上周末，斯沃琪杭州工联店门前排得水泄不通，最终为配合防疫工作选择了闭店，如此火爆出圈的原因是为了购买斯沃琪与欧米茄首次推出的联名表。记者从官方网站了解到，面对如果火爆的局面，斯沃琪将线下发售改为“线上预约抽取，线下取货福付款”。
29日上午九点，斯沃琪微信公众号开放预约系统，由于同时登陆人数众多出现卡顿、无响应等问题，部分消费者反映等待两个小时才预约成功。
其实这不是斯沃琪首次与大IP联名，为什么这一次的销售场景却如此火爆，甚至连圈外人也赶来凑热闹呢?昨日，记者专门去线下斯沃琪杭州工联店门店一探究竟。
线上预约系统开放 线下门店迎客流量高峰
“我喜欢这个”“褐色款式很休闲啊”“这个红色不少男生也喜欢”……昨天上午十点，斯沃琪杭州工联门店迎来一个客流高峰，路过的年轻消费者被展示柜里的新款手表吸引，纷纷驻足观看并询问。吸引年轻消费者目光的，正是斯沃琪与欧米茄首次合作推出的BIOCERAMIC MoonSwatch联名腕表，系列共有11个以行星命名的款式。
95后男生小方作为之前最早一批来排队的消费者，一早就隔着展示柜把新品里里外外拍了个遍，并且把深蓝色的海王星款式选为心动款。“25号早上九点我就在排队了，排在50位左右，因为是一个人来，中间都没敢去上厕所。结果下午三点半临时通知要闭店，我整个人都不好了。”小方还表示，他对心动款式志在必得，一早就已经发动全家参与线上资格抽选。
与小方的志在必得不同，不少年轻人是被热度吸引了过来。一些结伴的女生和情侣看到门店外聚满了人，也忍不住来一探究竟。“我对手表的态度很随意，但是这些款式的设计很打动我，尤其是黄色的太阳款式，为此我和男朋友还特地关注了斯沃琪的微信公众号。”一旁的小姑娘插嘴道：“好看是真好看，还得抽到了资格才能买。”
参与人数众多 有人两小时才预约成功
“预约系统一开放我就赶紧点了进去，生怕人多会卡住，结果发现大家想的都一样，系统一开就卡住了，验证码图片一直显示不出来。我和另一个同事等了足足两小时才预约成功。”微博、小红书等社交平台上，类似的吐槽在系统开放后的几个小时内直线增加。
一些着急的顾客甚至抽空赶往线下门店询问店员，半个小时内陆陆续续有5个顾客问了同样的问题。店员多次解释说系统刚开放时难免卡顿，过几个小时人少了就能顺利进入。“一个身份证号只能预约一次，获取资格后会收到短信和电话。这款表限购不限量，所以后续再买也不迟。”店员补充说。
相比起一些慢性子的消费者，闲鱼和得物平台上的顾客就显得心急些。一位年轻女孩晒出闲鱼上的截图，震惊于蒂芙尼蓝的天王星款已经炒到了39999元。“我因为很中意表带背后的星球图案，所以早早地做了功课，像目前在其他地区已经买到货的人，已经开始在闲鱼或得物上明码标价开始出售。今年流行的蒂芙尼蓝价格炒得最高，我现在就庆幸自己喜欢相对小众的褐色款。”
除了炒出与欧米茄高档手表价格相近的40000元之外，目前闲鱼等平台上，斯沃琪的新品价格每支大多集中在3000元-20000元，而代购价也因为预约系统的开放水涨船高，从800元提到了1000元左右。
销售火爆引争议 品牌年轻化成常态
当小方等一众爱好者在苦苦等待预约资格时，抖音等社交平台上却有不同的声音涌现。“说是植物陶瓷材质，塑料感却很重，两千块钱买个塑料表值吗?别说炒到两万块了。竟然还有人在发售前一天排队，甚至说要打起来，有必要这么夸张吗?”
在各种手表分析视频的评论区，类似的声音不在少数，更有甚者认为此次发售的新款只是低端手表，根本不需要排队去抢购。小红书上，两位购买者放出手表褪色的图片，被网友戏称“一万块钱印在手上了，可不舍得擦掉。”
对于这些争议，浙江工业大学注意力经济学教授张雷分析，“斯沃琪与欧米茄的合作，其实是一次年轻时尚品牌与传统奢侈品牌的合作。两者结合起来取长补短，发挥各自的优势，使得新产品既有奢侈的元素，又有时尚的元素，同时价位也能被年轻人接受，巧妙地迎合了年轻人的需要，因此形成了有效的市场。”
(实习记者 高金紫威)
