武汉汉正街，商家正忙着打包双11订单
□楚天都市报极目新闻记者 周丹 摄影：楚天都市报极目新闻记者 李辉 实习生 聂帆
11月11日一大早，与“双11”相关的多个话题冲上微博热搜榜，因为零点后的付款太火爆，“淘宝崩了”也冲上热搜。
11日下午，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上表示，今年将有品牌首次在天猫双11期间销售额超过100亿元。
今年双11，消费升级趋势明显，国货产品愈发受欢迎，连海外消费者也在双11买买买。此外，湖北消费者购买力依旧强劲，登上多个全国消费榜单：全国买书最多的省份、全国最爱买暖宝宝的省份、最爱买护嗓产品的省份里……湖北省均名列前十。
湖北人的购物车里都有啥
今年双11，从11月1日开始早早拉开了帷幕，第一波大促持续了三天，不少消费者已经多次下单，最近也陆续收到了“剁手”的快递包裹。
作为双11资深网购达人，武汉市民杨倩介绍，她收到最重的一个包裹，就是一次性购买的20多本书，“因为不少店铺都是三本书以上打折，买得越多折扣越多，我就多买了些。既有我自己看的一些小说，也有孩子的教辅书，趁做活动，感觉把一年需要的书都买了。”
天猫双11榜单显示，11月1日至10日，全国买书最多的省份中，湖北名列第十；最爱购买护嗓产品的省份，湖北名列第九；大湾区商家销往最多的目的省份，湖北名列第九……
“看了榜单，感觉湖北人又爱看书，又爱说话，真的是‘进可攻退可守’！”有网友打趣道。
受“双减”政策影响，今年双11“告别鸡娃”趋势也同样明显，小学生体育用品销售同比去年增长19.2%。宝爸宝妈们表示，买些体育用品，让孩子多增添一些锻炼的乐趣，家长也更省心。
最爱买暖宝宝的省份前十，前三名分别为：山东、安徽、江苏。如果说这些地方冬天气温低，需要暖宝宝还能理解，“广东人爱买暖宝宝排名第八，湖北第九，可感觉广东冬天也不冷呀。”有武汉市民感叹，看来，湖北人的抗寒能力也还行。
购物车体现消费升级变化
今年，是双11的第十三个年头，湖北人的购物车有啥变化？
在采访中，记者发现，不同人生进程的期待，仿佛都能装进购物车里。
若把时间拉回到2009年双11，彼时的淘宝商城（天猫前身）举办的第一届“双11购物狂欢节”中，参与品牌只有27个。
武汉85后白领张甘霖，忍不住吐槽：“我的购物车太有岁月感了，年少时加的是增高垫，工作后变成了生发液。”
天猫双11榜单显示，90后、00后购买生发类产品同比增长120.54%。
2009年的双11，张甘霖还在读大学，她在寝室电脑上，用低至5折的价格，给全家人各买了一套保暖内衣。“当时就是直奔打折去的。”还没缓过神来，第一届双11就结束了。
13年来，她双11必买的东西也发生了不小的改变。
张甘霖回忆，曾经零食、衣服是主角。如今，进口护肤品、保健品、香水，从世界各个角落加速涌进了自己的购物车。
一个购物车，成了三代人的情感纽带。
她翻看过往记录发现，购物车里，不仅有锅碗瓢盆和柴米油盐，更多地体现了对家人的关心和消费升级。
“其实，双11对我的第一大意义，是感情连接的纽带。”从2013年开始，张甘霖的双11购物车里，每年第一个加进去的都是一款无糖饼干，这是送给她患糖尿病的外婆的。
今年双11之前，妈妈看上了一款最近大火的音箱，她加进了购物车；爸爸钟爱的进口镜头，她也加入了购物车；老公喜欢的新款手机，也装进购物车参与了以旧换新……
国货国潮成新消费关键词
今年双11，另一大亮点就是消费者对消费升级的追求。中高端家电需求爆发，销量跃升，就是其中的体现。
苏宁易购数据显示，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%。绿色循环理念下，3C品类呈现“消费升级，碳排降级”趋势，手机一站式以旧换新同比增长186%，其中换新最多的区域为北京、上海、南京、武汉、成都。
风从东方来，国货受青睐。国潮与国货，也是今年双11新消费的核心关键词。
在国内掀起“野性消费”热潮的鸿星尔克，双11还受到了海外消费者热捧。
“出海的销售额同比增长超700%，同时带动福建运动产业带出海销售额同比增长近50%。”鸿星尔克相关负责人告诉记者。
越来越多海外消费者为“中国创造”买单。海淘风向变了，过去抢购日本马桶盖，如今变成了抢购中国洗地机。以扫地机器人、立体洗地机为代表的清洁类电器备受海外华人欢迎。
今年双11，佛山顺德小家电产业带凭借硬核创新实力出圈，出海销售额同比两位数增长。专为小户型定制的便携洗衣机、满足追求精致生活人群需求的空气炸锅、多功能早餐机等智能小家电在海外延续火爆。
同时，随着中国电竞战队EDG在英雄联盟S11全球总决赛上夺冠，安吉电竞椅的销量近日迎来一波激增，从国内“香”到国外，带动“椅业之乡”的安吉成为出海黑马。
海外双11氛围
也同样热烈
海外消费者对双11的热情，一年比一年高涨。
来自东南亚旗舰电商平台Lazada的最新数据显示，新加坡开售首小时销售额较平日猛增10倍，越南首小时销售额同比去年翻番。
经过了13年，中国双11已连接全球200多个国家和地区。
速卖通数据显示，法国消费者双11最爱买中国产手机、平板电脑、弹力沙发套、饰品、美甲套装；西班牙消费者双11最爱买中国产手机、电视、扫地机、滑板车、蓝牙耳机；俄罗斯消费者最爱买电视播放盒、节庆灯饰、中国产手机、扫地机、车灯……
“双11原本是中国的购物节，但是随着速卖通、Lazada等平台的发展，帮助中国品牌出海，越来越多的海外消费者也开始在双11‘剁手’，他们会在美西时间11月11日零点开始抢购。”经营科技积木Model King的速卖通商家工作人员谢伟纯告诉记者。
“在一些新兴市场，比如巴西，以前物流时效可能要50至60天，最长的可能有90天。”宏煌公司股东兼合伙人许成介绍，但现在速卖通和菜鸟更新了整个物流体系，最快10天可能就收到了，给当地消费者的体验是很震撼的。
借助越来越成熟的跨境物流供应链体系，跨境电商赛道上的卖家，除了享受到了物流出海带来的红利外，也在向海外输送中国品牌的过程中，大力推广了国产供应链技术和文化。
“随着国家的强大，海外消费者对于中国文化、中国IP也更加喜欢了，这是一个很明显的转变。”许成说，在产品海外推广的过程中，跨境物流的完善，正让“中国创造”在海外市场打响更大的名气。
