近日，伊利牛奶旗下的金典与小红书S+级平台项目《遛遛生活节》达成合作，借势平台级项目，通过线上线下的有机内容与场景的打造，带来足以出圈的超级声量，并占位2023年度热门趋势场景citywalk，实现营销目标，让消费者在真实的有机氛围和状态下更好地感受产品、理解品牌，从而有效种草。
据了解，此次伊利牛奶重磅打造的伊利金典呼伦贝尔有机纯牛奶从产品、奶源等方面均有着差异于赛道的明显优势。为了实现真实有效的种草，伊利牛奶不仅要打响新品声量，更要将产品的有机理念做到消费者的真实触达和心智种草。
因此，在此次伊利牛奶与小红书《遛遛生活节》的合作项目中，希望能够实现三大目标——通过IP事件场景营销帮助金典呼伦贝尔有机纯牛奶新品打响新品上市声量；借势Citywalk趋势打造有机体验场景，实现消费者真实触达体验、心智种草；为金典沉淀高质量内容资产，为后续品牌长线营销打下新品优质口碑基础。
在这样的目标下，金典品牌官方与小红书三大人气官方薯联合发声，为合作强势官宣背书，金典品牌站内线上活动阵地与遛遛生活节主阵地同步火热上线，一站式承接站内活动全内容+全热度。在线下，伊利金典在上海吴界打造金典呼伦贝尔有机牧场，地标式建筑为金典出圈打下话题基础。同时，伊利还邀请小红书站内8大人气博主+百位KOC到金典线下活动真实体验有机场景，优质打卡内容输出反哺线上，83%爆文率打造优质内容带动品牌口碑走向，同时也凭借自身的私域影响力帮助金典活动热度进一步传播。
线上则通过惊喜盒子、贴纸、活动任务等多元互动机制，为金典构建从奖品激励到低门槛参与的全面互动形式，有效刺激UGC产出，提升互动率，高效沉淀金典新品内容资产，为这款伊利牛奶上市累计带来近4W笔记投稿量。
除此之外，伊利牛奶还布局站外多渠道联合（以微博为主，同步配合各PR渠道及微信社群等）宣发矩阵，其中活动相关话题更是多次登上微博热搜，将小红书上的品牌热度放大到全网，助力金典有机生活方式二次传播，品牌新品上市一炮打响，真正做到强势出圈。
这一套组合拳打出来，伊利金典牛奶也取得了不错的效果。数据显示，伊利金典活动累计品牌曝光量达7.5亿+，金典线上话题页浏览量达5100W+，以及线下活动的出圈传播，为金典呼伦贝尔有机奶有效打响新品声量，同时也为金典呼伦贝尔有机奶打下了优质的口碑基础。
免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。
