程几经更迭,品牌韧性不断强化,名酒基因与名酒记忆持续焕新,沱牌特级T68的升级上市将在高线光瓶酒赛道助力品牌续写新的“传奇”。（微酒）
