现在的你，还经常进电影院看电影吗?近日，国家电影局决定开展2022年电影惠民消费季活动，从四大方面入手促进电影消费，其中包括发放1亿元观影消费券，对观众购买电影票进行补贴。
发放消费券，可以迅速激发观众的观影热情。疫情发生以来，影视行业受到极大冲击。片源减少、影院不时停业或限流，这都逐渐改变着电影消费市场的供需关系。看电影属于文化消费，而文化消费具有很大的弹性。前期影视市场的低迷，已经压抑了相当一部分观影需求。再加上疫情对部分人群收入的影响，他们的观影意愿也在下降。因此，有效激活观影市场，也就变得十分迫切。
为广大观众发放观影消费券，相当于增加了“消费杠杆”，是非常有实效的举措，对进一步刺激电影消费有着立竿见影的效果。近两年来，国内多地发放过各类消费券，起到了明显的扩大消费的作用。北京大学光华管理学院的研究显示，政府每发放1元的消费补贴，平均能够带动3.5元以上的新增消费。小小一张观影消费券，降低了大家的观影成本，可以起到“四两拨千斤”的作用，让观众更多更频繁地走进电影院。看电影的人多了，影视市场有了活力，又会激励影视企业拍出高质量电影，形成正向激励。
此次国家电影局出台的优惠政策，还包括推动减税退税、社保费缓缴、房租减免等惠企纾困政策在电影行业的落地。这些优惠政策虽然不直接让观众受益，但对于电影行业各个环节上的广大从业者来说，这些纾困政策可谓"雪中送炭"，可以让他们更好地轻装上阵，推动更多新片大片好片加快上映，为观众提供更好的作品与服务，加速推进电影市场的正反馈和正循环。
这个暑期，我国电影市场呈现出了和天气一样火热的局面。统计显示，截至8月13日16时38分，今年暑期档电影票房达73.82亿元，超过2021年暑期档73.81亿元的成绩。现在，国家电影局决定在8月到10月发放观影消费券，有助于延续观众的观影热情，让看电影成为更多人的生活习惯，推动电影市场实现更稳定的增长与复苏。
疫情终将散去，观影等文化消费活动，也应当回归大众的日常生活。在观影消费券等优惠政策的激励下，期待今年的电影市场能够有一个精彩的成绩。
(王俊勇)
