“一次消脂25%，躺着就能瘦”——一家公司就因为夸大宣传被罚了。去年8月，拱墅区市场监管局天水市场监管所，先后接到3位消费者的举报，反映杭州**医疗美容诊所有限公司在互联网平台发布医美广告，其中含有“美国酷塑冷冻溶脂，躺着就能瘦瘦;非侵入式冷冻消脂冻死脂肪随代谢排出，一次可消除操作部位25%脂肪，一般1-2个月会出现效果等问题，术后不会出现结痂、色沉等不良反应”等文字描述，涉嫌违反《广告法》和《医疗广告管理办法》，要求拱墅区市场监管局立案查处。
违规发布“躺着就能瘦”等内容
医美机构被罚人民币10000元
经拱墅区市场监管局查明，当事人于2021年6月15日与第三方签订了《网络推广渠道内容代运营合同》，统一以店铺名称“koyo**医美”，来进行互联网广告推广，合同期限一年，费用3500元。
当事人杭州**医疗美容诊所有限公司在广告中使用“躺着就能瘦”的内容违反了《中华人民共和国广告法》相关规定，构成违规发布含有“表示功效、安全性的断言或者保证”的医疗广告行为;在广告中使用“一次可消除操作部25%脂肪”的内容违反了《中华人民共和国广告法》规定，构成违规发布含有“说明治愈率或者有效率”的医疗广告行为。
去年10月21日，根据《中华人民共和国广告法》相关规定，拱墅区市场监管局作出行政处罚决定，责令当事人停止发布违法广告，在相应范围内消除影响，并处广告费用相应倍数的罚款。同时对广告中其他涉嫌违反《医疗广告管理办法》的违法行为进行了一并查处，合计罚款人民币10000元。
医美消费注意提前了解细节
建议签订相关协议后开展
近年来，随着居民消费水平的提升，医美类医疗机构大量涌现，并通过各种互联网平台发布广告进来营销。广告内容当中不乏以 “安全性断言、保证有效率、涉及医疗技术和诊疗方法”用语来吸引外貌焦虑群体的关注。本案中，“躺着就能瘦” “一次可消除操作部25%脂肪”等违法广告用语就非常具有煽动性和蒙骗性，让爱美和减肥人士“无法抵抗”。
此前，国家市场监管总局发布了《医疗美容广告执法指南》，也是对医美广告乱象的重拳回应。执法指南明确了医疗美容不同于护理、保养等一般生活美容，而是属于医疗行为，必须取得医疗机构执业许可证才能发布，且要通过有关部门审核。
在此我们也提醒消费者：查看医美机构有无取得《医疗机构执业许可证》，不要在理发店、美甲店、生活美容院、个人工作室等场所接受医美服务;查看负责实施医疗美容项目的主诊医师有无执业医师资格，有无相关临床学科工作经历;提前了解自身需求以及医美项目的功效、有效期限、注意事项、潜在风险等;注意核对产品和设备的注册信息，所做项目是否与说明书和药监部门批文一致，拒绝使用未经注册、无中文标签的产品;与商家签订书面合同，详细约定项目名称、服务次数、价格、美容效果、违约责任等。
(通讯员 徐艳 记者 汪晓筠 苏朗)
