应思考如何将短暂吸引转变为持续性促进。
《隐秘的角落》火了，湛江旅游能否借机“出圈”?
2020年过半，要说上半年最火的影视剧，想必非《隐秘的角落》莫属。“一起爬山吗?”等台词梗红遍网络，围绕该剧有关话题的讨论也从未间断。
作为该剧重要拍摄地，一时间，广东湛江也成为众多影迷争相打卡的网红地。马蜂窝旅游网数据显示，近一周内，湛江的旅游热度周环比上涨261%。
新晋“网红目的地”
“我们想选没怎么拍过戏、更有生活气息的城市，湛江老城区有独特的味道，既有城市感也有小镇的感觉。跟记忆中暑假的感觉比较像。”此前制作方曾透露，《隐秘的角落》前期选景刻意避开了一些火爆的城市，人少更方便拍摄。
然而，近期当地居民介绍，剧中朱朝阳生活的地方实为赤坎老街，是一个懒散安静、生活气息浓重的地方，如今火了之后很多游客前来打卡。剧中朱朝阳父子游泳场地，现在也是人气爆棚，日游客量最高达2000人次。
可以看出，爆款影视取景地拉动游客的效应非常明显，根据曼森和爱斯凯尔生的研究，一般来说，流行影视可以提升取景地25%-300%的游客数量，平均可以达到31%。
记者注意到，作为我国大陆最南端的滨海城市，湛江曾是《红海行动》《舰在亚丁湾》《青春燃烧的岁月》《火蓝刀锋》等多部影视作品的取景地，但一直以来，湛江其实是国内较为小众的旅游目的地，如今，《隐秘的角落》的火爆或许将为湛江旅游产业发展提供新的思路。
对此，中国海洋大学旅游系副教授王娟认为，此次剧集的热播更像为湛江旅游做了一次全国性的“免费广告”，能够在短时间内迅速提高湛江知名度，对湛江旅游形象推广起到正向积极作用。同时，剧中景点、美食能够为游客提供新的消费场所，延长游客停留时间、增强购物等弹性消费支出，进而拓展湛江旅游产业发展空间。
“文旅+影视”推动经济发展
事实上，爆款影视剧带火冷门景点及取景地的现象屡见不鲜。
从较早“乔家大院”引发的山西“大院游”到“爸爸去哪儿”带动的京郊“亲子游”，再到近期《都挺好》《陈情令》等影视剧的热播，原本鲜为人知的取景地一跃成为旅游胜地，不仅扩大了当地文化影响力，还为当地带来经济收益。
加之互联网及短视频的快速普及，“旅游+影视”成为带火一个城市的重要途径。2019年，在电视剧《长安十二时辰》播出一周后，取景地西安旅游热度上涨22%，各家在线旅游平台上迅速上线相关的旅游产品，当地政府也推出了“看长安十二时辰，游千年古都西安”的主题推介活动，引发一波“西安古都”旅游热潮。
当前旅游已经逐渐成为国人生活的一部分，游客也开始寻找更加个性化、多样化的旅行方式。尤其对于年轻人，去亲自看看喜欢的影视剧里的风景，走明星同款旅游线路已成为一种潮流。根据中国旅游研究院数据，24.5%的中国游客表示，会在观看某部影视综艺后，对一个从未关注过的目的地动心。
对此，专家分析认为，当前影视旅游已经逐渐形成成熟的产业链。旅游人数的增加将带动当地酒店住宿、休闲娱乐、餐饮等行业的发展，推动城市产业发展更加多元化，同时会创造出新的就业机会，形成经济发展的良性循环。
打造高品质旅游产品
然而，爆款影视剧虽然能在短时间形成“轰动”效应，但往往“昙花一现”，一些地方甚至因过度开发而日渐衰落。例如，因过度商业化，乔家大院景区于2019年被文旅部取消5A景区资格。
“理想很丰满，现实很骨感。”谈到网红景区的昙花一现，王娟解释道，旅游形象分为原生形象、引致形象和复合形象三个层次，吸引观众前往的是由影视作品演绎、诠释获得的引致形象，而复合形象则是在前两者基础上，经过实地游览及体验后形成的综合感受。当期望与实际不符，游客便会产生巨大的心理落差。
因此，如何将短暂吸引转变为持续性促进是“网红目的地”应该思考的问题。对此，王娟建议，一是打造高品质的旅游产品，没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现;二是深入挖掘文化内涵，只有这样才能保证旅游场景的推陈出新，让游客能够有新的发现和体验;三是旅游形象的推广传播，网络时代的旅游宣传要符合受众特征，把握时代的潮流和趋势。
