实现国家体育产业示范单位“零”突破、承办全国最高水平的中国大学生棒垒球联赛总决赛、建成戴村三清园户外运动公园等运动休闲新业态项目……近年来，我区紧紧把握亚运契机，统筹发展“体育+”模式，在加快完善体育基础设施建设的同时，落实体育产业政策，加大招引力度，持续深化社会力量办体育改革，因地制宜发展户外运动产业，形成了有本土特色的体育产业基地集群和一批优质体育产业项目，全面释放体育市场活力，推动我区体育产业发展水平再上新台阶。
尤其是今年以来，我区陆续出台《杭州市萧山区关于引导和鼓励社会力量参与公共文化服务实施办法》《杭州市萧山区加快推进文旅融合和全域旅游发展专项扶持政策实施细则》等一系列实施意见和相关配套政策，为我区体育产业发展提供政策支持，促进体育产业发展不断提档升级。
截至目前，我区拥有各类体育企业800余家，位列杭州市各区县市前列，初步形成体育培训、制造、零售、活动策划等业态丰富的体育产业链。
打造体育产业标杆项目
不久前，第十七届中国大学生棒垒球联赛总决赛在瓜沥镇圆满落下帷幕。萧山举办如此高规格的全国性赛事，不仅是亚运会前一次重要的实战练兵机会，也是以赛事杠杆“撬动”项目推广、持续放大城市格局、提升城市能级、塑造城市品牌的一大机遇。
然而如果时间倒回到2020年，这片能举办全国性高规格赛事的专业棒球场地还是一处存量旧厂房。在区文化和广电旅游体育局等相关职能部门的牵头下，瓜沥镇于今年4月与浙江省棒垒球协会签订建设协议，共同建设满足群众多元化需求的“多球合一”的瓜沥棒垒球场地，打造集体育赛事、休闲健身、文化娱乐等为一体的体育综合体。
为持续释放“赛事效应”，中国棒球协会与萧山区人民政府已签订中国女子棒球项目合作框架协议书。未来，我区将在建设专业棒球场地的基础上，形成以棒垒球赛事为核心，全年龄段棒垒球培训、棒垒球器材装备生产、棒垒球周边产品开发、棒垒球文娱品牌宣传等全面发展的棒垒球产业基地。
作为我区体育产业的标杆项目，瓜沥棒球场的规划建设，是我区开启“体育+赛事+旅游”功能融合的有益探索。“通过打造更加年轻化、现代化、国际化的文体设施和体育赛事，进一步打开萧山文旅体融合发展的格局，为实现萧山体育产业的跨越式发展奠定基础。”区文化和广电旅游体育局相关负责人说。
因地制宜发展体育产业
近年来，我区不断加强对体育产业的规划引导，其中一大思路就是因地制宜发展体育产业。
滑翔伞、云上高空秋千、卡丁车……自去年以来，戴村凭借一流的环境资源和丰富的体育旅游产品供给，成了萧山市民的热门打卡地。戴村镇拥有得天独厚的林道、峡谷、山地等资源，2017年，戴村找准切入点，立足浙江省运动休闲乡镇试点建设，以省级“郊野运动乡镇”创建为抓手，有意识地引进和培育山地运动，通过大力招引户外体育企业和项目，因地制宜建设发展休闲运动项目，自然资源被赋予了新的产业价值。
80公里国家登山健身步道通过国家验收、45公里区级骨干林道全线贯通并逐步升级为森林骑行道、14公里彩色林带基本建成、7个景观节点顺利完成提升……这些年来，随着一大批高质量运动休闲基础设施的建设，戴村进一步激活了郊野运动乡镇建设的潜力因子，为发展运动休闲产业创造了条件。
有了完善的体旅设施和运动环境，戴村还通过产业招引和赛事举办，进一步打响“郊野乡镇、韵动戴村”的区域品牌。
国家登山健身步道联赛、全国航海模型公开赛暨国际邀请赛、省第九届运动休闲旅游节开幕式、第三届省滑翔伞锦标赛、“云上”山地马拉松、山地越野赛、帐篷节……各类体育赛事和文化活动相继在戴村举办，郊野品牌日益响亮。与此同时，三清园户外公园、大佛山滑翔伞基地、云上高空秋千、云山峡谷漂流等十余个运动休闲产业项目也纷纷落地戴村，仅2020年就吸引5000万元社会资本投资，不仅撬动了乡村体旅消费的热情，也助力戴村焕发郊野运动的新活动。
“戴村郊野运动建设，为我区因地制宜发展体育产业提供了示范样板。”区文化和广电旅游体育局相关负责人表示，近年来，围绕“全域运动”理念，我区积极布局山地运动、水上运动基地，推进山地户外运动、水上运动、航空运动等新兴时尚体育项目产业化，进一步拓展“体育+旅游”“体育+健康”“体育+科技”。据了解，目前我区已成功申报省品牌赛事库项目2个、省运动休闲旅游优秀项目2个、省扶持体育发展专项资金项目8个，蓬勃的产业生态为萧山体育产业不断扩大提供了强力的支撑。
加快体育产业转型升级
今年3月，2020年国家体育产业基地评选结果揭晓，我区两家企业获评国家体育产业示范单位，实现了我区国家体育产业示范单位“零”的突破，这两家企业分别是杭州乐刻网络技术有限公司及杭州孚德品牌管理有限公司。优质体育企业的涌现，使我区的体育产业形态日渐丰富，加快了产业转型升级的步伐。
去年9月，作为国内运动健身“准独角兽”企业，乐刻运动正式入驻信息港小镇，今年4月，在第五届万物生长大会上发布了杭州独角兽企业榜单，杭州乐刻运动首次晋升为独角兽公司，也是杭州首个进入独角兽榜单的体育企业。
“24小时”“月付制”“智能化”“全程无推销”，带着鲜明标签的乐刻运动已成长为全球排名第五的健身房品牌。作为数字产业平台，落户萧山一年以来，乐刻运动持续发力数字业务，积极探索“线上线下”双栖发展的数字健康新模式，通过布局线下门店，打造健身学院、运动健身直播基地，提升全民健身渗透率，让更多人加入健康运动行列。2020年，省体育局授予乐刻年度浙江省社会力量办体育贡献奖。
在刚刚过去的双十一中，乐刻全平台销售额破3亿元，创造了行业新纪录。据预计，到年底前后，乐刻运动将完成全国1000家门店的布局。
如果说成功引入乐刻运动为萧山体育产业注入了全新的活力，那么，从萧山本土外贸企业转型而来的孚德体育，则是我区体育产业转型升级的另一个样板。
早在2013年，刚刚经历转型的孚德体育凭借从事外贸行业期间积累的综合优势，拿下了2014年巴西世界杯的衍生品项目授权。之后，孚德体育还先后拿到2016法国欧洲杯、2018俄罗斯世界杯、2020欧洲杯等重大赛事的吉祥物全球独家授权，同时成为北京国安、上海申花、北京首钢、上海大鲨鱼等国内头部体育IP的独家授权合作伙伴，一跃成为中国领先的体育IP授权品牌管理公司。
多年来，孚德深耕体育产业衍生品这一赛道，专业从事体育赛事、足球俱乐部等授权产品的设计、开发和全球营销，2020年销售额达1.8亿元。公司创始人李宏说：“这几年，我们正在从品牌授权领域向品牌管理角色转型，立志成为国内体育品牌管理行业的领导者。”
近年来，我区体育产业的总体规模也在不断扩大。去年共招引落地体育服务业企业12家，2019年体育产业总产出近87亿元，增加值达28亿元，同比增加近13%，占当年全区GDP比重1.52。同时，产业结构体系也日趋合理，服务业占比不断提高，增加值率达45.5%。
“体育事业要迈上新的台阶，需要调动一切可用的资源。萧山体育产业的发展，集聚了自然资源、企业资源以及社会各界资源的力量，而体育又能提升城市影响力和国际形象，反哺企业发展。随着亚运的临近，在‘亚运国际城·数智新萧山’的高质量发展蓝图中，萧山体育大有可为。”区文化和广电旅游体育局相关负责人说。
(记者孔亮燕通讯员韩凌霄)
