极目新闻记者 李晓梦
摄影记者 李辉
“靠传统资源简单地开发或复制推广已不足以支撑产业的发展，必须靠文化、靠科技的力量来推动。”昨日上午，首届中国（武汉）文化旅游博览会的重要活动、2021中国文化和旅游高峰论坛在武汉东湖国际会议中心举行。
会上，就“新发展格局：文旅深度融合”的话题，多位与会嘉宾和专家发表了看法。同时，中国旅游研究院还发布了“2021年前三季度旅游市场景气及服务质量”报告，武汉出游和接待人数位列全国第八；中国旅游研究院生态旅游基地、湖北大学旅游发展研究院共同发布了“中国康养旅游城市百强榜单”，武汉位居中国康养旅游城市前十名，湖北地区的神农架、恩施州、十堰、宜昌及孝感也在百强之列。
论坛现场
出游半径变小 小规模出游成主流
在论坛上，与会嘉宾一致认为，我国目前仍处于“外防输入、内防反弹”的常态化防控阶段，但广大人民群众对美好生活的向往，特别是对文化休闲和旅游消费的意愿一直都没有消失，高质量发展和供给侧结构性改革的主线没有变。
不过，文旅业态也出现了一些新变化。“从出游方式看，小团定制游、研学游、家庭游、自驾游变成主流，整个旅游市场化整为零，化大为小，又反过来聚少成多，是十分突出的特征。”中国旅游研究院院长戴斌说，人们出去玩所走的距离也越来越近了，相比以前，现在游客的平均出游半径只有140公里，比疫情前大幅下滑。到了旅游目的地后，出游半径也只有约14公里，消费活跃度在收缩。
“行业发展的动能开始变化了。”戴斌认为，应充分发挥市场主体的能量，以文化为引领、以科技为动能，推动旅游业的高质量发展。去旅行社化、去星级酒店化、去景区化成为发展趋势，旅游与文化事业、文化产业的真融合、深融合和广融合，已成为任重道远的现实课题。
数字技术融合文化 推动文旅高速发展
“将故宫文化带回家。”现场，故宫博物院副院长王跃工分享，近年来，故宫博物院在文旅融合方面进行了不少探索和实践。以展览为核心，研发相关文旅产品等，充分利用历史文化资源优势，引导游客在文化旅游中感知中华文化，提升中华文化影响力。
同时，数字技术的应用与发展，也正在开启文旅产业发展的新时代。“数字化创新，更能突显目的地的价值。”携程副总裁李欣玉认为，一直以来，很多目的地的痛点，是无法让旅行者真正认识自己，而数字技术能打造自身的立体化IP，让流量、内容、商品形成一个完整的闭环。例如在乡村旅游振兴上，网红村落孵化、民宿产业升级等，都离不开数字化的支持。
“5G将加速新场景、新业态、新产品的发掘和诞生，助推文旅产业供给侧结构性改革。”会上，中国电信集团有限公司文旅行业事业部副总裁徐守峰说，5G将催生文旅消费的新体验。5G+云直播、5G+XR等，将解锁更多文旅新玩法。
武汉出游和接待人数今年位列全国第八
会上，中国旅游研究院总设计师马仪亮提到，今年以来，国家各省市文化旅游市场呈现出阶梯型复苏的态势，特别是南方城市游客产出力更强，客流更均衡。从游客需求上来说，出游意愿不断蓄积，有效需求呈品质化倾向。
从中国旅游研究院发布的“2021年前三季度旅游市场景气及服务质量”报告中可以看到，2021年前三季度，在接待游客规模前100城市中，北方48个，接待量占比41.7%；在出游游客规模前100城市中，北方52个，产出游客45.1%；在游客净流入前100城市中，北方37个，游客净流入量占40.3%。记者看到，在出游人数和接待人数两方面，广州、上海、北京分别位列前三名，武汉均位居第八名。
“武汉在疫情防控和旅游复工复产期间，贡献了湖北样本。”戴斌说，这两年，湖北的旅游业不仅没有萧条下去，反而展现了英雄湖北应有的风格和气概。在文旅融合上面，湖北旅游对文化的理解也走在全国前列，既有对当代生活的充分挖掘，也有对革命文化的弘扬，更有博物馆、美术馆等文化传承的项目，均受到了游客的追捧。
湖北6地上榜全国康养旅游城市百强
在本次论坛上，中国旅游研究院生态旅游基地、湖北大学旅游发展研究院共同发布《中国康养旅游城市百强榜单》。湖北大学旅游发展研究院教授李志飞介绍，本次榜单汇总了303个地级市数据。
榜单显示，海口、重庆、三亚、北京、杭州、丽江、桂林、成都、南京、武汉位居中国康养旅游城市前十名，湖北地区的神农架、恩施州、十堰、宜昌及孝感也在百强之列。
此外，会上还发布了省域康养旅游城市十强。其中，浙江、广东、福建因沿海城市的区位优势明显位于第一梯队；四川、广西、湖北和贵州因其优越的自然生态环境，康养产业规模大，呈现出由快速增长向高质量发展转变的良好势头，位居第二梯队；湖南、山东和云南位居第三梯队。
