什么是世界级旅游目的地？是不是世界级，谁说了算？2021中国文化和旅游高峰论坛“湖北打造世界级旅游目的地实践路径”分论坛上，中国旅游研究院武汉分院院长胡静认为，“当然是游客说了算，口碑第一！”
胡静首先展示了一张数据表：近10年湖北入境的国际旅游人次增长248%，收入增长353%，均高于全国平均水平。分析显示，入境游客多来自日本、韩国。调查又显示，日韩游客青睐湖北的主要原因是三国文化。“因为三国文化寄托了大众最朴实的价值追求和道德思想。”因此，胡静的主旨演讲主题就是《理解和认同：湖北世界级旅游目的地营销路径探寻》。
“疫情后，湖北成为世界关注的焦点。如何把焦点变成亮点，如何让国际社会从记住你到认同你、喜欢你，我觉得应该选择合适的营销渠道，用国际上能够理解的方式讲述湖北故事。”
胡静以李子柒为案例分析，她在海外造成的现象级关注主要缘于她抓住了情感的共同点，即人类对原始简单元素的最基本需求，触动了其他文化的心灵，产生共鸣。她没有直白地夸自己国家和文化好，但展示的就是中华传统文化的人文精神，这也是中华文化和世界文明对话的一个重要价值观。“所以，我们的传播一定要寻找最大公约数，内容一定要具有共享性。”
第二个案例，胡静举的是“火出圈”的河南卫视综艺节目。用新古典方式在海外传播自己的品牌定位，它启示我们：既要“守圈”，更要“破壁”。要善于借鉴，吸收，创新。
胡静认为，海外营销要创新、转型，充分研究海外不同受众的习惯和特点，优化故事，帮助跨文化的倾听者去选择，增进认同感。从渠道选择来看，要“造船出海”“出海借船”，最后形成“生态出海”的模式，实现全球化与本土化的相互融合。她还提出一个具体建议：广泛寻找民间大使，来讲好湖北故事。这个大使要具有跨文化背景和国际视野，热爱中国，了解湖北，也了解海外民意，他（她）有思想，会用故事去表达，同时掌握现代信息技术。
（湖北日报全媒记者 方琳）
