治理违法违规金融广告是防控金融风险、保护金融消费者合法权益的重要工作，而完善金融广告监管制度机制、强化多部门监管协作则是深入推进金融广告治理的关键一环。人民银行一直以来都高度重视此项工作，在2019年12月联合银保监会、证监会与外汇局公开发布《关于进一步规范金融营销宣传行为的通知》(以下简称《通知》)，明确了金融营销宣传行为监管的重要规则。而日前上海市九部门出台的《关于进一步加强金融广告监管工作的意见》，正是在承接《通知》要求的基础上，根据地方金融广告监管工作实际，进一步细化了相关监管要求，巩固了多部门携手共治金融广告的良好局面。
在推动上海市金融广告治理方面，人民银行上海总部与上海市市场监管局、上海市金融监管局加强协作，主要采取了五方面举措，取得积极成效。
——强化金融广告治理协作机制。充分依托整治虚假违法广告联席会议、金融委办公室地方协调机制(上海)，与各有关部门构建金融广告治理信息共享、分析研判、监测预警、综合施策等工作机制，协同治理金融广告。
——构建金融广告监测处理体系。2020年上半年监测出违法违规金融广告线索180条，通过上海市整治虚假违法广告联席会议机制向市场监管局、银保监局、证监局等相关部门移送线索30条，并开展联合处置，各部门按照分类处置原则，采取了清理删除、行政处罚等措施。联合市场监管局、地方金融监管局等七部门对15家金融广告问题集中的企业进行联合约谈，取得积极成效。同时，为扩充金融广告监测力量，人民银行于今年6月上线了手机端“金融广告随手拍”线索报送系统，鼓励金融机构从业人员将日常发现的非法金融广告线索及时报送监管部门。上海市参与此项工作的金融从业人员已接近3000人，已收集疑似非法金融广告线索527条。
——依职责规范金融营销宣传行为。运用金融消费权益保护监督检查、投诉管理、机构评估等手段督促金融机构从严管理金融从业人员营销宣传行为，守法合规开展金融营销宣传活动。
——强化金融广告相关知识普及。通过“3.15金融消费者权益日”“普及金融知识 守住‘钱袋子’”“金融知识普及月”等集中性与日常性金融知识普及活动，提高金融消费者对金融广告的认知和风险防范意识，提升金融消费者识别虚假违法金融广告的能力，帮助广大金融消费者“走正路，拒邪门”。
——倡导金融广告行业自律管控。指导上海市各银行业金融机构、非银行支付机构联合签署《上海市金融业务营销宣传行为自律公约》，倡导各金融机构严守金融广告发布规范、规范金融经营行为，推动在全社会营造守法经营、规范宣传、诚实守信的良好氛围。
