随着今年双十一的落幕，各大电商平台相继发布双十一成绩单，行业的领跑品牌、商家战报陆续出炉。近日，国民女性卫生巾品牌自由点发布双十一战报：双十一自由点品牌全域曝光量13亿+，超级单品益生菌PRO双11全网售出860万包+。
各平台表现方面，抖音平台自由点荣登女性护理行业榜单TOP1，同比增长130%+；天猫平台自由点入选女性护理类目成交竞速榜TOP2，天猫卫生巾品牌双11成交总榜TOP2，同比增长90%+；京东平台自由点获得女性护理POP店铺销量榜TOP2；拼多多平台自由点销量同比增长100%，天猫超市销量同比增长110%+，淘宝分销销量同比增长110%+。（以上数据来源：百亚品牌说）
可以说今年双11，自由点在国货卫生巾品牌中赢麻了。其实不止这届双11，近两年来自由点凭借旗下“爆款”大健康益生菌卫生巾，在双十一、618等大促中不断突破，霸榜多平个电商平台销售榜单，先后斩获巨量引擎“2023年度最具影响力品牌奖”、“2024年度中国卫生用品行业匠心产品”等多项大项，逐步实现从新品到爆款、从爆款到品牌的进阶之路。从逐年上升的排名，到不断突破的销量，自由点究竟依靠什么内核赢得消费者青睐，保障销量持续攀升的呢？
专注女性经期微生态平衡 自由点领跑卫生巾行业大健康升级
近年来，生活节奏的加快和工作压力的增大使得现代人亚健康问题愈发普遍。消费者对健康的追求，催生了大健康产业的新“风口”。而月经作为女性每月都要经历的特殊阶段，经期健康也越来越受到女性重视，卫生巾作为女性不可或缺的消耗品，同样迎来了创新变革的机遇。
面对女性消费对卫生巾需求的健康化、个性化需求，自由点认为：卫生巾的升级不能仅局限于更薄的厚度、更柔软的触感以及更强的瞬吸能力等物理性能的提升，而是需要以大健康为导向，实现更深层次的变革。
秉持 “要造全球最好卫生巾的理念”，自由点早在2021年就开始积极布局大健康赛道，整合各方科研资源，汇聚行业力量组成一支实力雄厚的跨学科研发团队，涵盖生物学、医学、材料学等多个领域的专家。
她们着眼于女性对经期健康、舒适的需求，打破传统思维，创新性的将益生菌这一前沿科学引入卫生巾领域，借用临床“以菌抑菌、以菌促菌”治疗手段的模式，探索卫生巾升级新方向，为女性经期健康问题寻找最佳解决方案。
她们从女性阴道微生态平衡深入研究出发，到针对性筛选优势菌株、科学培养，通过独特的微囊技术及生产添加技术等科技加持，最后进行完善的安全性、功效性评价，最终经由人体功效评价试验，达标测试后向市场推出可调节女性阴道微生态的大健康益生菌卫生巾。
以双十一爆款益生菌PRO为例，其添加了女性专利的益生菌LA88+N13益生元组合，在女性经期使用时，益生菌通过摩擦等方式转移至外阴区域，在适宜条件下释放，促进阴道内有益菌增殖，抑制有害菌生长，从而实现阴道微生态的正向调节，为女性经期私处健康提供有力保障。通过科学的人体实验表明：自由点益生菌PRO可以有效促进阴道优势菌格氏乳杆菌和卷曲乳杆菌的生长，有助于改善阴道菌群多样性，降低阴道致病菌的相对丰度，提高阴道有益菌相对丰度，从而发挥阴道微生态调节作用。在规范条件下连续3个月经周期使用自由点益生菌PRO卫生巾，可以使阴道微生态系统得到明显改善。
大健康卫生巾的推出，让女性看到卫生巾的更多可能，也让行业看到了卫生巾未来升级的新方向。自由点在益生菌卫生巾的突出表现，既是顺应卫生巾未来发展趋势，也是根据自身优势和愿景出发，走出的全新赛道。
软硬件协同发力 科技是第一生产力
自由点在科学研发的路上不断加大投入，持续深耕。据了解，除了此前与头部益生菌研究机构江苏微康益生菌成立了女性私处大健康研发中心，近期自由点又与中国制浆造纸研究院签署战略合作协议，共同创建女性私护大健康联合研发中心。联手行业机构共同加大研究力度，提升创新能力，促进大健康产品转化生产，为女性经期健康创造更多可能。同时，自由点正联合上海生物医药技术研究院、上海四院共同开展益生菌卫生巾调节女性阴道微生态平衡的临床试验。自由点作为行业引领者一步步实践卫生巾大健康路径。
除了在科研上不遗余力，在生产硬件上自由点也在不断升级。今年10月，百亚南彭生产生产基地投产，该生产线采用全球领先的设备，自动化比例100%。从原料上架到卫生巾产出包装，达到全程0接触，确保消费者就是接触产品的第一人。配合每分钟1500次的清微距摄像头高频率抓拍，自动检测，剔除次品，从每一片产品的源头，为品质提供保障。据悉，百亚目前正以“每年新增三条卫生巾产线”的速度扩张，以满足市场需求。自由点在卫生巾行业中一直保持敏锐的市场洞察力和积极的创新精神，结合科研实力与生产力协同赋能，为产品的突出表现奠定了坚实基础。
专注女性经期健康事业，选择好的赛道，以新质生产力保障产品优质可靠，加上近年来自由点在电商渠道的大力布局，自由点在销量实现线上线下多渠道多平台联合增长的同时，逐步实现从爆款到品牌进阶。期待像自由点这样的国民企业能够继续发挥引领作用，在卫生巾领域持续创新和突破，为女性带来更多优质、健康的产品，推动整个行业向高质量发展迈进，为国民健康事业发展贡献力量。
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