今年8月，2023世界运河城市论坛将正式拉开帷幕，这将是扬州连续第十六届举办这场关于大运河的盛会。近年来，扬州市坚持以文塑旅、以旅彰文，深入发掘运河文化和旅游融合发展的新亮点，助力扬州文化旅游名城建设。
前不久，瘦西湖景区推出了“背诵《春江花月夜》免费夜游瘦西湖”活动，截至目前，景区已经送出1000多张夜游门票。游客们表示，这样一场活动既给游客们带来实实在在的福利，同时也增强了夜游的文化性和体验性。
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唐诗为媒，文化为魂，瘦西湖夜游集灯光秀、花车巡游、非遗展演等元素为一体，是扬州夜间文旅产品的代表作。目前扬州市已经形成以瘦西湖为代表的景区夜游、古运河为代表的夜间船游等六大类夜间文旅消费品牌活动。数据显示，上半年全市58家A级景区累计接待游客3251万人次，同比增长114.58%；其中过夜游客 561.1万人次、同比增长151.1%。
大运河扬州段不仅有瘦西湖这样的世界遗产点，更是孕育出了剪纸、雕版印刷等一大批非遗项目。为了让这些原本深藏在博物馆或隐于乡间的非遗看得见、能体验、可带走，扬州市创新推广“非遗进景区”“跟着非遗游扬州”等特色活动，推动100多项非遗项目进驻文旅场所，实现了非遗与旅游的良性融合发展。
瘦西湖景区管理处文创演艺部部长时兴辉介绍，目前进驻瘦西湖景区的国家级、省级和市级的非遗项目多达五十几个，景区定期还会在各个节假日和旅游旺季这样的节点，举办一些非遗主题的特定活动，让更多的人来景区体验文化，沉浸式打卡非遗。
文旅融合营造美好生活，为了确保扬州运河文脉妥善保护、传承不息，扬州市还制定《大运河文化旅游融合发展规划》《世界级运河文化遗产旅游廊道扬州段建设实施方案》等文件，同时沿运河布局建设一批文旅重大项目。北护城河文旅集聚区是扬州市推动“古运河重生”的首发线路，目前已初具形象，河面上红桥卧波、画舫缓行，河岸边文汇阁、冶春园等建筑崭新亮相，成为市民游客品尝美食、休闲娱乐的文旅胜地。
扬子江集团党委委员、副总经理陈军告诉记者，他们力求打造精品，采用高标准设计和高质量建设，注重历史、文化、美食和研学的融合，打造沉浸式体验场所，满足消费者新需求。
紧扣“两古一湖”板块，目前扬州市共布局重点文旅产业项目42个，包括扬州三湾大运河休闲旅游度假区等5个列省重大项目。当下，扬州市将进一步推进京杭大运河（广陵段）文化带暨明清古城保护综合开发等重点项目加快建设，持续推动大运河文化旅游度假区等“国字号”文旅品牌创建，不断拓展运河文旅空间，联动打造大运河扬州段缤纷旅游带。
扬州市文化广电和旅游局党委委员、总工程师周志钧表示，他们将高水平引育重点项目，布局新型项目产品，推动经开区“一河两岸·大运之舟”文旅集聚区等一批数字赋能型文旅项目正式落地并尽快开工。加强邵伯、生态科技新城等片区文旅项目联动开发，打造运河沿线特色新地标，推出一批美食寻味、美景观光、养生体验、文化溯源和休闲度假的深度旅游体验线路，让游客感受运河城市的文化内涵。
大运河扬州段是全线历史最悠久、文化遗存最丰富、活态利用最好的河段，浓缩了千里运河最精彩的华章。扬州将以“古运河重生”为总目标，持续推动文旅深度融合，更好地氤氲运河沿岸“烟火气”，把游客请进来，让新业态旺起来，提升产业发展能级，打造文化繁荣、文旅共兴的“好地方”。
作者丨汤超 蒋天雄 龙娟
作者单位丨扬州广播电视总台融媒体新闻中心
