近日,MLILY梦百合官方对外宣布,将于9月22日在杭州举办主题为“0压主场,从不缺席”的曼联季活动,邀请曼联传奇球星丹尼斯·埃尔文出席,共同发布MLILY梦百合与曼联足球俱乐部联名推出的沙发新品“梦剧场sofa”——这将是MLILY梦百合与曼联联名推出的“传奇7号0压床垫”、“传奇7号0压枕”之后的,又一大曼联IP新品。
此外,丹尼斯·埃尔文还将亮相杭州上城区新世纪外国语学校、MLILY梦百合0压体验中心杭州欧亚达店、杭州滨江跑道,与学生、球迷、消费者展开互动、交流足球文化。
新产品:从床垫到沙发,联名新品上市在即
作为全球化企业,梦百合家居坚持“世界制造+全球营销”的经营布局,致力于将MLILY梦百合打造成受人尊敬的世界品牌。2016年,MLILY梦百合与曼联足球俱乐部确立全球合作伙伴关系,借助这一国际IP开展全球化的品牌传播,截至2024年,MLILY梦百合与曼联已连续合作8年。去年底,双方签订了续约协议,宣布将延长合作年限至2031年。
多年来,MLILY梦百合与曼联的运动修复与再生团队协力开发床垫、枕头等睡眠产品,结合运动人群的身体状态和体能修复需求,推出了“传奇7号0压床垫”、“传奇7号0压枕”等知名IP产品,深受球迷和广大运动人群的喜爱,成为MLILY梦百合的核心大单品之一。
本次MLILY梦百合将在杭州发布“梦剧场sofa”,意味着MLILY梦百合与曼联合作的产品品类从床垫、枕头延伸至沙发,产品使用场景也从卧室睡眠场景扩展至客餐厅。在本次发布活动中,MLILY梦百合将与曼联传奇球星一同揭露新品细节。
新互动:0压citywalk,球星球迷深度互动
在多年的合作中,MLILY梦百合携手曼联共同开展了丰富多彩的足球文化和品牌推广活动,比如传奇球星见面会、中国球迷英国游、青少年足球赛、曼联大篷车巡游、#ILOVEUNITED球迷活动等,不仅提升了MLILY梦百合在中国及海外的品牌知名度,也让曼联文化和足球精神在中国发扬光大。
在本次曼联季活动中,MLILY梦百合与曼联传奇球星丹尼斯·埃尔文不仅将走进杭州上城区新世纪外国语学校,与小球迷们深度互动、鼓励小球迷的足球梦想,给学生们捐赠0压薄垫,帮助学生改造传统硬床垫、体验更舒适的睡眠,还将与球迷们打卡杭州网红地标——滨江“最美骑行/跑道”QIU骑迹,开展“0压Citywalk”活动,倡导0压力的生活主张。将曼联季活动与当下消费人群热衷的Citywalk、骑行等户外运动进行关联,体现MLILY梦百合品牌对用户需求、用户生活方式的深入关怀,也展现了将产品融入生活方式的巧思。
新店态:杭州首家梦百合0压体验中心将开业
“梦剧场sofa”的新品发布仪式将在MLILY梦百合0压体验中心杭州欧亚达店举行,与此同时,新品发布会的当日也是该店的开业日,曼联传奇球星丹尼斯·埃尔文将为开业典礼助阵。
该店是MLILY梦百合0压体验中心杭州首店。近年来,梦百合家居积极推进店态升级和品类融合,在这一策略指导下,2023年,梦百合家居推出了“MLILY梦百合0压体验中心”店态,将旗下MLILY梦百合、NISCO里境、VALUE榀至等自主品牌的产品融合其中,覆盖床垫、枕头、智能床、沙发、全屋定制等品类,打造全屋大家居生态,优化用户体验场景,为消费者提供一站式家居解决方案,同时为经销商完善生意链路、打造流量入口。
从曼联联名床垫、枕头到沙发,MLILY梦百合x曼联将谱写什么样的传奇故事,本次球星发布会现场又将碰撞出什么样的火花,值得期待。
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