校招是企业抢人的主擂台，也是学生上岸的摆渡船。从象牙塔到写字楼，学生们想通过校招完成身份的蜕变，而从写字楼到象牙塔，企业也希冀通过校招引入年轻人才，寻觅那些可助力组织持续发展的新动力。
(相关资料图)
但在企业和学生之间似乎有一些鸿沟亟待弥合，企业引以为傲的校招策略并不一定符合新世代年轻人的胃口，学生们虽然对传统校招「诟病已久」却少有机会向企业吐露他们的「真实心声」。
因此，为了击破存在已久的信息壁垒，帮助企业弥合与候选人之间的鸿沟，用友大易联合拉勾招聘对校招的双方——雇主端、学生端分别发起了调研。在经过深入的数据洞察以及优秀企业经验的总结提炼后，《弥合鸿沟——2023校园招聘调研报告&备战攻略》应运而生。
以下为报告中的10大关键发现，更多内容请至文末下载完整版报告。
人工智能相关领域备受毕业生关注
成数据显示，互联网/计算机依然是不少毕业生优先考虑的求职行业，Z世代的思维和行为深受网络影响，自然对该行业有更多好感。伴随着ChatGPT的出圈，就业市场也掀起一股人工智能热，在互联网计算机行业内，人工智能方向越来越受年轻人青睐。拉勾招聘的另一份数据报告同样也印证了这一点，AI行业的毕业生关注热度较前两年也有明显上涨。
新一线城市为应届生就业「新热门」
根据调研显示，有接近四成的应届生选择将新一线城市作为职业「理想之城」，他们作此选择多数出于两点考虑，第一，新一线城市近年来的经济发展速度加快，各行各业增设不少岗位，给予了应届生发挥潜能的机会；第二，北上广深人才竞争日趋激烈，就业市场近乎饱和，于是这些应届毕业生选择另辟蹊径，到新一线城市谋求发展。
小红书成为社媒渠道「新贵」
如今，主打种草各类生活方式的小红书如今也逐渐成为年轻人寻找求职攻略和「神仙公司」的重要渠道，有超三成的应届生选择在小红书上了解企业校招信息，可见小红书这一渠道有崛起之势。
然而，报告中另一组有关企业新媒体渠道选用的数据显示，只有13.6%的企业布局了小红书这一渠道，与学生端数据（31.8%）形成较大差距。因此企业需要尽早抓住小红书的流量红利，运营官方招聘号或借助KOL进行传播都是较佳的选择。
培养计划是大多数毕业生关注的信息
超过七成的应届生期望在企业的招聘官网中获取关于培养计划的相关信息，他们较为关心自身在在企业中的发展空间，因此想提前了解雇主将如何助力初入职场的自己加速成长，然而，超过一半的企业没有在官网中设置培养计划相关内容。因此，企业在搭建招聘官网时可以着力打造「员工培养计划」版块，满足求职者「提前了解个人发展路径」的诉求，以更对味的内容吸引求职者。
无反馈、流程慢容易引起应届生不满
从求职者的视角，我们发现企业的校招也存在不少问题，过半的毕业生认为雇主在校招中存在「无反馈」、 「反馈慢」等问题，对于如今的年轻人，直白且及时地告知结果往往比含糊其辞的「回去等通知吧」更能赢得求职者的好感。因此，保证招聘过程透明尤为重要，企业可以在官网中为候选人提供一个可查看应聘进度的入口，防止候选人因为应聘体验差而选择其他offer。
2023届毕业生校招结果两极分化严重
在此次调研中，35.1%的应届生表示只参加了5家以内企业的面试，31.9%的应届生表示仍未获得企业面试机会。较少的面试机会也使得绝大多数应届生都未收获较好的校招结果——有45.9%的应届生「零offer」，而另一方面，又有近20%的应届生拿到4个及以上的校招offer。我们分析，面对竞争压力，企业都想要招到「二八定律」中那些为企业贡献80%业绩的「金字塔尖」的人才，而顶尖的人才永远都是少数，这或许是造成就业市场旱涝不均局面的底层原因。
线下校招回暖，学生喜欢与雇主面对面交谈
2023届春招正值疫情管控放开之时，64.2%的企业表示因疫情受阻三年的线下校招迎来「复苏时刻」，线下宣讲会等校招活动逐步回归正常，预计也将在接下来的2024届秋招中掀起一波小高潮。
另外一项数据显示，在校招宣讲会方面，41.5%的应届生愿意选择参与线下宣讲会，期望能够与企业进行面对面交流获取第一手信息，通过真实的碰面进行彼此深入的了解。我们还发现，应届生对院校专场宣讲会的参与意向度高于职位专场宣讲会，院校专场宣讲会更便于学生线下出席参与。
超半数企业认为招聘难度增加
学生「一offer难求」是否意味着企业招聘选择空间增加？当调研企业被问及「对2023届校招的整体感受」时，大部分企业的招聘难度也并没有显著降低，57.6%的企业认为招人难度增加，仅16.5%的企业认为本次校招招人难度相比往年有所降低。
学生期待创新，而企业创意不足
在本次调研中我们发现，学生们期待眼前一亮的校招，却鲜有企业采用了创意化的校招玩法，数据显示，64.2%的调研者表示自己所在的企业校招并无创新之处。只有15%左右的企业开始拥抱新技术，尝试元宇宙空宣、VR招聘等创新方式。
值得关注的是，双方在「VR在线参观」这项数据上存在较大差异，有53.2%的学生对VR在线参观感兴趣，而只有7.4%的企业尝试这种玩法。因此，企业在日后的校招中可以多借助新技术的力量，用出其不意的打法在校园圈层中完美亮相。
「人才素质不符合预期」是2023届校招核心难点
论及2023届校招的核心难点，过半的企业调研者认为「质量低」首当其冲，其次是「毁约多」。一方面，毕业生数量激增导致投递人数增多，但高质量人才却寥寥无几；另一方面，即便企业向合适的人选伸出了橄榄枝，但优质人才通常都有很多选择，毁约问题自然也就成为主要难点之一。
2023届校招，各家企业都有哪些创新玩法？
在校招过程中，求职者最信任的渠道是什么？
候选人数量增长下，企业校招需求量有何变化？
各家企业校招的数字化应用度如何？
在获取了这些信息差后，企业应该从哪些方面入手？
相信《弥合鸿沟——2023校园招聘调研报告&备战攻略》能为你提供新颖的解题思路，让你全副武装备战下一场校招！
