5月10日，恰逢中国品牌日，阿道夫集团在杭州举办2023阿道夫品牌战略峰会。峰会以“凝心聚势·高质量发展”为主题，来自全国各地的700多位代理商欢聚一堂，共商发展大计，开启品牌高质量发展新篇章。峰会简要回顾了阿道夫过去十年的发展成果，描绘了下一个十年的发展方向，发布全新的品牌发展战略，用诚恳务实的态度展示当下，用开放进取的思维拥抱市场，现场掌声不断。阿道夫集团旗下品牌蒂姆森的代言人江疏影空降峰会参与互动，更是将活动氛围推向高潮。
新战略，新蓝图
2023年，是阿道夫创立的第十年。十年来，阿道夫用科技创新驱动产品打造，凭借独有的黑科技“48小时专业留香技术”，以及独特的“精油5感香调”，开创并引领了高端香氛洗护赛道，快速发展成为国货洗护头部品牌，打破外资品牌在中国洗护市场独领风骚的局面。阿道夫产品获得消费者喜爱的同时，也获得了过百项荣誉奖项，其中不乏“全国产品和服务质量诚信示范企业”“全国质量诚信先进企业”“全国消费者质量信誉保障产品”和“全国产品和服务质量诚信品牌”等重量级质量荣誉。2019至2021年，阿道夫连续3年纳税额超过亿元,被评为白云区鹤龙街纳税超亿元企业。
(资料图片仅供参考)
下一个十年，阿道夫将如何把握市场？
“下一个十年，依然是核心科技驱动的十年。无科创无未来，无科创不产品，无科创不生活。”阿道夫集团总裁李志珍在峰会上致辞时表示，不断提高科技力、产品力，强化企业的免疫系统，坚持把消费者体验放在首位，是阿道夫的底气。未来十年，阿道夫将致力于“稳住国货洗护第一”、成为世界一流的个人护理用品企业、走向中国洗护全球500强，让世界更爱中国洗护。
在科研方面，阿道夫已打造了投资建设额均以亿元计的“三园一院一室”产研体系，其中的阿道夫科研创新实验室拥有CNAS认可证书，研发水平在行业内首屈一指。截至2023年1月底，阿道夫累计申请专利321个，已获授权258个，阿道夫品牌商标入选首批广东省重点商标保护名录。阿道夫的生产企业广州德谷个人护理用品有限公司名列“2022年广东省制造业企业500强第323位”。阿道夫还积极参与《去屑产品去屑功效测试方法》、《发用产品留香功效测评方法》等多个行业标准的制修订工作，引领行业有序高质发展。2023年是我国经济重启增长的关键年。《质量强国建设纲要》明确提出，到2025年，形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。阿道夫认为，未来3-5年仍是中国本土品牌在大众市场持续扩大市场份额的黄金时间。李志珍表示，阿道夫将抓住这一黄金机遇，以重新创业的心态，重振旗鼓，蓄势待发，今年实现“一增一稳四提升”的高质量发展目标。“一增”是增加品牌力；“一稳”是稳市场；“四提升”是从“品牌建设”、“营销活动”、“客户团队”、“服务”4个方面寻求系统性升级。同时布局海外，走出国门向世界接轨，实现未来十年企业的绿色可持续发展。
多元赋能，实力制胜
2023年以来，洗护市场似乎进入到平稳的“冷静期”，国内的备案段及线上销量均趋于平缓或下跌。阿道夫如何破局实现高质量发展？阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊发布品牌战略及举措时，给出的答案是“创新”。
胡珊说，创新是企业实现高质量发展的源动力，品牌唯有不断创新才能赋能企业高质量发展。阿道夫将以创新为抓手，从科研、产品、营销三大板块持续发力，打造具有国际竞争力的世界一流个人护理用品企业。具体来说，阿道夫将依托于“三园一院一室”的产研体系，不断把长板做长，通过香氛+功效的结合，持续夯实阿道夫“高端香氛洗护”的地位，创造高端价值，坚持“爱的味道”情感价值和“天然香”定位，让“爱的味道”变得可衡量和高端化。今年以来，阿道夫已继续通过品牌大创意联动赋能终端渠道，打造一百场主题心动馆等标杆性活动，推出茶麸溯源纪录片，成为“好品中国”打造国家自主品牌行动计划战略合作伙伴，通过新时代下消费者强烈的本土意识、文化认同和文化自信为国货品牌注入不竭动力。接下来，阿道夫将以“好品中国”为媒介，携手明星大咖探访阿道夫科研创新实验室，推动品牌“荣誉百科”入驻各个门店，联合渠道门店打造超级粉丝周、在全国门店上线阿道夫香氛主题馆，通过超级媒介打造年中品牌事件场，再掀阿道夫品牌热销热潮！
焕新升级，双向奔赴
当前，全球洗护市场正处于一个极度多元化的消费群体市场，消费者对品牌和产品的需求呈现“多”“细”“精”的趋势。阿道夫将顺势而为、乘势而上，不断升级迭代核心爆品，打造更美好的洗护体验，与消费者双向奔赴。此次峰会上，阿道夫就发布了全新升级的精油香护理、人参修护专研和防脱固发系列，还有家居香氛产品阿道夫无火香薰。同时展出的还有蒂姆森芯香氛洗衣液、洗衣凝珠等众多重磅新品。
其中的阿道夫精油香护理专研系列，全新升级产品配方和包装，独创秒冲洗体系，添加多种面护级功效成分，配方更温和亲肤，美丽修行评分高达4.5分。
阿道夫人参修护专研系列，创新突破“轻盈养护”配方，甄选长白山3重人参精华，温和净化头皮，轻盈滋养，促进头皮代谢。它和精油系列一起被评为2022年“广东省名优高新技术产品”。阿道夫防脱固发洗发水和阿道夫防脱健根修护液，均拥有“国妆特字”，以天然“生姜+茶麸”精华为核心，协调人参、侧柏叶、何首乌、当归等多种中药精粹，激活毛囊，为发丝发根提供强韧力，延长和促进发根生长期。
