券商研报是承载证券分析师观点、思想精髓的载体，但目前质量良莠不齐。举例来看，有的分析师并未扎实做好分析研究，甚至用研报标题、内容博人眼球;有的券商研究所质控合规机制未能落实到位，导致研报不客观、不专业、不合规。研报是投资者投资的重要指南之一，其质量高低、服务能力强弱直接关系到广大投资者合法权益。为更好地服务投资者，研报不能仅有“颜值”，更要有“研值”，投资建议要专业、客观、公正。
首先，打铁还需自身硬，“研值”才是硬道理。事实上，研报过度拼“颜值”“言值”很容易导致行业内研究分析水平下滑，进而对投资者产生误导。研报是十分专业的领域，其最重要作用是为投资者提供有价值、有回报、可操作性强的专业投资指导意见，必须以内容为王、以专业性取胜。
其次，应秉持专业、客观、公正的投资立场。研报应采用严谨的研究方法与分析逻辑，重点围绕宏观经济形势、A股走势、各个行业发展现状与前景、上市公司投资价值与回报等开展深入分析，并基于合理数据基础与事实依据，审慎提出研究结论;还应当坚持客观、公正原则，避免使用夸大、诱导性标题或者用语，不应对证券估值、投资评级作出任何形式的保证。此外，研报还要提示投资者自主作出投资决策并自行承担投资风险，任何形式的分享证券投资收益或者分担证券投资损失的书面或口头承诺均为无效。
最后，应秉持多元化、个性化、精细化，力争为投资者提供更有获得感的服务。一方面，服务形式要多样化。研报不应仅局限于在专业软件上发布，还可以通过微信消息、公众号推送、音频播报、视频直播等形式传播，让研报发布更及时，覆盖面更广，接受程度更高。另一方面，研报推送要精细化、个性化。通过大数据分析，可以有针对性地推送活动预告与即时观点，分析师也会根据客户关心的热点问题调整自身研报内容。
总之，唯有让研报拥有更多“研值”，才能为投资者带来更多获得感，确保投资者保护落到实处。
