刚过完二十九岁生日的晓雯，正为新房装修忙得脚不着地。新房是她与男友一起出资购买，为结婚准备的——大两居、精装修、厅出阳台，离她供职的公司只有15分钟车程。这并不是晓雯的首套房，三年前她还入手了一套小户型二手房用于放租。
像晓雯这样打破“她需求”的消费者不是个例。当代中国女性消费者独立自信、眼光敏锐，愿意通过精致消费获得愉悦感，也在追逐性价比的过程中获得满足感。“她需求”不断打破固有认知，带来新的消费变革和思考，对住宅、特卖电商等市场都产生了深刻的影响。
“95后”诗颖经常在周末与朋友去深圳郊区徒步爬山，这款知名品牌的登山鞋是主打透气减震、防泼水防滑的卖点，非常适合当地的气候和地理环境，配色也很靓丽。不过，诗颖并没急着下单。一个月之后，诗颖在唯品会的“3.8春季特卖节”的“女王价到”话题页里看到这款登山鞋，有低于四折的活动专享价，超级VIP会员还可享折上9.5折。而她恰好就是唯品会的超级VIP会员。“此时不买更待何时?”她笑称。
谈起自己的网购心得，晓雯说，“以前很容易冲动购物，现在我更享受延迟消费的乐趣。花钱买会员是为了省更多的钱，尤其是很多平台还有联合会员，挺划算的。”除了唯品会超级VIP，她也是京东PLUS用户。按照电商圈的术语来讲，她属于平台的“高价值核心用户”。
伴随着大众消费升级，独立女性更倾向于精致消费——重颜值也重内在，追求品质化生活，将消费视为个人生活品位的体现，重视品牌带来的信用背书，但也不会随波逐流。
与此同时，女性也开始对消费主义Say No。在豆瓣和小红书上，各类关于理性消费的话题层出不穷，诸如 “如何从月光族开始理性消费”，“我从负债1万到理性消费的全过程”、“科学理性消费行为大赏”等，这其中大部分讨论都来自女性。
精致+理性的女性消费趋势使折扣零售业迎来了新一轮发展机会。以女性用户占比更高的唯品会为例，自2012年上市以来，这家主打“品牌特卖”的平台就持续正面盈利且活跃用户数量不断攀升，在竞争白热化的电商行业实属少见。
(记者 祝云燕)
