“年卅晚，行花街，迎春花放满街排……”2月12日，在广州海心沙广场举办的2018迎春花市系列活动启动暨灯光音乐会亮灯仪式上，作为东道主之一的王老吉为今年迎春花市特别打造的限量版定制罐——“花城罐”正式亮相，同时在春节即将到来之际，向全国人民送上新春祝福。此外，“花城罐”主打的“私人定制服务”也再次印证了王老吉作为中华老字号品牌，顺应消费升级趋势，带动行业发展的决心。
王老吉“花城罐”在活动现场正式亮相
王老吉“花城罐”首创凉茶行业私人定制 消费端发力推动品牌价值再造
广州一年四季繁花似锦，“花城”的美誉已有1700多年历史。“广州过年，花城看花”系列活动从2013年举办以来，吸引了全国各地的宾客，现在已成为广州一个特色的迎春花市活动，也是广州市一张重要的“城市名片”。
为了让广州“花城”和迎春花市被更多人所了解、所喜爱，王老吉特别推出限量版“花城罐”。在设计层面，“花城罐”依旧采用传统“中国红”的设计语言，罐身主体融合了今年广州花市吉祥物“花花”、“城城”两个卡通造型。借由“花城罐”，王老吉所代表的“吉文化”与广州传统民俗相融合，在新春佳节为全国人民送上了最吉祥、红火的祝福。
值得注意的是，此次王老吉推出的“花城罐”，是凉茶行业首次实现“私人定制服务”，同时运用了目前全球领先的工业4.0私人定制技术，也是国内首次将这一尖端技术运用于饮料行业。
在“时尚、科技、文化”为核心的“品字形”发展战略的指引下，王老吉在产业端的发展已日趋成熟，而伴随着“花城罐”的推出，“私人定制服务”将使王老吉在消费端获得更大的价值空间，提升凉茶行业的产品附加值、品质感，从而为品牌、凉茶产业的价值再造提供强大的推动力。
2018年广州花市吉祥物花花、城城现场为大家展示“吉祥罐”
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，这是王老吉在消费升级背景下，拥抱年轻消费者，推动品牌价值再造的又一次精准尝试。而且，相信这仅仅是凉茶行业“私人定制服务”的开端，在个性需求需要张扬和释放的当下，王老吉必将开拓更多的可能性，如今的王老吉已成为推动凉茶产业发展、升级的主动因。
可见，基于“私人定制服务”，王老吉将生产出更多符合消费者个性喜好的凉茶产品，这种完全基于消费诉求的生产模式，也将使王老吉与消费者之间产生最深层次的情感交流。
构建春节消费“吉”场景 王老吉发出春节营销最强音
此次针对广州迎春花市“广州过年，花城看花”活动，王老吉除推出“花城罐”外，还开展了丰富多彩的线上线下活动。如参与广州市官方组织的花车巡游;在荔湾、白云、南沙等11个传统花市举办王老吉迎春花市活动。线上，王老吉还将携手“登顶花城之巅”、“明塔亮广州”、“全景花市”等官方互动H5，展开形式各异的“花城罐”抽奖活动，共同营造吉祥喜庆的过年氛围。
据悉，在全国范围内，王老吉也正在通过一系列“吉”场景的构建，在提升“吉文化”影响力的同时，与消费者建立深层次的情感共鸣。
2018年开年大剧《恋爱先生》一经播出便在全网狂卷130亿流量，而作为该剧合作伙伴的王老吉，则随着剧集收视率的攀升，实现了品牌植入方到深度内容合作方的身份转化。从利用“中国红”的色彩优势植入剧集场景，到融入剧情场景进行台词对接，再到化身剧情道具推动故事发展，一系列围绕剧集开展的创意植入内容，让王老吉品牌印象随着剧情地发展不断深化。
此外，王老吉新春广告也早早登陆CCTV-3、CCTV-6、CCTV-8以及湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视等一线卫视。几大头部资源同时发力，将王老吉所代表的春节“吉文化”传递至千家万户。
线下围绕春运场景，王老吉在湖南、浙江、广东、北京、上海等超过41个省、市展开户外广告投放，同时启动第六季“让爱及时回家”公益活动，联合数十家合作伙伴成立爱心公益联盟，通过城市爱心专列、报销车费等方式，帮助近6000名游子回家团圆，以“团聚”、“思乡”等潜在场景，与消费者建立情感共鸣，再次丰富了“吉文化”的内涵。
临近春节，王老吉所代表的中国传统凉茶文化和品牌“吉文化”正在通过一系列场景，传递至全国的千家万户，春节期间“中国红”将成为全国消费者最美好的新春贺礼。
