新冠肺炎疫情让不少以实体经营为主的海外品牌2020年的业绩都遭遇了滑铁卢，主营西洋参类产品的加拿大大山行也不例外。
“以往我们的顾客大多是来加旅游的华人，但疫情阻断了旅游业，物流也受到影响，我们的销售也随之遇冷。”加拿大大山行中国区总经理叶郁珮对国际商报记者说。但也是在这样的困局中，这家企业选择“破釜沉舟”，迈出拥抱电商平台的第一步，并正式进入中国市场。
“了解到天猫国际与我们的理念相近，双方一拍即合。电商平台的势能让我们惊艳，通过平台，我们的产品触达了更多的消费者，企业对华出口额增长了1倍。”叶郁珮说，而更让她高兴的是，在首届中国国际消费品博览会期间，天猫国际联合海口综合保税区正式启动了首个“新世界工厂”，这将让大山行更好地拓展中国市场。
作为消博会首个进口产业链落地的创新项目，天猫国际新世界工厂将通过“保税进口+零售加工”的创新模式，发挥海南自贸港和综保区制度、政策优势，对成熟的跨境零售进口供应链进行流程改造，将海外的成品终端加工前置到海口综保区，通过进口原料生产加工后，实现面向消费者零售和定制化销售，为海外品牌提供极致的供应链服务。
“也就是包括燕窝、西洋参、海参等进口滋补保健品将转变以往的入境方式，把生产加工环节放在国内，这一模式可以让海外品牌经营成本至少下降10%，同时也加快了新品进入中国的速度和灵活度，实现3个月孵化新品，新鲜商品48小时配送到消费者手中。”海口综合保税区管委会副主任熊文佳表示，目前，新世界工厂以滋补保健品为切口，未来还将拓展至钻石珠宝产品和医疗器械产品。
据悉，新世界工厂坐落于海口综合保税区安基产业园，首批吸引了马来西亚正典燕窝、加拿大大山行西洋参，以及中国香港的娇燕、丝颜和YIMPRESSION因贝森等五大品牌。
作为首批入驻代表，已率先在该园区建厂的马来西亚正典燕窝董事长谭承哲向记者介绍，通过新世界工厂，消费者当天下单，燕窝当天鲜炖，次日配送，海南以及华南消费者可以享受更新鲜的进口商品。
随着跨境电商成为引入海外品牌的重要通道，让海外品牌越来越有获得感的不仅是天猫国际，更多电商平台赋能海外品牌也各有高招。
自2009年收购了日本国内最大规模免税店乐购仕(LAOX)，苏宁奠定了进口免税供应链基础，此后成立苏宁国际集团，并在打造一体化的全球供应链服务体系，成为海外好物直达消费者身边的通道方向上不断努力。在首届消博会期间举办的2021苏宁国际全球合作伙伴大会上，苏宁国际也官宣了“海外品牌入华一站通”项目。
“苏宁国际集团此次发布的‘海外品牌入华一站通’正如其名字一样，是一个既包括跨境贸易服务又包括本地化的品牌整合营销服务在内的一站式解决方案。”苏宁国际事业部总经理贾梦表示，该项目除提供传统的基础服务外，更将为海外品牌提供定制化的内容营销、私域流量打造、免税渠道等多样化的O2O零售服务解决方案。其核心能力既来自于苏宁深耕零售行业三十年来的经验和资源，又来自于旗下企业和生态合作伙伴的进口供应链能力、保税+实体新零售能力、品牌整合营销能力，可以说是多强联合打造的解决方案。
贾梦认为，助力海南自贸区的建设与发展同样是苏宁国际部署中国市场的重要一环，将引领苏宁国际集团新一轮增速。放大基于进口供应链的零售优势，紧随国家战略布局海南自由贸易港的发展，苏宁计划未来三年内在海南冲刺百亿规模，并规划以广州、深圳、海南作为抓手，筹备打造“跨境自提”示范案例，在全国范围内争取政策支持并快速复制，形成一般贸易、跨境自提、免税等多种形态融合的“一店多态”模型。
作为国内首个全面专注大进口业务的进口商品消费平台，早在2019年，京东国际就通过在消费场景、营销生态、品质和服务、开放招商四个维度全面发力，搭建起了进口品牌与消费者的桥梁。
此次消博会上，为了充分把握海南自贸港的发展机遇，帮助更多特色优质进口商品进入中国市场，京东集团副总裁、京东零售V事业群负责人韩瑞宣布对京东国际大进口业务进行升级。他表示，未来京东国际将进一步深耕大进口领域，基于保税、联动有税、发展免税，打造能够连接更多国际品牌与消费者的大进口开放生态。同时，京东国际将以供应链为基础，全面助力海南自贸港建设。
2021年起，京东国际致力于打造京东大进口供应链中台，在京东自营及开放平台业务高速发展的基础上，拓展跨境B2B新赛道，切入海南免税市场，整合供应链资源，协助品牌及供应商寻求新增长点，拓展线上+线下多元渠道，涵盖线上分销、线下跨境体验店及海南免税品供应业务。
据悉，在保税业务层面，未来京东国际将在已有的海外名店官网同购、明星店、国家馆等特色业务基础上，持续探索跨境电商新模式。2020年年底，京东国际的第一家线下免税实体店在海南三亚海旅免税城开业。未来，京东国际还将围绕免税业务展开更多布局，包括筹备京东国际线上免税店，联手合作伙伴在海南岛内日用品免税层面展开合作等。
