近日，字节跳动旗下首款音乐App“汽水音乐”正式亮相应用商店。尽管目前这款应用仍需邀请码才能进入，但字节迈出的这一步让整个在线音乐赛道的参与者都为之一震。在腾讯音乐与网易云音乐“一超一强”的格局下，有抖音神曲加持的“汽水音乐”能否在国内音乐市场中杀出一条血路?
根据已经开放的内测版本介绍，“汽水音乐”主推分类电台、个性推荐、同步抖音和千万曲库四大功能。与QQ音乐和网易云音乐不同，“汽水音乐”身上裹挟着非常浓厚的字节基因。
首先，在播放方式上，“汽水音乐”嵌入了抖音的页面切换方式，采取上下滑动的视觉播放模式。其次，基于字节跳动强大的算法能力，“汽水音乐”采取AI推荐的方式向用户智能推送曲库。
其实早在2019年，字节跳动就试水音乐市场，推出过“代号W”的国内音乐流媒体项目。但因版权严重缺失、产品定位模糊等原因以失败告终。如今重新打造“汽水音乐”，可谓占尽了天时地利人和。
一方面，近两年抖音展示出了强势的制造音乐神曲和爆款的能力。据悉，2021年12月腾讯音乐娱乐盛典公布的“年度十大热歌”榜单，几乎都被抖音热门音乐占据。另一方面，随着国家市场监督管理总局的介入，“得版权者得天下”的时代已经终结。字节跳动在这个节点入局，也大大减少了“汽水音乐”在开拓市场时本会面临的歌曲版权问题阻力。
事实上，在虾米音乐于去年年初正式宣布关停之后，国内在线音乐市场便陷入了腾讯音乐和网易云音乐的两极化市场。
从业绩表现来看，腾讯占据上风。公开资料显示，2018年至2020年，腾讯音乐营收超753亿元，同一时期网易云营收为83亿元。但后者在原创音乐与社区运营方面更占优势，其日活听歌用户日均听歌时长76.9分钟，高于同期腾讯音乐的70分钟。
在这样“一超一强”的格局下，在线音乐市场仍然迎来一波新玩家，比如快手于去年上线了主打音乐播放、音乐智能创作功能的原创音乐社区“小森唱”，B站于去年9月宣布上线“原创扩音计划”，但均未对两大巨头造成威胁。
如今，字节跳动也来当“搅局者”。从某种程度上说，握有抖音神曲的“汽水音乐”确实自带流量，但也有业内人士认为，与热歌相比，用户对金曲的认可度更高，若想在数字音乐赛道占有一席之地，仅靠热歌是远远不够的。同时，正如此前优秀的算法推荐机制未能挽救虾米音乐一样，算法显然也还不是在线音乐平台的制胜法宝。因此，对于“汽水音乐”来说，更重要的是要怎样去推动用户重复收听歌曲，以及如何让用户为之买单。
(见习记者 骆伊莎)
