蔡徐坤事件沸沸扬扬，燕京啤酒(000729)被卷入其中。
(资料图)
“燕京啤酒‘错付’蔡徐坤？”的词条挂上热搜。
有股民表示，
“找小鲜肉代言定位就不准确”并催促其赶紧解约。
凭借U8扭转颓势的燕京啤酒再次蒙上了一层阴云。
投资者之所以反应如此强烈，
是因为这已经不是燕京啤酒第一次踩雷中代言人舆情的雷。
此前，就曾踩中“张哲瀚事件”的雷。
受代言人舆情影响的背后，
是燕京啤酒“高端化、年轻化”的布局。
在业绩颓势的情况下，
燕京啤酒进行了一系列的“高端化、年轻化”转型。
董事长耿超曾表示，“啤酒行业得年轻人者得天下。”
燕京啤酒从2020年开始启用流量明星，
接连签下了王一博、张哲瀚、蔡徐坤等“顶流”。
新的产销策略为其带来了业绩提升。
2022年，燕京啤酒盈利大涨五成。
2023年第一季度，盈利更是同比大涨73倍。
耿超称“市场反应比想象的快”。
靠“绑定顶流”赚钱的路有利也有弊，并不好走。
在“流量”的加持下，燕京啤酒虽然业绩有所好转，
但是广告费用也随之水涨船高。
2019-2022年，燕京啤酒的广告宣传费
分别为4.41亿、5.06亿、5.6亿、6.04亿，逐年增长。
高额的广告费会蚕食部分利润。
另外，“顶流们”除了有号召力，
能给企业带来流量与销量的同时，
也能带来不可预测的高风险。
两度在代言人上踩雷，
燕京啤酒的“背调”工作需更加严谨，
否则被代言人舆情影响，
这可能不是最后一次！
