虽然Supreme暂时没有在中国开店的打算，但也不能允许山寨的存在。近日，真假Supreme的在华商标争夺战有了下文。有消息显示，“中国商标局已经撤销了意大利品牌Supreme Italia在华注册的商标”。 在业内人士看来，美国Supreme维权打假行动，即使还未进驻中国，品牌方也取得了极高的知名度。双方的争执也决定了未来中国市场对两个品牌认可的程度。
中国商标被撤销
Supreme Italia在华发展如火如荼，这引来了美国正牌Supreme的不满。根据此前北京商报的报道，美国Supreme会针对Supreme Italia在中国开店展开大规模维权活动。而近期，英国媒体The Drum报道称，中国方面于今年3月收到美国Supreme知识产权所有人美国章节四公司(Chapter 4)的行政保护申请后，中国商标局已经撤销意大利品牌Supreme Italia在华注册的两个“ITSupremeNow”商标。北京商报记者在中国商报网了解到，目前网站已无法查询到“ITSupremeNow”的相关信息，但美国Supreme在中国的商标保护形势仍不乐观。中国商标局数据显示，仍有不少关于“Supreme”的商标申请信息，目前这些申请都在等待批准。
这一切源于Supreme Italia在上海开设了一家实体门店。美国Supreme随后表态称，Supreme Italia门店中的商品在法律上均不允许出售，因为Supreme Italia在中国未注册商标，因此禁止推广、制造或销售任何具有Supreme、Supreme Italia或Supreme Spain商标的产品。
此前有报道称，意大利法院曾根据这两个品牌间存在的混淆和产品外观的相似度，判定Supreme Italia可依照合法性规则生产，不构成侵权犯罪行为，但美国Supreme对这一判决行为给予否定。Supreme表示，并未输掉任何一场与Supreme Italia的官司，而是赢了每一场知识产权诉讼，因此Supreme Italia也无权在意大利当地运营，早在2017年已有司法搬出禁令。
Supreme Italia败北
但此次Supreme Italia中国商标被撤销意味着该品牌无法继续利用“Supreme”相关元素出售商品。天津世川律师事务所律师苏昊表示，若Supreme Italia还利用“Supreme”元素销售商品，就无法受到法律保护，并涉嫌侵权。所以依照常理来看，Supreme Italia线下门店面临两种选择，一是闭店，二是将LOGO换成非“Supreme”元素商品继续出售。不过，Supreme Italia正是由于“Supreme”元素才得到消费者认可，如果换标就间接承认自身的“山寨”属性。
实际上，Supreme Italia被中国消费者熟知，是三星与该品牌的联名产生的乌龙事件，虽然今年2月三星宣布停止与Supreme Italia的合作，但也引发了一系列“品牌造势”的风波。借此机会，Supreme Italia于2019年3月7日，在上海落地首个门店，并表示将继续扩张中国市场。
根据北京商报此前报道，Supreme Italia上海首店商品无论从装修风格还是产品设计风格来看，都与美国Supreme如出一辙，门店开业后一度引起消费者大排长龙。甚至有网友不知道这是一个“山寨”品牌，一位名为“CHRISTIANA”的微博网友表示，“好不容易开了一家新店，没想到竟然是个冒牌”，但此次中国商标被撤消息传出后，不少网友也表示认同。一位微博网友评论称，“这样的假冒产品扰乱市场秩序，应该被撤销”。
实际上，不只是Supreme Italia，中国在各个城市还遍布着不少以“Supreme”为名的品牌，包括“Supreme tyo” 、“Supreme nyc”等，而深圳此前也开业了一家“Supreme”，中国市场这块蛋糕已被不少“山寨”企业盯上。奢侈品中国联盟荣誉顾问、时尚行业专家张培英告诉记者，面对这些企业的进攻，美国Supreme的维权之路还很长。但中国商标局的这一信号也表明，“山寨”属性的“Supreme”也不会太过嚣张。
维权仅是第一步
根据此前报道，在美国Supreme看来，中国没有街头文化，与品牌理念不符，所以迟迟不愿进驻中国市场。但张培英认为，中国拥有较大的发展空间，若美国Supreme打入中国市场可以从一定程度上杜绝假货诞生。截至目前，美国Supreme也仅在美国、英国、法国和日本4个国家布局了实体门店。
值得注意的是，根据此前媒体报道Supreme Italia在某些地区的确是合法的。2011年，Supreme Italia的母公司IBF在意大利抢先注册了Supreme Italia等相关商标，后来又通过联合国机构“世界知识产权组织”(WIPO)为Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注册了合法身份。这表明，在WIPO成员国国家和地区，Supreme Italia、Supreme Spain以及Supreme，都可以无任何法律隐患地被IBF用于商业用途。这也是Supreme Italia能来中国开店的关键。
而Supreme Italia也一直保持着一个淡然的心，在上海门店开业之前曾有Supreme粉丝在门口用喷漆喷上了“ITALIA FAKEASS(意大利假货)”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPREME(上海做好迎接假Supreme的准备)”等字样。但Supreme Italia门店工作人员在接受NOWRE现客采访时表示，这些涂鸦属于街头文化的一部分，之后可能甚至考虑把它们做成T恤衫的印花。
在张培英看来，美国Supreme的维权仅是第一步，现阶段，品牌IP的打造较为容易，不少品牌都会借助优势扩大发展。所以美国Supreme目前最重要的还是要扩大市场，让更多人了解品牌文化，才能更好地对抗“Supreme复制者”。
