你还在剧场里看戏？Out了！世界最新“潮”是，去街头看戏，去咖啡馆听戏，去博物馆体验浸没式戏剧，去帐篷剧场里看神奇的创意物件剧……不可思议么？商业与文艺范的完美融合，新天地做到了！
现如今的商场和商业街区零次栉比，同质化的事情被说得几乎人人皆知，没有爆点怎么行？于是，破局就要增值加码。
商务部市场运行专家、中国商业地产联盟秘书长王永平认为，当下从“互联网+”走向“商业+”是个值得关注的重大变化。
“之前，商业地产业界普遍把困难主要归结于电商造成的，对于自身运营方面的问题认识不足，对于电商冲击的应对总体也处于被动式，被电商左右，只是在‘互联网+’上做文章。现在觉醒过来之后，业界开始找到了新的方向，应以商业为主导而不是互联网为主导，积极向‘商业+’方向探索。”
据了解，在“商业+附加值”的一路摸索中，为商场赋予文艺范标签的“潮”玩法正当红。
早在2011年，新加坡IIuma购物中心的欣艺坊（Joyden Hall）就在狮城尝鲜，于购物中心内设剧场。在日本许多城市，不少商场也都设有小剧场，呈献各种实验性演出。除了剧场，博物馆也在走进商场，譬如上海环球港项目常年开设美术馆、博物馆和旗袍、古琴等海派特色的非遗文化展。
但更劲爆的还在后面，不单单招入一两个剧场、博物馆，还要在剧场、博物馆、咖啡馆、酒吧、餐厅、广场等空间，次第上演让文艺铁粉们“嗨”过瘾的众多戏目。
在“魔都”上海最具代表性的地界之一“上海新天地”片区，就曾上演过“表演艺术新天地”。他们星落散步在石库门小巷间，你在不经意间就会邂逅街边的吉他琴弦；夜幕低垂时，微微抬头就会流连于墙上的光影之秀。艺术节期间，每天都是爱好者们的天堂，在新天地呆上一天看上7､8部不同形式的演出绝对大饱眼福。周末期间，更有工作坊、大师班等琳琅满目的衍生活动，绝对能让身为文艺铁粉的你一次看个够、体验high到爆！
着这场“表演艺术新天地”中，共呈现了17个精彩剧目，其中不乏来自英国、法国、澳大利亚、捷克、中国、中国台湾等国家和地区的作品，绝大部分为中国首演或是原创首演。
“17场专业演出，需要用到整个上海新天地片区大概10处不同空间。”艺术节策展人水晶说道。除了在太平湖畔搭设了帐篷剧场，还利用了餐厅、酒吧、咖啡馆、博物馆、广场等公共空间。而所有节目前后共持续2周，演出场次约200场，涉及艺术家150多人，观众预计可达2万人——这些，已经是一个不折不扣的艺术节体量了。
在17场演出里，我把这些年来所有我看过并想做的、但在正常剧场里难以实现的、或是完全没有办法通过卖票来达成收支平衡的、最爱的作品，统统放了进去。它们在形态上多种多样，可谓‘一戏一格’，包括新马戏、舞蹈剧场、默剧、音乐、多媒体音乐绘画、咖啡剧、环境戏剧、浸没式戏剧、行动剧场等等。即使那些最专业的人士，对于这些形态，估计也所见不多。
在这之前，水晶把这个颇具理想主义色彩，更像一个梦的方案抛给了上海新天地的运营方——新天地。许多专业的艺术节都未必敢于尝试这样新颖的形式，更何况一个商业地产公司？没想到的是，这个方案几乎在第一稿的阶段就被充分接受了。
接下来，另一个更有力的支持者——黄浦区委宣传部也加入了。由于黄浦区的大力支持，使得这次艺术节的相当一部分演出，可以以100 元的公益票价或完全免费的形态进行展出。“更重要的是，在这样一个开放形态的商业街区中感受表演艺术，更容易让普通人对这个城市产生深刻的共鸣，这是和在那种常规形态的大剧院看演出完全不一样的感受。”
水晶认为，这，恰恰是“表演艺术新天地”的精髓所在——自由，平等，开放。在艺术面前，我们不分彼此，共享此刻。“所以，当我回首交出方案的那一刻，是什么打动了上海新天地的运营方？或许，是因为我们每个人心中，都有一个共同的梦想吧。”
的确，正如水晶所言。“支持文化艺术事业是中国新天地由来已久的传统。我们希望通过精心策划的文化演出、商业活动、艺术展览等活动，为公众带来独特和交融的文化体验，让人和所在之处建立更深层次的情感纽带。每一次的来访，都能探索并发现新的惊喜。”中国新天地事务推广及策略传播部总监刘梦洁补充道。
而“剧场、博物馆等文化驱动业态更容易与事件和活动驱动元素结合紧密，打造品牌，从而增加驱动力，吸引重复消费。”九洲远景商业管理机构副总裁侯为民如是说。
事实上，就如今国内一线城市商业地产现状来看，要应对同质化瓶颈，在激励的竞争中突破重围，灵魂是关键，而在多种灵魂打造的可能性中，文化艺术定位不失为一条蹊径。
三益商业地产研究院副院长陈聪曾如此表示：正如当年陆续崛起的家庭娱乐、年轻时尚、高端奢侈等多种类型的购物中心项目定位一样，文化艺术在不久的将来或也将成为一种主流或近主流地位的购物中心类型。也就是说，在抗击同质化，打造灵魂的过程中，这一类以文化艺术为主打，策划、建设、招商等工作均以此为核心展开的购物中心将会越来越多的出现。
从目前行业现状来看，这样的趋势，无论是对商业项目运营方的盈利目的而言，或是从消费者的体验价值来看，的确不失为一种双赢。
