携手“沱牌老朋友”,沱牌再现“经典”
80年光阴流转,老名酒沱牌未改“经典”本色。
9月12日,沱牌将目光聚焦“经典”底色,携手“沱牌老朋友”奥运冠军杨威、老戏骨张晨光、全能艺人陈百祥,上线了以“80年喝出的经典”为主题的创意短片,既呼应了沱牌80周年的重要节点,也进一步唤醒了其在消费者心中的经典名酒品牌形象。
除了老朋友加持的社会化传播,沱牌还发起了沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛、沱牌80周年感恩回馈等一系列C端活动。凭借论“经典”+唱“经典”的线上线下营销组合拳,沱牌不仅实现了全方位、深层次的品牌引爆与破圈,还进一步强化了在双节消费中的确定性,以经典名酒的品牌势能激活销售动能。
“沱牌老朋友”再集结
诠释“经典”价值,唤醒“经典”记忆
走过80年荣耀历程的沱牌,从不缺少“经典”价值与“经典”记忆。在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下,沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩,成为畅销大江南北的国民经典名酒。
显然,于沱牌而言,“经典”是早已刻在骨子里的品牌印记。在本次上线的创意短片中,这份“经典”被再度诠释与强化。
在2分钟的画面中,张晨光、陈百祥、杨威三位“沱牌老朋友”围绕“经典”这一关键词,在讲述各自不断淬炼、不断接受挑战、重新出发的人生经历的同时,进一步强化了沱牌的“经典”价值。
作为在演艺界历经岁月洗礼的资深演员,张晨光以精湛的演技和对角色的深刻理解,塑造了无数在消费者心中形成深刻印象的经典形象。在他看来,“经典就好像这空气中弥漫的酒香一样,你只要那么一闻,就好像回到过去一样。”
这种跨越时间与空间的经典力量,正是沱牌在品牌竞争中构建起的独特优势。短片中,沱牌酒是张晨光在描述“经典”时的喻体;短片外,沱牌这种激发消费者情感共鸣的经典形象也得到了进一步强化。
另一位“沱牌老朋友”陈百祥,拥有演员、歌手、主持人、喜剧演员、体育爱好者、商人等多重身份,却在每一个行业都闪闪发光。他认为,“经典就是有口皆碑,热爱和坚持是不会因时间而褪色的,就好像这杯中酒那样,是80年、50亿次的国民选择。”
借全能艺人之口来表达沱牌80年来的好口碑与“经典”底色,这样具有高适配度的合作对消费者来说更有说服力,同时还进一步强化沱牌的“国民品牌”属性。
被誉为“体操王子”的杨威,凭借对体育精神的坚持硬控全场——赛场上是获奖无数的传奇人物,赛场外则是百分百的好丈夫、好爸爸。在他看来,“做得了特级冠军,当得了特级爸爸,人生的每一面,都是独挡一面,有特级品质就足够硬控全场。”
特级品质,也是沱牌成为经典、成为国民选择的根本原因。对于沱牌而言,杨威的诠释让其这一绝对竞争优势得到了进一步的深化,并在名人效应的加持下,完成了更广、更深的消费者触达。
借助三位“沱牌老朋友”的社会性影响力,沱牌实现了经典名酒品牌的形象焕新与破圈传播。而将视线放长远,在过去几年间,沱牌一直强力打造“沱牌老朋友”这一品牌情感IP,不断联动黄金资源带动“经典”价值深度触达更多群体。
从0713再就业男团、田亮、张亮等,到如今新加入的张晨光、陈百祥、杨威,“沱牌老朋友”IP阵容在不断扩大,影响力亦在不断增强。在此过程中,沱牌的经典名酒记忆也在消费群体中得到了持续的焕新与重塑,并不断在粉丝经济圈中,实现对新消费群体的培育。
上线抖音挑战赛、升级战略大单品
沱牌面向C端持续释放经典名酒力量
对于沱牌而言,不断强化“经典”底色是当前的重要发展策略,尤其是在沱牌80周年的重要节点上,“经典”底色更需要被重新唤醒。因此,沱牌在通过发布沱牌酒X“沱牌老朋友”的创意短片来论“经典”之外,还面向C端开启了唱“经典”的创意营销,聚焦消费者持续释放经典名酒力量,诠释经典名酒价值。
聚焦C端,沱牌推出了“沱牌80周年‘酒桌歌神’全民挑战赛”,助力终端氛围营造。9月10日—10月30日,消费者可通过抖音短视频平台,分享带有“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”旋律的演唱视频参与活动,将有机会赢取丰厚奖品,最高可获得巅峰奖“沱牌承包你一年的酒”。同时,这一活动还在四川区域聚焦成都、绵阳、遂宁、巴中四城,联动数百家餐饮终端进行了深度的线下推广。
在沱牌的品牌发展历程中,“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”的经典旋律是成就其经典品牌的重要助力。此次的抖音挑战赛,沱牌延续这一音乐营销方式,通过消费者对经典旋律的再演绎,实现与消费群体的情感价值互动。此外,沱牌还通过联动餐饮终端对消费场景进行了强关联,进一步撬动着线下潜在的消费市场。
除了营造终端氛围,沱牌还重磅推出了新一代沱牌特级T68,从产品层面升级消费体验。升级而来的沱牌特级T68,不仅拥有“特级粮食+特级原酒+特级基酒+特级大师团队调配”的特级品质,还具备兼具花果香与甜爽感的高辨识度的口感体验;同时,新一代沱牌特级T68还在包装上进行了升级表达,增加了23%的标签面积,核心卖点更加醒目,为消费者提供了快速进行品牌与卖点识别的基础前提。
在行业人士看来,沱牌选择在双节前发布这款诚意满满的“沱牌80周年”升级产品,显然是有备而来的。据了解,新一代沱牌特级T68将在中秋期间开展铺市,在已经完成一轮产品价值传播的前提下,将助力沱牌在双节期间,以这一战略大单品为支点,完成旺季突围的关键一役。
此外,为进一步回馈消费者,沱牌还启动了“沱牌80周年 千万豪礼感恩回馈”活动。活动期间,消费者购买沱牌特级T68、沱牌曲酒(中国名酒纪念版/93分复刻版)等活动产品,开盖扫码参与抽奖,即有机会领取“再来一瓶”、现金红包、80克金条等惊喜豪礼。这一举措将有效提升开瓶率,拉动终端动销,更将进一步助力双节热销氛围的形成,成为更多人在双节消费中的首选品牌。
无论是上线抖音挑战赛,还是发布新一代沱牌特级T68,亦或是启动消费者回馈活动,沱牌都体现出了对消费者多重需求的全面满足。也正是这样以消费者为中心的品牌打造,让沱牌成为了消费者心中的经典品牌。
于80周年再出发的沱牌,正在保持与消费者站在一起的初心的前提下,以跨界联动、品质升级、品牌创新的组合拳,继续构建经典名酒品牌优势、再度演绎经典名酒价值、持续释放经典名酒力量。在新的产业周期与舍得酒业全力发展的背景下,沱牌将始终讲好“经典”故事,加速推动品牌复兴,并逐步实现打造“国民大众经典名酒第一品牌”的愿景。(糖酒快讯)
