从一个默默无闻的贫困县，到如今“北上广曹”网红梗，不仅是网络红人的“哗众取宠”，真实背后是其名不见经传的鲁西南小县城经济发展脉络。
以前总认为城市段子高手是“辽宁铁岭”，如今这一头衔易主“山东曹县”。
一位名叫大硕的山东曹县小伙儿，带火了曹县。喊麦视频里，他用魔性的嗓音演绎了“曹县GDP”，视频播放量超过了500万，点赞超过了16万。
这样的数据表现在抖音并不算亮眼。曹县县长梁惠民公开出面回应，才真正引爆了这个话题。抖音上曹县相关视频，总播放量达到2.68亿，打有曹县标签的话题总播放量超过4.8亿。
随后，#出口棺木占日本市场90%#;#曹县汉服一年卖出19亿元#等热搜词持续登上排行榜。
互联网海啸迎面而来，曹县一晚200多元最好的酒店甚至一房难求。5月29日，新金融记者坐了9个多小时的硬皮火车来到山东省菏泽市曹县。
棺木产业
富人区庄寨镇
曹县是山东省首批20个省管县之一，位于山东省西南部，处于鲁苏豫皖四省八县交界处，面积1969平方公里，总人口170万，是山东省人口第一大县，也是劳动力资源第一大县。
公元前1700年商汤建都于此，被称为“华夏第一都”。明洪武四年开始设县，始称曹县。历史上先后涌现了商朝宰相伊尹，战国时期的军事家吴起、思想家庄周，汉朝农学家氾胜之，唐朝农民起义领袖黄巢等一批杰出人物，素有“戏曲之乡”“书画之乡”“武术之乡”“举重之乡”的美称，先后被评为中国柳编之乡、中国芦笋之乡、中国杨木加工之乡等。
在距离这座县城一个多小时的车程开外还聚集了山东菏泽市的富人。出口日本的殡葬业90%以上产业小镇——庄寨镇。
对于曹县的棺材，许多当地人也只闻其声。
新金融记者驱车前往距离50公里开外的庄寨镇，路上可以看到家家户户门口堆放着制作好的棺木。起先记者是有点望而却步的，但当地人介绍在庄寨镇眼里：棺材有“升官发财”寓意，且这片区域因地制宜盛产桐木，2004年被誉为“中国泡桐加工之乡”。
道路两旁到处是“木业公司”“木业加工”的牌坊。走进一家棺木工厂，淡雅色调的高颜值布棺、雕花细腻的精致木棺在工人们的巧手下制作着。
记者现场看到这里绝大多数生产流程都是女工手工完成。正在忙碌中的女工小潘介绍，她正在给棺木包盖子、包箱皮，棺木外的刺绣、织花不同，出口成本就会不一样，大约一台出口的棺材价格在400-500元左右。
“我在这里工作有5年时间了，每年4-7月是出口淡季，大约每天工作11个小时，到了冬天旺季，每天都要加班2-3个小时，工资一天在200元左右。我现在做的属于高端棺木，你看这花纹是刺绣做的，整个制作流程大约需要七八种工序，我这只是其中一道。”小潘一边介绍一边忙着手里的活。
该企业负责人向新金融记者介绍他们公司每年销往日本的棺木数量为30余万套。除此之外，还有些棺木远销西班牙、意大利、法国等国家。与出口日本的棺木形状不同，出口欧洲的棺木主要以多边形和椭圆形为主，头大尾小，棺木表面也需进行涂漆处理。
工艺严谨
引进先进技术
为什么庄寨镇的木雕工艺能成为日本殡葬产业主体?
当地村民介绍，日本人火葬时的民间习俗是连人和棺材一起火化，曹县盛产的泡桐树的木质软，重量轻且适宜燃烧。日本鼓吹匠人精神，他们对棺木品质、雕刻工艺要求苛刻。而庄寨这块地方自古传承木雕工艺，且泡桐木易加工，能满足日本人各种“刁钻”的需求。雕刻、内饰、骨灰盒等工艺都不在话下。
而且日本人对棺材有个需求，棺木上需要开一个口子，以便可以看到死者的脸。
随后，在当地村民指引下，记者来到“云龙木雕”。从外面看这是一家房地产销售中心，但进到楼盘内部，可以看到其实这是一家上千平米的棺木加工厂。
云龙木雕企业负责人介绍，为了跟上发展，他们会不定期派人到日本学习，现在出口棺木还有“棺材季节限定款”，包括樱花元素、镀金设计及色彩主题特色等。并且物流优化，产业结构一直在不断升级。
如今“云龙木雕”年产销量高达660万套，2020年12月，其产品“曹县木雕”还入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。产品不仅有棺材，还有祭坛、灯具等祭祀产品及木雕工艺品。老板蔡秀芳在曹县还有地产生意。
如今，庄寨镇有上千家棺木加工企业，他们不是小作坊，已经引进业内先进的流水技术，将日本殡葬业做成正儿八经的产业。镇上不少企业老板在日本都有进出口贸易公司，从拉锯解板到刺绣封边，从开蚌到拼接，从出口到出售，早已实现流水化专业产业链。
的确，在一些曹县人眼里，庄寨镇绝对算得上菏泽市的“富人区”，是偏居一隅、条件优厚的“高富帅”。据曹县政府公布信息，截至2017年末，曹县22个乡镇中，庄寨镇的工业总产值高达636.5亿元，第二名侯集镇是43亿。庄寨几乎是一骑绝尘。
农民电商
撑起“顶流小镇”
其实曹县在数年前是个贫困县。从地图上看，曹县形状像个“鸡腿”，北向庄寨，南向就是声名在外的汉服产业基地——大(音“待”)集镇。
在这个小镇上，几乎家家户户都在做汉服、演出服产业、电商产业，“大大小小都是老板”，并受益颇丰。
“六一”儿童节前夕，汉服、演出服持续爆单，车间员工没有一个是晚上12点前能下班的。曹县乐淘服饰公司的刘诗宾每天从早上6点一直忙到凌晨1点以后才能回家。采购原材料、设计图纸、工厂制作、分货、打包、售后……整个大集镇村民都是连轴转。
“你现在看到的这是我的发货中心，我的演出服制作厂在别的地方。”这个起码有500平米的厂房仅仅只是刘诗宾用来发货的仓库，他说受去年疫情影响，他卖了两个店，现在还剩两家天猫旗舰店、一个拼多多官方旗舰店和一些抖音、快手直播店铺。这半年多来生意稳步回升，工人加班加点赶工，今年销售额可达三四百万。
设计、印花、绣花、加工……刘诗宾和众多当地村民一样，依托当地完整产业链，加之政府电商扶贫政策，电商专家给村民讲课授道，及自身夜以继日的坚持，工厂及产业慢慢壮大。
如今刘诗宾的乐淘服饰公司有3家工厂，设计制作、生产加工和销售仓库分开经营，产业成熟又稳步。他设计的演出服有几百种。刘诗宾的生活也由此发生改变，通过做电商、制作演出服，买了车子、房子，日子变得越来越好。
返乡创业
电商2.0版
村民们追着电商风口。村子里，有的人加工汉服布料，有的人开绣花工厂，有的人设计售卖汉服、演出服。相比刘诗宾，“汉唐风”张付庆的销售模式堪称电商升级2.0版。
原本在北京工作的张付庆，是顺丰快递公司的中层管理人，他北漂了11年，看到家乡人通过做电商，生活发生很大改观，他决定返乡创业，开始在线上线下售卖汉服、洛丽塔服饰和JK制服。
张付庆介绍以前曹县是主要卖演出服、戏服。那个时候网络不发达，公司老板就背着自己设计的汉服到横店等影视基地去亲自推销，2013年曹县政府制定了发展电子商务的方针，当时各大电商平台都在找机会和农村接轨。在这之前，电商发达的地区在广州、江浙。
要说曹县的儿童演出服、汉服起源于大集镇丁楼村，是村支部书记任庆生将它推向网络的。那时候丁楼村还没有快递收发点，顺丰快递在曹县也仅有一家。如今大集镇目前已经是全国最大的演出服装产业聚集地，2019年的演出服销售额收入就达到70亿。张付庆也是2019年决定返乡开始线上线下经营汉服。
寻找出路之时，张付庆在短视频直播平台发现售卖产品的渠道。从第一天卖出一套，到第二天卖出七套，现在一天能出售几百单、上千单，一年直播卖货时间，张付庆销售额可达几十万。
张付庆告诉新金融记者，在服装这个大行业，汉服是非常小众的产品，儿童演出服之前一直属于“一次性使用”的，仅在固定几个节日使用，而且服装制衣业发达的在南方。
10年前，制作一件汉服成本极高，制作周期也长，完成一套需要2个月左右时间，即便后来有的专业汉服爱好者开发汉服，高端的丝织花、纯人工手绣都要上千元。
而现在曹县的汉服电商消费群体主要针对学生，价格就得是平价的。工艺布料大概在50到400元不等。单纯的汉服是有固定形式设计的，就像平时T恤一样，所以它申请不了专利，也不能说就是你的版权，最多就是工艺美术设计上绣花、花纹的作品版权。根据汉服资讯发布的《2019汉服产业报道》，100-300元价位的汉服占汉服总销售额的41.78%。今年6月1—2日，曹县两日快递单量累计接近100万单，日人均快递单量达到了0.35件。2020年上海市日人均快递单量0.37件，曹县当前的日人均快递单量已直逼上海。
从2013年到2019年，曹县有7000多人返乡创业，有600多人是大学毕业生。他们许多带着资金，从事辅料、配件、布料、设计、加工、电商服务、物流等相关配套产业链，促成了曹县服装业的核心竞争力。
曹县制造
并没有太美好
从县里到大集镇，这条道路，承载着大集镇超70亿元的年产值。
对曹县演出服、汉服制作厂家来说，制作一件汉服流程固定，无非就是织花、刺绣不同而已。就像任庆生说的，并没有难以突破的技术和高门槛，肯付出辛苦就行。
通往淘宝产业园的道路上，一个个与绣花、制作样衣、辅料、布料、汉服、演出服挂钩的店铺一家挨着一家，加之各类路边小摊贩、超市、母婴店、汽车维修等服务业。
这里就是整个曹县服装行业的经济大动脉，一条相对完善的服装产业链，包含设计、打版、刺绣、包装、销售等核心环节都在这里完成，以及提供从业者所需的生活、工作配套服务的企业就分布道路的左右。
有数据显示，曹县原创汉服销售额占全国同类市场的1/3，形成了中国最大的演出服产业集群。2021年4月的数据显示，曹县“淘宝镇”“淘宝村”占山东全省的1/7、1/4，实现了镇域全覆盖。大集镇成为山东唯一淘宝村全覆盖的镇。曹县还建立“海外仓”7个，多年稳居全国第二大淘宝村集群。
但有一个矛盾，大众认为的汉服“曹县制造”，在资深汉服爱好者们眼里，并不认同。
资深汉服爱好者梦萌认为汉服承载着民族文化载体，一件合格的汉服需要承载着历史和文化积淀，是一种传承。在“曹县制造”的汉服里，有些形式是错误的，比如最常见的右衽，应呈“Y”字形，而很多厂家在制作过程中却做成左衽，这是经典错误。除此之外，“抄袭”“山寨”“低端”，曹县汉服在汉服市场也是个反面教材。
梦萌认为汉服还是应该走原创高端路线，本身高端汉服设计周期就会长，再加上物料、雇佣、制作、模特拍摄、定版等一件汉服的设计成本要在1.5万元左右，而这类型的制作设计现在都是在成都、杭州等区域进行的。曹县在设计上存在很大短板，她认为曹县很多产品并没文化底蕴而言，很多产品都是当地留守妇女发展而来的。就像以往的温州城、义乌小商品批发城。
北上广曹?
仍是落后县城
曹县就像中国北方县城的一个缩影，比网络上的全民狂欢，平静太多。
如果从天津出发，最快要9个多小时到达曹县。曹县地处鲁豫交界，但交通并不便利，距离最近的高铁站在60公里开外的河南商丘。
大部分曹县人都生活在农村，特别是淘宝产业基地大集镇。改革开放以来，外地务工人是主流。到了下午四五点物流发货时间，倒是时常堵车，反倒县城中心空空荡荡。
这座城市的最直接的变化表现在电商上。阿里研究院发布的《2020年淘宝百强名单》中，曹县以17个淘宝镇、151个淘宝村的数量位列全国第二。梨视频2018年对“全国各地人均收入排名”中，山东丁楼村人均收入达到10万元。
33岁的李国庆是曹县一名出租车司机，已经开了10多年车，他觉得曹县这几年确实变化挺快。他指着车站对面说“你看这‘华夏第一都’其实是半年前修建的。”
他告诉新金融记者，曹县分为新城区和老城区。除了公安局、教育局等几个较大的机关，几乎所有的政府部门都搬进了位于人民广场的新政府大楼。以县政府为核心，环绕着人民公园，公园周边最近几年还盖起了高端房地产项目。
曹县火车站附近的新楼盘已经卖到了每平米5000元。但对于一个曹县农民来说，其实是天价。
银座和万基商场，覆盖了曹县核心商圈。和众多县城一样，商场里的品牌名字纷繁复杂，“地树”“谜底”“千百莉”……都没听说过。
不过曹县也有肯德基、屈臣氏、皇茶等一些受年轻人喜欢的连锁品牌。普通的县城，这是曹县最真实模样。
“宇宙中心”曹县也只是一种调侃。曹县与纽约，正是因为差距巨大，是两个世界，才会被拿来比较。
比起“一夜热搜”，曹县更应该思考如何脚踏实地，为当地老百姓谋更多福利，吸引更多人才回流。
