探访明代窖池、体验千年“六老酿艺”、挑战飞花令……9月15日,跟随央视总台知名主持人撒贝宁、文化学者郦波以及植物科普博主陈奇奇的脚步,万千观众一同云端漫步在舍得生态酿酒工业园,开启了一段有美酒相伴的团圆旅程。一瓶生态老酒的奥秘,也通过央视镜头,以妙趣横生的形式展现在全国消费者面前。
这是今年中秋舍得酒携手央视新闻特别呈现的“中秋奇妙游”。在行业看来,这也是舍得酒业启动老酒战略2.0以来,创新老酒表达的又一次精彩尝试。它不仅为消费者带来了一场视觉与味觉的双重盛宴,也让2024中秋的老酒氛围更加浓厚。通过这场“中秋奇妙游”,舍得酒在中秋酒业旺季进一步提升品牌曝光度,也让“老酒,不是谁都舍得”更加深入消费者的心智。
撒贝宁、郦波、陈奇奇开启“中秋奇妙游”,央视揭秘舍得生态老酒品质奥秘
生态是舍得老酒的起点。作为此次“中秋奇妙游”的核心站点,舍得生态酿酒工业园是有着390多万棵植物群落的“植物博物馆”,更是容纳舍得老酒核心酿造技艺的宝地。
在这里,以撒贝宁为主的挑战成员们亲眼见证了从原料选取、酿造、发酵、陈酿、贮藏等每一个环节,身临其境地看见了舍得酒“生态酿造,自然天成”的魅力。这份魅力背后,不仅有得天独厚的自然禀赋,也有舍得酒业对好酒、老酒的世代坚守。
近年来,舍得酒业不断置顶老酒战略、提升老酒实力、夯实老酒引领者的形象,不仅“舍得酒,每一瓶都是老酒”的消费认知家喻户晓,舍得酒业对老酒的长期坚持,数十年如一日向消费者提供真材实料的真年份高品质老酒,也形成了岁月与专注赋予的从容与品质自信。今年7月升级老酒战略2.0以来,也不断以自身力量推动老酒市场认知提升,更牵头制定了首个坛贮老酒团体标准。这些都推动着“老酒,不是谁都舍得”的品质认知逐渐深入人心。
行业认为,通过“中秋奇妙游”活动,舍得酒在中秋旺季有望实现品牌势能与消费圈层的双重突破。
从平台效应来看,每逢传统佳节,央视都是万千消费者心中首选观看的平台。通过多平台直播形成的巨型流量池,舍得酒把握中秋这一关键节点,高效提升了品牌认知度,让消费者直观感受到舍得老酒品质实力与舍得生态文化魅力,让“老酒,不是谁都舍得”的认知触达更多消费人群。
从人物效应来看,央视总台主持人撒贝宁、知名文化学者郦波等重磅嘉宾的加入,让舍得酒获得名人效应加持。以慢综艺、趣味化挑战、闯关形式探游舍得生态酿酒工业园,有助于观众直观感受舍得酒生态优势、老酒优势、文化优势,对舍得生态老酒形成立体的价值认知,提升消费者的信任感与好感度。
从中秋消费场景来看,直播中,舍得佳宴通过飞花令等形式成功建立起与中秋佳节的情感共鸣与文化连接,通过诗酒文化与中秋团圆消费场景实现深度互动,进一步强化了舍得老酒与团圆、节庆时刻的消费场景价值关联。
也有声音认为,舍得酒携手央视带来的“中秋奇妙游”活动,是舍得酒业启动老酒战略2.0之后,探索生态老酒价值表达方式的重要一步。
舍得老酒之美,美在岁月,也美在生态。不论是在黄金谷寻找各类植物,在泰安作坊挑战6位老匠人,在坛贮老酒库寻找同龄酒……这些散落在舍得生态酿酒工业园的闯关任务,与舍得老酒的品质、工艺、技术实力密切相关。通过撒贝宁等嘉宾的脚步,观众得以看见时间沉淀的老酒技艺,舍得老酒在一草一木都散发着勃勃生机的空间里陈化老熟。自此,“舍得生态老酒”的真正面貌也立体展现在万千观众面前。这不仅是一次成功的品牌活动,也是舍得酒对生态老酒价值创新表达的具象化体现。
密集亮相央视、立体推动破圈,舍得酒持续提升品牌势能
“中秋奇妙游”的出圈,只是舍得酒旺季活动的精彩“招式”之一。事实上,自8月起,舍得酒就开始了密集而全面的品牌活动。品牌层面,舍得酒与央视深度合作。9月4日起,舍得酒中秋tvc登陆CCTV-1/CCTV-13《朝闻天下》《新闻30分》《东方时空》三档王牌新闻栏目。此外,自8月19日起,舍得酒“老酒藏浓情,舍得更圆满”主题形象陆续登陆全国各主要城市,覆盖全国30+核心城市。
市场层面,舍得酒通过消费者精准培育、“兴趣圈”场景营销、常规宴席、终端氛围布建等积极市场动作,全面稳步推进双节营销氛围营造。
例如,舍得酒围绕CRM“舍得智慧俱乐部”,开展羽毛球全国挑战赛,8月-9月携手羽毛球世界冠军韩呈恺顺利完成3场赛区决赛,以羽毛球这一国民度极高的运动项目为切入点,拓展消费圈层边界。此外,9月21日,舍得老酒盛宴将走进苏州,这也是对舍得酒核心消费圈层的一次深度激活。
与此同时,舍得酒在双节期间广泛开展“舍得有戏”、总冠名“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”,邀请孙楠、郑钧、水木年华实力献唱,这些密集活动也大概率会提升更广泛消费者的粘性。
对文化活动的打造,舍得酒一直张弛有度。今年双节,舍得酒高端战略产品“藏品舍得10年”聚焦商务场景,打造专属原创沉浸式文化品鉴戏剧IP“一舍得千年”,计划在全国十二个城市巡演。这一举措不仅能有效推动双节动销,也能以文化艺术为锚点,以更深度的文化体验价值,精准定位、巩固高净值圈层。
针对C端福利,舍得酒不仅端联动消费者发起开盖扫码活动,还打造了专属消费者旅游大奖活动——“对话世界丝路季”。据了解,8月25日-10月15日,购买藏品舍得10年产品,即有机会获得兑换世界·海上丝路季泉州、厦门5天4晚品牌之旅。
此外,舍之道也开启了首个终端商专属活动“舍之道礼乐汇”的打造,双节期间,活动已经在成都、唐山落地。
种种迹象表明,舍得酒布局的双节活动,不仅持续精彩,更行之有效。行业认为,凭借中秋期间“中秋奇妙游”的破圈,舍得酒在B端、C端打造的品牌盛宴将形成持续联动效应,对舍得酒业下半年的市场氛围与动销实现长期赋能。
中秋的全面出击,也显示出舍得酒业在上半年主动调整发展节奏后,下半年厚积薄发、冲劲更足。可以预见,通过旺季密集品牌活动,一瓶优质舍得老酒背后的生态优势、老酒实力将被更多消费者看见。消费者也将对“老酒,不是谁都舍得”建立更加直观、深刻的理解。在舍得生态老酒价值更加深入人心的同时,舍得酒业也将为行业带来更多创新老酒价值表达的新思路。(酒业家)
