达菲家族的新成员“玲娜贝儿”在十月份席卷社交网络,成为迪士尼的新晋顶流IP。这只9月29日才在上海迪士尼首发的粉色小狐狸显然有一点“出道即巅峰”,玩偶、钥匙扣、挂件、背包相关周边产品卖断货,代购溢价两三倍却真假难辨,原件219的玩偶在二手平台转卖最高至上千元。
“玲娜贝儿”就是什么?其实她是一只小狐狸。9月29日,玲娜贝儿作为达菲家族的新成员正式亮相上海迪士尼,还举行了一场隆重的欢迎仪式,请来了米奇米妮、达菲家族等热门卡通人物。在官方的设定里,玲娜贝儿是一只具有探险精神的小狐狸,是达菲的新朋友,它并没有动画片作为支撑,出场故事也很简单,在社交媒体的流量助推和铺天盖地的营销下,一上线就迅速收获了大量粉丝。
目前微博关键词“玲娜贝儿”的阅读超过3亿,讨论155.1万,因为上海迪士尼坐标川沙镇,玲娜贝儿又被称为“川沙妲己”,就连“川沙妲己”的微博阅读量都有2.2亿。“玲娜贝儿无实物美甲”、“玲娜贝儿社交nb症”、“玲娜贝儿花车首秀”等话题也登上热搜,还有不少明星和网红都晒出已经到手的玲娜贝儿玩偶。
记者特地去天猫迪士尼旗舰店看了一下,顶流“女明星”玲娜贝儿的热门周边已经卖断货。在一些代购店铺里,玲娜贝儿的热门周边产品溢价两三倍才能买到,其中最畅销的S款玩偶从原价219元炒到500多元,而在二手交易平台上转卖最高至1999元,但有人花了大价钱买到的却是山寨货。此外,一些黄牛还玩起了配货,必须加购其他卡通人物的周边产品且到一定金额才能排队拿到。
只有出场故事,没有动画故事支撑的迪士尼卡通玲娜贝儿,其实不是迪士尼的第一款热门IP。记者了解到,2018年加入上海迪士尼的兔子星黛露,也一样没有动画片故事支撑,却创造了诸多周边和限定款的销售神话。据上海迪士尼乐园的相关数据,至今销售出的星黛露主题商品叠加,其总高度相当于119座珠穆朗玛峰。而不久前,一款迪士尼中秋版星黛露兔子玩偶上线两天就售罄,代购价被炒至上千元,最高达2599元。
玲娜贝儿的走红,展现了迪士尼打造的“童话世界”的魅力。在网络上广泛传播的视频中,迪士尼工作人员扮演的玲娜贝儿总是活力满满,热情地和每个游客打招呼,能通过丰富的肢体语言表达出开心、震惊、疑惑、害怕等情绪,会给自己涂指甲油、会用小花变伞给游客、会给工厂打电话催补货、发现粉丝爬墙会吃醋,这都让人感到面对的就是一个有灵魂的童话人物。正如一位网友所说:“在视频在中,这些玩偶的扮演者,都在努力又小心翼翼地保护着一个又一个的童话梦。”
无论是星黛露,还是玲娜贝儿,这类没有动画片作品的IP,通过社交网络上铺天盖地的营销和二手市场的推波助澜,似乎已经成为了迪士尼的财富新密码。迪士尼省去了动画片制作的巨大成本,通过更新周边产品就能赚得盆满钵满。今后,迪士尼可能会继续复刻这样的造星经验,推出更多的“玲娜贝儿”。
(见习记者 李谦)