为门票定价，更要给旅游算账(微议录)
近期，一些景区门票对本地人和外地人价格有差别的问题，引发讨论。一张小小的门票，背后折射出景区开发建设、定价经营、发展策略等诸多现实课题。本期微议录，我们选刊三篇来稿，与读者一起思考这一现象。
摆脱“门票依赖症”
一些景区针对不同人群收取差别化票价，比如给予本地人一定优惠，首先也是为了让景区资源惠及本地人，实现和谐发展。毕竟本地人世代与景区比邻而居，在景区未开发之前想看景抬腿就走，现在收门票则给本地人这种就近赏景带来一些不便。同时，景区采取更加灵活多样的定价方式，也是为了吸引更多目标人群、增加游客流量，以释放消费潜力、扩大消费需求，使旅游资源得到充分利用。
当然，实现旅游业持续健康发展，最根本的在于拿出过硬的旅游产品，形成持久的吸引力。如果旅游产品单一、旅游体验欠佳，价格营销也只能带来“一轮游”，并非长久之计。只有让门票价格回归更加合理的区间，从服务质量、卫生环境、文化特色等方面多下功夫，才能打造出有看头、有玩头、能回头的旅游胜地。
当前，各种乡村游、特色游、生态游等“免票”的旅游新业态层出不穷，反映出旅游业由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级的趋势。这场旅游业的“供给侧改革”，对景区而言既是挑战，也是机遇。完善门票价格形成机制，努力摆脱“门票依赖症”，推动旅游资源整合，做长旅游产业链条，方能在转型进程中掌握主动权。
——@王冠楠
景区管理当有格局眼界
家乡有一座数百年历史的园林公园，游客络绎不绝，一度是小城的名片。然而，一些人充当“黄牛”倒票抬价，一些人通过“带游客走偏门”等方式扰乱市场秩序。久而久之，影响到公园的秩序，口碑也急转直下，如今早已退出了小城的必游清单。
同一座公园，前后巨大的落差引人深思。旅游资源既能因得天独厚的条件而荣，也会因“老天爷赏饭”的心态而衰。在消费需求和水平不断提升、信息互联互通的当下，如果还想在票价上做文章，寄希望于赚取地域优势的红利，就容易透支游客的期望、消费游客的信任。
不论是“黄牛霸市”，还是“远外亲内”，本质上都是一道管理命题。景区管理者对于旅游资源当有让当地人骄傲、让外地人回味的格局眼界，而不是让外地人生畏的狭隘心胸。只有以你中有我、我中有你的共享精神，遵守市场经济公平规则，不断提高管理水平，挖掘旅游资源的更多可能性，才能成就旅游业更宽阔的前景。
