在炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所也悄然上线，将区块链技术引入潮圈，实现币圈与潮圈的跨界融合，推出了潮牌通证。这是全球首个实物资产通证，用户购买了潮牌通证，即购买了潮牌的一部分，可交易通证获利，也可选择兑换实物。
在互联网上，最近有句话很流行：“70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋”。炒鞋，炒的是什么鞋?炒鞋现在究竟有多火?
长期以来，一些球鞋品牌会针对一些特别的款式“限量发售”，这些款式具备一定的稀缺性，由此产生了“倒卖限量球鞋”的生意。针对限量款的转手交易以往只流行于收藏爱好者的小圈子;而如今，借助于互联网交易平台，限量款球鞋成为疯炒的对象，从线下蔓延至线上，呈现规模化交易，甚至有的App推出了行情图，买卖实时报价等。怀着买到就是赚到的心态，许多非爱好者也加入了“炒鞋”大军。千余元的鞋被炒至数千或上万元，真的物有所值吗?“炒鞋”背后，其实藏有你不知道的“坑”!
“饥饿营销”导致鞋价飙涨
一款售价1499元的球鞋，短短两年价格一路飙涨到70000元，涨幅超过4500%。
这些鞋子为何能炒出如此“天价”?据一些潮鞋玩家介绍，炒鞋市场主要是由厂家的“饥饿营销”所导致的。一些品牌每隔一段时间就会推出一些设计元素丰富的限量款球鞋，总发售量一般仅有数百双至几千双不等，最多也不过一两万双。这些鞋子大多采用排号抽签或者限时秒杀的方式销售。由于总量稀少，使得价格在二级市场能够迅速升温。也正因此，限量球鞋首先吸引了“鞋贩子”的目光，即俗称的“黄牛”。此外，越来越多并不收藏限量球鞋的普通人也被吸引进来，他们通过官方渠道抢鞋，并在市场售卖赚差价。
随着炒鞋的人越来越多，炒作也呈现了有组织、规模化的趋势。市场上出现了通过大量扫货、提拉价格等方式左右市场价格的庄家。这些庄家有着大量的资金流，瞄准了某款限量鞋畅销色和鞋码进行疯狂扫货，一般是出价每人几十元，雇佣大妈大爷去实体店排队抢货，加剧供求不平衡，制造“一鞋难求”的假象。庄家只需买断主力货品就可以提高球鞋价格，并拉动其他尺码的价格上涨，从而把控整体价格，再顺势把囤积的鞋高价卖掉。庄家加入后，鞋价发售后持续上涨，但抢购的节奏过两天就很快消退，跟风扫鞋的人极易成为“接盘侠”。
“炒”到最后自己或成“泡沫”
为了避免买到假货，同时为了方便普通玩家买卖限量球鞋，垂直交易平台应运而生，“毒APP”开创性地推出了“先鉴别，再发货”的购物流程，解决了不少新手菜鸟“怕买假”的担忧。作为中间方交易平台，在鉴定完毕后，将按照成交价向卖家抽取一定的比例的技术服务费。
相比之下，有些平台则较为“激进”，助推了炒鞋风。如一些平台开设页面，实时更新交易数据，价格也随之变动。
在炒鞋盛宴下，全球首家可炒鞋的交易所也悄然上线，将区块链技术引入潮圈，实现币圈与潮圈的跨界融合，推出了潮牌通证。这是全球首个实物资产通证，用户购买了潮牌通证，即购买了潮牌的一部分，可交易通证获利，也可选择兑换实物。
区块链的加入，已经使炒鞋从实物变成了“空对空操作”，即只炒拥有权，不见实物，成为了数字游戏，加剧了炒作的空间。有分析文章认为，沦为数字游戏后，炒鞋市场泡沫严重，“从供给到评估到交易，都充满了庄家割韭菜的气息。如果想靠着炒鞋赚钱，到最后往往自己会成为那个泡沫。”
“毒APP”率先呼吁行业自律
7月，“毒APP”率先提出“鞋穿不炒”，并发布了反对炒鞋的倡议书。强调球鞋是广大消费者体验潮流文化的重要载体之一，广大用户、潮人和交易者应该理性消费，尊重球鞋文化、远离炒卖行为，共创良性的潮流消费市场环境。
“毒APP”对外沟通主管昭阳表示：“我们反对炒鞋，‘毒APP’致力于提供潮流消费场景。体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式，‘毒APP’正在通过升级优化平台治理措施，完善平台赔付机制等杜绝炒鞋行为，保障买卖双方权益。我们也呼吁国内外同行一起努力优化潮流消费者的购物体验。”
“毒APP”在声明中表示，平台自上线以来一直坚持良性的运营导向，一贯坚决杜绝“理财”“冲冲冲”等引导意味的内容。 据了解，“毒APP”8月7日上线的交易新规则，将抑制炒鞋落实到行动上。对恶意炒货卖家，平台正在推进执行两项治理措施：一是卖家超时未发货、虚假发货、货不对版，“毒APP”会直接扣除卖家保证金，并关闭订单，平台收到的商品安排到付退还卖家;二是基于市场调研及用户反馈，“毒APP”正在不断优化保证金收取规则，将阶梯加绝对值的收取方式变更为按照比例收取，大幅提高保证金比例，提高卖家恶意违约的成本，以实现加强制约炒卖的效果。此外，在商品详情页上温馨提示：商品价格由市场供需决定，可能存在波动，请理性消费。
图注：上图为卖家保证金缴纳规则，下图为买家可获得赔付规则
十个炒鞋八个亏
理财投资专家认为，从实际应用来说，鞋子除了穿几乎没有什么其他价值，因此其收藏价值从长期来看不会太大。“炒鞋”利润巨大并非本身价值使然，而是疯狂炒作的结果。限量款名牌球鞋价格疯涨或是因为其稀缺性，但几十万量的普通款也被疯炒，实在不可理喻。真实的炒鞋市场与任何一个投机市场一样，大多数人成为“接盘侠”，十个炒鞋八个亏，甚至不排除存在金融违法行为。
在消费升级的大背景下，作为电商平台新模式的代表，毒APP等潮流电商平台的发展满足了消费者垂直个性化的时尚消费需求，活力异常。由此助推了我国潮流文化的快速发展。文化具有与生俱来的社会属性与公益属性，即使资本的运作可以促进其发展的更为成熟，但是在社会利益与经济利益之间，平台需通过良性运营让二者达到某种平衡。
“毒APP”“鞋穿不炒”的倡议背后实则是一场深刻的行业自律行动。只有回归到潮流文化的初心，打造良性的产业生态链，潮流经济才有可能进一步繁荣。
