虽然监管部门早有预警，但资本在社区团购领域的无序扩张，还是留下了严重的后遗症。近日，社区团购领域的元老级企业——同程生活正式宣告破产的消息震动了行业。同程生活与兴盛优选、十荟团一起，被业内人士并称为“老三团”，同程生活曾是仅次于兴盛优选的行业老二。互联网巨头的资本扩张打破了整个社区团购赛道的发展节奏，无力“拼资本”“拼补贴”的同程生活遭到“碾压”。
公开资料显示，同程生活是由同程集团内部孵化的社区生鲜电商平台，2018年年底正式上线。启信宝显示，同程生活迄今为止共完成了8次融资。同程生活通过和千鲜汇、邻邻壹、考拉生活等区域品牌合并，逐步在华东、华南珠三角、西南等全国多范围扩张。如果没有互联网巨头杀入社区团购，同程生活还可能走得更远。
新冠肺炎疫情的来临改变了大家的购物方式，由此社区团购平台迎来了爆发式的增长。互联网巨头也纷纷推出了自己旗下的社区团购平台，像美团的优选事业部、拼多多旗下的多多买菜等。京东2020年12月更是为自己旗下的社区团购平台大力投资7亿美元只为抢占市场。数据显示，社区团购融资事件从2019年的29起，上升到2020年的35起，更为惊人的是，融资金额从近百亿元激增至两百亿元。
业内人士认为，随着互联网巨头加入社区团购，该赛道已经成了“天价烧钱”的资本游戏。目前，只要是互联网巨头进入的行业，资本大概率都不会再投。由于烧钱补贴太厉害，而社区团购平台自身又缺乏“造血”功能，碍于同行竞争过于惨烈，产品长期低价亏本售卖，造成一些社区团购企业资金链断裂。
事实上，为了防止大量资本涌入社区团购，开展价格补贴，扰乱市场价格秩序，损害公平竞争的市场环境，市场监管等部门已经加大了监管力度。去年年底，国家市场监管总局联合商务部出台了规范社区团购的“九不得”规范，为社区团购划定“红线”：不得滥用自主定价权进行恶性价格竞争、不得滥用市场支配地位、不得虚假宣传及商业诋毁、不得利用大数据“杀熟”等。今年3月，国家市场监管总局对五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚。5月又对十荟团作出150万元的顶格处罚。
目前，随着监管加码，社区团购正趋于理性，资本开始退潮。企查查最新发布的《2021上半年社区团购投融资数据报告》显示，1-5月，社区团购赛道仅有8起融资。其中1-3月有7起，4月有1起。社区团购从“百团大战”正式进入下半场。以拼多多、美团为代表的互联网新玩家靠补贴砸钱初步打下半壁江山，兴盛优选、十荟团这些老玩家以及阿里、京东屈居第二。
可以预见，社区团购洗牌已经开始，同程生活破产给社区团购敲响警钟。目前,社区团购已经打通了社区端的消费市场，未来将与生鲜电商、生鲜门店、前置仓等业态进行融合，规模效应、盈利能力将逐步显现。随着监管层对社区团购利用资本无序扩张进行指导约束，社区团购的重心也将从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建，社区团购正进入理性发展的新阶段。
