7月19日晚间，在连续三个交易日跌停后，盐津铺子(002847)实控人紧急宣布将增持自家股票，合计金额不低于5000万元。金融投资报记者注意到，盐津铺子此次股价闪崩源于公司业绩预告爆雷。截至7月20日收盘，盐津铺子已连续4个跌停，4个交易日市值蒸发超过42亿元。
上市以来首现亏损
7月14日晚间，盐津铺子披露2021年半年度业绩预告，预计今年上半年净利润4500万元-5500万元，同比下降57.68%-65.38%。金融投资报记者注意到，这也是被称为“休闲零食龙头”的盐津铺子上市以来首次出现亏损。
盐津铺子是一家专业从事食品科研、生产、加工、销售于一体的综合型企业。对于业绩爆雷，盐津铺子表示，主要系疫情影响、市场拓展培育、原材料成本上升、股权激励等因素导致业绩下滑。一方面，低估了社区团购等新零售渠道对传统商超渠道的影响。2020年上半年疫情期间，商超渠道销售需求旺盛，销售收入基数较高，销售费用配比较低。2020年半年报显示，盐津铺子实现营业收入9.45亿元，同比增长47.53%;取得净利润1.30亿元，同比增长96.44%。
今年6月，盐津铺子在互动平台回答投资者提问时表示，公司一直以“线下为主，线上为辅”，公司对线上电商的定位为制造企业的品牌电商。公司同时表示，会用开放的心态主动拥抱社区团购等新零售渠道。从2014年起，盐津铺子借助天猫、京东等电商平台进行销售，2017年-2020年，电商渠道营业收入分别为4947.43万元、1.02亿元、7019.50万元、1.09亿元，占比分别为6.56%、9.23%、5.02%、5.58%。
盐津铺子表示，2021年上半年，公司在商超渠道人员推广、促销推广等相关市场费用投入过多，但商超渠道销售收入增长及渠道业绩未达预期。有市场人士认为，盐津铺子股价闪崩背后，既有A股休闲食品企业所面临的普遍难题，也有社区团购、新消费品牌崛起带来的新挑战。
另一方面则是多项费用的投入。盐津铺子表示，今年上半年，由于公司定量装流通渠道和华东华北拓展新区域的市场费用已投放，但仍处于培育阶段;新品上市初期市场费用和整体研发费用投入较大，目前处于孵化推广期。同时，大豆油、棕榈油、奶粉等原材料上涨幅度较大，生产成本随之上升，以及2021年限制性股票激励计划分月列支股份支付费用增加。
股价腰斩机构被套
业绩爆雷，股价应声下跌。7月15日、16日、19日、20日，盐津铺子连续4个交易日跌停，4个交易日市值蒸发超过42亿元。
事实上，过去两年，盐津铺子盈利增长超80%，在二级市场上也成为了一只“牛股”。2020年年报显示，盐津铺子全年实现营业收入19.59亿元，同比增加39.99%;实现归母净利润2.42亿元，同比增加88.83%。二级市场上，2020年盐津铺子股价累积涨幅就超过200%。
随着近日连续跌停，截至7月20日收盘，盐津铺子股价报收62.80元。今年4月底以来，盐津铺子股价已遭腰斩。7月19日晚间，盐津铺子发布公告称，公司实际控制人、部分董事及部分高级管理人员基于对公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认同，计划自公告披露日起的未来6个月内，增持公司股票合计金额不低于5000万元。但此举并没有阻止股价下行，截止7月20日收盘，盐津铺子再度跌停，股价创去年4月以来新低。
业绩爆雷、股价闪崩，使得盐津铺子成为市场关注焦点。金融投资报记者注意到，7月19日，盐津铺子接受144家机构调研。其中有基金管理公司52家，投资公司41家，资产管理公司29家，证券公司12家。调研中，盐津铺子就“下半年业绩预期”回应称，一二季度的业绩其实有一定幅度增长，今年要完成的转型是在3-6月份，本身的趋势也是前低后高，应该是说利好在下半年。同时，公司内部决定在三季度达到股权激励对企业的要求，而二季度的调整还会延续至7-8月份，在四季度转型态势会出现，争取把前面的业绩补回来。
值得注意的是，盐津铺子此前受到机构青睐。数据显示，截至今年一季度末，汇添富成长焦点、汇添富优势精选均进入盐津铺子前十大股东。同时，全国社保基金一一七组合新进为公司第七大流通股东，持股比例约为0.84%;香港中央结算有限公司(陆股通)新进为第九大流通股东，持股比例约为0.65%。不过，由于公司股价4月份以来连续下跌，上述新进机构若没有卖出的话，估计已浮亏近两成。
此外，盐津铺子7月16日披露一则关于公司副总经理黄敏胜配偶邱洁的短线交易致歉公告。公告表示，7月9日至12日，邱洁的个人证券交易账户在二级市场通过低买高卖公司股票获益1455元。公司表示，本次短线交易不存在因获悉内幕信息而交易公司股票谋求利益的情形，亦不存在利用短线交易谋求利益的目的。
