近日，承德露露(9.400,-0.18,-1.88%)发布2017年年报，其中显示2017年1-12月实现营业收入21.12亿元，同比下降16.23%;归属于上市公司股东的净利润4.14亿元，同比下降8.16%。作为国内老牌饮品品牌，日子可谓越来越不好过。
红海竞争激烈 品牌还遭山寨
承德露露在年报中表示“小企业维持现状，大企业经营下滑，传统产品市场不振，新产品难见成效”。
公司主要竞争对手包括黑牛、六个核桃、达利园、银鹭、惠尔康、维他奶等品牌，这就带来了较大的竞争压力。
并且随着消费升级，饮料市场整体下滑，原材料成本上涨和人力上涨，使得企业盈利能力下降。此外，植物蛋白饮料这两年增长不突出，也是导致其业绩下滑的原因。植物蛋白饮料在国内饮料市场的衰减已经是不争的事实。
竞争对手还有众多“山寨”厂家，在刚刚结束的央视315上，对承德露露的“山寨”产品“承德杏仁露”的报道引发了外界的关注。未来能否解决好山寨产品的问题，也是承德露露能否扭转下滑趋势的一个因素。
鲁永明掌权 未止颓势
近三年，其营业销售额度逐年下降，2017年营业收入额同比下降16.23%，其毛利率保持逐年上升的情况下其净利润不升反降，究其原因，是在营业收入下降的同时其管理费用同比上升2.2%，同时其财务费用和销售费用的下降比例远远小于其营业收入下降比例。
有机构此前发布报告称，鲁永明来自鲁冠球家族成员，其特殊的身份，有利于提高与大股东的沟通效率，为露露的发展争取到更多资源。
但目前来看，鲁永明执掌一年的承德露露在业绩上并未止住跌势。承德露露亟待春来.
