在经历疫情影响、旅行限制及贸易受阻、高端消费回流，以及消费者心态和需求的变化后，商业最近一年有了很多新变化。时至年中，各地纷纷开启新一轮促消费大幕。北京、天津、上海、沈阳等多地围绕重点领域密集推出升级版举措，其中，不乏汽车、家电等大宗消费，以及夜经济等季节性消费新增长点。
炎阳炙人，消费热情已无需按捺。
上周三，市政府召开新闻发布会，宣布从6月16日开始，天津正式启动“海河国际消费季”。
从时间上看，为期整三个月，6月16日—9月16日，覆盖了整个暑期。
从内容上看，是近年来天津举办的最大一次全市性促消费活动。涵盖商业、超市、夜市、汽车、家居、文化、旅游、体育、电商及餐饮等10大领域，天津商超打折、夜享津城活力时尚、乐活津城休闲生活、焕新津城大宗让利、品质津城新品首发和e购津城名品上线，预计将有600余场主题促销活动。其中，天津银联将安排1000万元专项补贴，京东集团在天津地区发放1.5亿元消费券，全市免费发放6万个“616优惠盲盒”。
增添消费活力，离不开商业促经济消费。6月3日，市商务局印发《天津市商业服务质量提升行动方案(2021—2023年)》，天津百家大型购物中心、百货、奥特莱斯以及家乐福、沃尔玛、物美、便利蜂等大型连锁超市和便利店参与津购节和夜生活节，通过多种方式打折促销，组织银联以及各大银行发放优惠券。持续打造市文化中心广场、金街、五大道、意式风情街、老城厢地区等五个地标性夜生活商圈，建设国际消费中心和区域商贸中心城市。
《天津市商务发展“十四五”规划》围绕“推动建设国际消费中心城市”提出，推进海河国际商业中心布局、培育地标性商业街区、加快同步消费市场建设、打造引领消费市场风向标等四项措施。这里提炼几个关键词。
商圈升级
“我今天带着外地朋友住在和平区五大道周边，他们不仅能感受天津的文化历史，这里洋气又好玩，尤其是先农大院的夜城步行街，晚上逛逛很舒服!”天津人王宇说。如今，每逢周末节假日，先五大道街区、津湾广场、奥城等地的很多商业街区都是人气爆棚，除了游客打卡外，还有很多本地人也在走走逛逛。
据统计，今年五一假期，天津4家奥特莱斯销售1.75亿元，同比增32.9%，较2019年增9.4%。佛罗伦萨小镇已成为京津冀游客出行购物的好去处，日均客流量5万以上，销售同比增长44%，较2019年增长14%，外地游客占比在六成以上。端午小长假天津实现销售收入6.46亿元，同比增长45.3%，较2019年端午增2.2%。这充分说明，今年以来天津经济持续恢复、消费品市场稳步提升。
如今，天津的夜华灯璀璨，游客熙熙攘攘，热闹非凡。长春道津门传统特色餐饮街区、赤峰道特色休闲购物街、和平路老字号和非遗特色技艺展示街区活动争奇斗艳，让金街、海河沿岸成为一道亮丽风景线。
俯瞰天津，聚集了滨江道—和平路、南京路、意风区、津湾广场、小白楼—泰安道、六纬路等知名商业广场，可谓是最为璀璨繁华的风景，也是游客们的“打卡胜地”。
在今年“海河国际消费季”活动中，恒隆广场、乐宾百货、苏宁易购、和平区海信广场、南开区大悦城、河西区万象城等数十家商场纷纷开展打折促销、购物送礼、发消费券等让利促销措施。
“这次除了带朋友逛市区，还去了滨海新区新开业的K11购物中心，商场像室内植物园，仿佛徜徉在自然和绿色生态之中。”沉浸式新ShoppingMall让王宇很惊喜。如今天津商业首店首品，中国原创品牌崛起，食、游、购多元业态，消费动态设计俨然已成为津门商圈的重要支柱。
新金融记者了解到，滨海新区在这次“海河国际消费季”活动中通过“平台支撑、商家让利、购物兴旺”活动模式，发展品牌经济、首店经济、夜间经济、假日经济、数字经济，激发商业活力。大港万达广场、中新天津生态城爱琴海购物公园、滨海金隅嘉品MALL、高新区吾悦广场等购物中心将在今年开业，新区商业综合体将达到20个。届时，滨海万达广场、MSD、永旺、SM城市广场、大港万达广场、滨海宝龙广场几大商圈，以及区内60余家大型购物中心、百货、超市和便利店，将积极参与“海河国际消费季”滨城行动，通过举办各类创意集市、周末周边、母婴亲子、津沽文化等特色专题活动，全面推动消费提质升级。
同时，发展天津品牌消费、首店经济、免税购物，建设奥特莱斯等进口商品消费平台，引导出口企业拓展内销市场，推进国内本土品牌产品内外销“同线同标同质”。
电商助力
“每天4点出门，晚上9点回家”是朱伟的工作状态，从4月开始进入消费旺季，这位京东超市选品基地的采购员日程排得满满当当，他要往来30多个种植基地巡查选品，“验菜、收菜、打包，提前安排好工人工作，确保每天超市供货顺畅、价格稳定。”
在线新经济企业日渐发挥重要作用，“线上下单，1小时可送货到家”。京东超市的采购部负责人介绍，企业多采用基地直采模式，现在有百余位像朱伟一样的基地采购人员驻守在田间地头一线，稳价保量。特别是生鲜食品，促消费更要保鲜保质。截至目前，今年京东已向全国14个地区的消费者发放了消费券。6月12日至18日，在天津地区特别发放1.5亿元消费券，叠加京东已有618平台优惠。
物流、信息流汇聚，在线新经济平台通过新的商业模式减少中间环节，高效又降低成本。京东旗下京喜电商平台还搭建“天津优选”活动专区，主推天津麻花、谷物冲饮等商品，重点营造特色小吃的生活氛围，增加全国用户对于天津优选好货的认知，进一步促进天津市新型消费发展、推动天津市线上线下消费有机融合。
此外淘宝直播、阿里云、闲鱼、支付宝、饿了么和天猫平台设立消费季线上专区、提供专属优惠券和流量扶持，做淘宝直播中国行天津站、天津闲鱼集市、天津国际网红直播大赛、支付宝数字商圈促消费大赛，打造饿了么线上专区、天猫京杭运河老字号上新活动等六大活动，助力天津打造国际消费中心城市。
美团围绕中华老字号和地方老字号品牌，将传统老字号产品卖到全国。推动餐饮及零售老字号利用线上渠道打造新消费增长点。
天津邮政将依托线上邮乐网(天津馆)和线下5000余个邮政网点三农直营店以及农村邮乐购店开展邮乐“6·18”电商节、“智慧生活·邮你做主”智能家居电器巡展、“津邮飘香”稻米节、“清凉一夏”线上购物节、“一村一品”农产品产销对接巡展和“月满中秋”专项营销活动六大活动。食品集团将依托农鲜生活O2O商城、农鲜商城，在首页设立616特惠组合专区。
夜市升温
“天气热了，夜间消费又恢复了。”大蓝一边擦汗一边忙着摆放即将开街的夜市摊位。在天津市体育局支持下，南开区水滴体育馆的“美好生活夜市”端午节期间迎来开街，1500平方米聚集80余家商户。开街当天人头攒动，新金融记者在现场看到，水滴夜市集灯光秀、动物乐园、特色小吃于一体，成为全市又一地标性夜生活载体。大蓝喜欢这样的氛围，他希望天津可以像南方一些城市的“夜经济”状态，三五好友喝小酒、逛小店，缓解一天的工作压力。
端午节当天，南开区重点打造的2021天拖夜市也同期开幕，50余家商户不仅有特色天津美食，还集合游乐互动、文创市集，现场“烟炮树”“钢琴大道我是贝多芬”“电子回旋墙”“超级花朵”成为最受欢迎的网红拍照“神器”，新金融记者在现场看到，15平方米大屏幕每晚播放欧洲杯足球赛事，聚集众多球迷围观，喝啤酒看足球，是球迷们最畅快淋漓的余兴。
天津滨海新区友阿奥莱大型水上冲关·夜市嘉年华和河北区诺德广场津门老街夜市也相继开街。津门老街夜市负责人介绍，按照每月一个主题，后期还将举办亲子嘉年华、共赏汽车夜生活、“嗨趴”啤酒烧烤季、非遗文化嘉年华、国庆7天小长假等多种休闲夜市活动。
近期，新金融记者从市商务局了解到，天津目前有20余家夜市经营火爆，老门口儿夜市、渌水道夜市、姚村夜市等人潮涌动，高峰时刻一座难求，商户日均销售超千元。各类夜间休闲活动依次上演，时代奥城“光影巨幕欧洲杯狂欢夜”，现场更有龙虾啤酒节、精彩文艺演出、假面巡游舞会和小丑泡泡秀等。滨海新区亿利精灵乐园推出“精灵璀璨之夜”夜游节，熊猫星球、璀璨灯海、萤火虫秘境及北极光影乐园等12个主题活动区吸引众多亲子家庭夜晚打卡。各大商圈、夜市、旅游等场所纷纷举办多样化的夜间消费活动，也为预热“海河国际消费季”，拉动经济消费回暖。
大宗商品
汽车作为大宗消费品主力军，具有单位价值高、产业链条长的特点。
作为天津海河国际消费季重要板块，6月初，市政府办公厅印发《天津市进一步促进汽车消费的措施》，政策包括：2021年6月1日—12月31日，在原有指标配置的基础上，新增小客车个人普通车增量指标配置额度35000个，全部以摇号方式配置。同时，采取放宽小客车个人增量指标申请资格、设置投资类其他指标、引导个人与单位理性参与指标申请、提高使用区域指标登记的小客车通行便利等措施，进一步扩大汽车消费，提振消费信心，稳定经济发展。
而从长远发展战略看，打造国际消费中心城市和区域商贸中心城市，更是天津扩大内需、积极融入新发展格局的重要支点。
市统计局发布4月份天津市经济运行数据显示，商品销售额高速增长。4月，全市限额以上批发和零售业商品销售额同比增长33.2%，两年平均增长26.3%。1—4月增长49.4%，两年平均增长11.5%。另外，全市限额以上住宿和餐饮业营业额同比增长52.9%，两年平均增长8.1%。1—4月增长58.2%，两年平均增长4.5%。
在《天津市商务发展“十四五”规划》中，强调在内贸流通实现品质提升方面提出，到2025年，社会消费品零售总额突破4500亿元，商品销售总额突破4万亿元。天津市副市长王旭介绍，“海河国际消费季”是近年来天津市最大的促消费活动。天津市将打造文化、旅游、娱乐、消费目的地，形成买全球卖全球的商业新格局。
